Summary
Samenvatting Marketing 2 (DT.48690) - Grondslagen van de Marketing
- Course
- Institution
- Book
Een complete uitwerking voor het Marketing 2 tentamen, toegelicht met opsommingen, definities, modellen en illustraties.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
cetessa
Reviews received
Content preview
MARKETINGWEEK 1, ONLINELES 1, H 7
Product:
Een combinatie van tastbare en niet tastbare eigenschappen waarmee een artikel of dienst voorziet
in de wensen en behoeften van de klant, behoren allebei tot de P van product van de marketingmix. ●
3 productniveaus:
Typen consumptiegoederen:
1. Convenience goods (gemaksgoederen)
a. Lage koopinspanning
b. Dagelijkse goederen
c. Impulsgoederen
d. Emergency goederen
e. FMCG (Fast-moving consumer goods)
i. voorbeeld: supermarktproducten
2. Shopping goods (keuzegoederen)
a. Homogeen shopping good
i. voorbeeld: een boxershort
b. Heterogeen shopping good
i. voorbeeld: een televisie, sneakers/kledingstuk
3. Specialty goods (speciale goederen)
a. Erg veel koopinspanning
b. Hoge betrokkenheid
c. Merkentrouw
i. voorbeeld: een auto, een boot
4. Unsought goods (ongewilde goederen)
= producten waarvoor de consument weinig moeite wil doen of producten die de consument
nog niet kent. Unsought products worden daarom onderverdeeld in regular unsought
products en new unsought products.
a. Bekende of regular unsought goods
b. Nieuwe of new unsought goods
c. Verkoopinspanningen door de aanbieder
i. voorbeeld: verzekeringen
1
, MARKETING
Dimensies van het assortiment:
1. Breedte v/h assortiment
→ veel verschillende producten, (branchevervaging), smal assortiment is speciaalzaak
2. Lengte v/h assortiment
→ Cola Light, -cherry, -zero, -vanille, etc.
3. Diepte v/h assortiment
→ vele soorten verpakkingen van Coca cola
4. Consistentie v/h assortiment
→ uitsluiten van branchevervaging
5. Hoogte v/h assortiment
→ prijsrange van dezelfde producten
Assortimentssanering:
= het gezond maken van het assortiment.
Assortimentprijsbeleid:
● Price lining
→ ze beperken zich tot een klein aantal prijsniveaus per productgroep waarvoor het
gehele assortiment wordt aangeboden.
○ voorbeeld: €199, €249, €329
● Full line-pricing
→ verkoop van gehele assortiment, samenhangende prijzen, verwante producten
○ voorbeeld: sportschoenen met kleding, sokken of printer met cartridge
● 20/80 regel
→ deze stelt dat circa twintig procent van de gevoerde artikelen zorgt voor
ongeveer tachtig procent van de totale omzet
○ voorbeeld: kernassortiment t.o.v. randassortiment (het gedeelte v/h assortiment dat
bestaat uit artikelen met een relatief lage omloopsnelheid)
2
, MARKETING
Assortiment uitbreiden:
● Line extension
→ het bedrijf gebruikt de reeds gevoerde merknaam voor nieuwe productvariaties op een
nieuw product in een andere productklasse of categorie. Vorm van brand-stretching.
○ voorbeeld: naast Milk&Fruit Sinaasappel, nu ook Milk&Fruit Framboos cranberry
● Line filling
→ hierbij wordt de productlijn uitgebreid door het toevoegen van producten of
productvarianten binnen de huidige productlijn en prijsrange. Vorm van brand-stretching.
o voorbeeld: Kornuit variant
● Trading-up
→ het uitbreiden van het assortiment met een kwalitatief beter artikel in een
hogere prijsklasse. Vorm van line-stretching.
o voorbeeld: Lexus
● Trading-down
→ uitbreiding van het assortiment met het toevoegen van een lager
geprijsd artikel om een grotere doelgroep te bereiken. Vorm van line-
stretching.
