7,8 mee gehaald! Duidelijk overzicht van alle belangrijke begrippen voor het tentamen Branding voor de opleiding Communicatie. De begrippen komen uit het boek: Strategisch brand design.
Strategie je plan om een doel te bereiken. Of in de
woorden van Roger Martin: het ideale snijpunt
tussen waar je gaat spelen en hoe je daar
onderscheidend gaat winnen.
Doel hetgeen waar je naartoe wil.
Plan hierin beschrijf je hoe je bij het doel komt.
Merkstrategie de manier waarop een merk wordt ingezet om
(bedrijfs)doelstellingen te halen.
Focus hetgeen waar in de merkstrategie de nadruk op
ligt.
Speelveld de plek waar je gaat spelen.
Organisatiestrategie hoe gaan de mensen in een organisatie de
geformuleerde doelen realiseren.
Tactiek welke middelen worden ingezet.
Organisatie een samenwerkingsverband van groepen of
personen die elkaar vinden in het werken aan
een bepaald doel.
Bedrijf een organisatie met commerciële doelstellingen.
Stichtingen en verenigingen organisaties met een speciale juridische
structuur.
Producten tastbaar.
Diensten niet per se tastbaar.
Business-to-business (B2B) als organisaties zaken met elkaar doen.
Business-to-consumer (B2C) als een organisatie zakendoet met een
consument.
Merk de verzameling van alle expressies waarmee een
entiteit (persoon, organisatie, bedrijf, stad,
product, land et cetera) zich herkenbaar maakt.
Expressie hoe ze zich uit en hoe ze overkomt.
Entiteit een persoon, zaak of gebeurtenis die kan
worden waargenomen of beschreven in de
werkelijkheid. Aan een entiteit kunnen
eigenschappen worden toegeschreven, en
tussen verschillende entiteiten bestaan en
fysieke of conceptuele relaties.
Organisatie-identiteit/corporate identity wie ben je en hoe wil je gezien worden?
Identiteit het geheel van karaktereigenschappen,
overtuigingen en gedragingen dat een
organisatie of een merk laat zien in interactie
met zichzelf en met anderen.
Imago het beeld dat de buitenwereld van de
organisatie heeft.
Persoonlijkheid de verzameling van normen, waarden en
gedragsuitingen die gedeeld worden door de
leden van een organisatie, die die leden aan
elkaar en aan de organisatie bindt.
Organisatiecultuur de verzameling van normen, waarden en
gedragsuitingen die gedeeld worden door de
leden van een organisatie, die die leden aan
elkaar en aan de organisatie bindt.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Noaveldmaat. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.33. You're not tied to anything after your purchase.
