Class notes
samenvatting strategie 1 sem 1
- Course
- Institution
dit is een samenvatting die alle informatie bevat omtrent strategie 1
[Show more]
Seller
Follow
audehaumont
Content preview
Strategie1 corporate communicatie en marketingcommunicatie week 22.1 wat is communicatiestrategie?
Dit is een plan van een organisatie om een bep communicatieprobleem op te lossen. De
organisatie kiest voor een bep periode een focus om op in te zetten.
Zie pwp 14 aveve probleem en oplossing
2.2 organisatie versus merk
organisatie
merken
, Merkarchitetctuur 3 soorten:
1. Branded house vb. google, google maps enzv.. (monolotisch brand, merk verleent
naam aan submerken)
Nadeel bij crisis wanneer 1 van de merken een slechte neem heeft zullen de
andere merken oook een slechte naam hebben dus hard aan de reputatie bouwen
2. House of brands vb. unilever, ice tea, knorr..(sef standing brands, moedermerk is
niet zichtbaar)
nadeel veel moiete doen om de merken bekend te maken (awarness en
naamsbekwaamheid)
voordeel bij crisis blijven andere merken goed draaien door verschillende namen
3. Hybride vb. coca cola (hybryde brand want het merk draagt de naam van de
organisatie)
Voordeel bij crisis vna 1 merk zullen andere producten nog steeds verkopen maar
vb cola zero en cola die dezelfde naam dragen zullen niet vrekopen
Organisatie waarom doen we wat we doen? Hoe je merk op de markt krijgen?
The golden cirkle:
Vragen stellen:
Waarom bestaan we?
Wat is ons doel in de maatschappij?
Welke steen willen wij als organisatie verleggen?
Voor wie bestaan we en wat willen we voor die betekenen?
De rest zou hieruit moeten volgen
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller audehaumont. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.04. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67232 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now