o voorbeeld: Audi A1 of de Baby Mercedes Benz
Downgrading:
= een positioneringsstrategie waarbij men de perceptie van de afnemer probeert te
beïnvloeden door de kwaliteit en prijzen te verlagen of de inrichting te versoberen.
voorbeeld: AH wordt Aldi
Upgrading:
= een positioneringsstrategie waarbij men de perceptie van de afnemer probeert te
beïnvloeden door de kwaliteit en prijzen te verhogen of de inrichting te verbeteren.
voorbeeld: Aldi wordt AH
Productlevenscyclus (PLC):
= het verloop van de afzet van een product in de tijd.
Fasen in de levenscyclus:
1. Introductiefase (introductie)
○ Weinig/geen concurrentie
○ Hoge kosten
○ Basis modellen
○ Hoge of juist lage introductieprijs
○ Stimuleren primaire vraag
○ Selectieve distributie
○ Hoge marges
○ Nadruk op penetratie
2. Groeifase (snelle groei)
○ Nieuwe toetreders
○ Omzet omhoog en kosten dalen
3
, MARKETING
○ Nieuwe modellen
○ Nieuwe segmenten
○ Langzame prijsdaling
○ Stimuleren merkenvoorkeur
○ Meer verkooppunten inschakelen
3. Groeifase (afnemende groei)
○ Sterke concurrentie
○ Winsten dalen - prijzen dalen sterk
○ Veel introducties van varianten
○ Door concurrentie prijsaanbiedingen
○ Veel promotie gericht op handel
○ Zoeken naar nieuwe distributiekanalen
○ Nadruk op merkentrouw
4. Verzadigingsfase (volwassenheid)
○ Aantal aanbieders stabiel, veel segmenten
○ Lage winstbijdrage per eenheid, volume en kosten belangrijk
○ Veel productvariaties
○ Prijzen stabiel op laag niveau
○ Merkentrouw
○ Veel verkooppunten
○ Marktaandeel verdedigen
5. Neergangsfase (neergang)
○ Concurrentie neemt af
○ Winst kan stijgen als er minder aanbieders zijn
○ Assortiment saneren
○ Misschien kan de prijs omhoog
○ Minder uitgaven aan marketing
○ Nadruk op oogsten
Market-stretching:
→ bedrijven die proberen door gerichte maatregelen de volwassenheidsfase van de
(productlevenscyclus (PLC) te verlengen.
Door middel van:
○ de huidige klanten te stimuleren het product vaker te gebruiken
voorbeeld: nieuwe smaken te introduceren
○ nieuwe markten aanboren
voorbeeld: dieetproducten
○ alternatieve gebruiksmogelijkheden suggereren
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller cetessa. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $10.58. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
65004 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now
Recently viewed by you
Class notes ·
Early Childhood Education
Exam (elaborations) ·
Test Bank - Leadership Roles and Management Functions in Nursing: Theory and Application, 8th Edition (Marquis, 2015), Chapter 1-25
Exam (elaborations) ·
Hesi Community Practice Questions and Answers
Exam (elaborations) ·
NR511 / NR 511 Midterm Exam Latest 2025 Differential Diagnosis & Primary Care Practicum - Chamberlain (Verified Answers) Q & A (Latest 2024 / 2025)
Exam (elaborations) ·
HSCO 506 EXAM 4 QUESTIONS AND ANSWERS.
Exam (elaborations) ·
Test Bank - Community Health Nursing, A Canadian Perspective, 5th Edition (Stamler, 2020), Chapter 1-33 | All Chapters
Package deal ·
A package deal for all NR 503 EXams together with their study guides all bundled togthers to boost your grades, download to ace your grades
Exam (elaborations) ·
ATI FUNDAMENTALS PROCTORED EXAM 2019/2020 RETAKE GUIDE
