Summary
Samenvatting Marketing en Branding
- Course
- Institution
Samenvatting van het vak Marketing en Branding (Gebiedsmarketing) van de minor Projectontwikkeling (Hogeschool Rotterdam) incl. tentamentips!
[Show more]
2 reviews
By: mikelepelaar • 5 year ago
By: blvanduijn • 6 year ago
By: dionnebaljeu • 6 year ago
Reply deleted by the user
Seller
Followdionnebaljeu
Reviews received
Content preview
Samenvatting Marketing en branding VUGTWEEK 1
1. ALGEMENE INLEIDING GEBIEDSMARKETING & BRANDING
Handboek City- en Regiomarketing | Van Dijk-Bettenhausen
Philip Kotler (1983)!
‘Marketing is een menselijke activiteit, gericht op het bevredigen van behoeften door middel van ruil’
Traditionele marketing → product
Maar ook marketing voor gebied en stad
Bedenker van combinatie Santa Claus en Coca Cola → Haddon Sundblom 1809, 1930
Gebieds, city of vastgoedproject?
- Limburg / Zuid-Limburg
- Maastricht
- Project in Maastricht
-1-
,7 P’s Marketing mix!
1. Plaats (Place)
2. Prijs (Price)
3. Promotie (Promotion)
4. Personeel (People)
5. Proces (Process)
6. Fysiek bewijs (Physical Evidence) → geen tentamenstof
7. Product (Product)
-2-
, Product
Onder dit instrument vallen alle factoren die van invloed zijn op het tastbare product. Zorg dat het
product goed is afgestemd op de behoeften van de doelgroep. Beschrijf naast de functionele en
esthetische kenmerken ook de aanvullende eigenschappen zoals bijvoorbeeld de merknaam,
afmetingen en garantievoorwaarden.
Voorbeelden van vragen die je moet beantwoorden bij de ontwikkeling van het product:
Sluit het product goed aan op de behoeftes van de klant?
Aan welke kwaliteitseisen moet het product voldoen?
Welke varianten kunnen er uitgebracht worden?
Voor welke afmetingen en kleuren wordt er gekozen?
Prijs
De prijs is een belangrijk instrument van de marketingmix, omdat deze de perceptie van het product
in de ogen van de klant beïnvloedt. Veranderingen in de prijs kunnen bijvoorbeeld een grote invloed
op de prijselasticiteit en de gehele marketingstrategie hebben. Onder dit instrument vallen niet alleen
de directe factoren die invloed hebben het prijsbeleid van een product, er wordt ook nagedacht over
bijvoorbeeld betaalvoorwaarden, prijselasticiteit, coupons en kortingen.
Voorbeelden van de vragen die je moet beantwoorden bij het bepalen van de prijs van het product:
Wat is de kostprijs van het product?
Wat is de productwaarde volgens de klant?
Wordt een vaste prijs of adviesprijs gehanteerd?
Welke prijsstrategie (afroom, follow-the-leader, penetratie) implementeren wij?
Welke betalingsmethodes gebruiken wij?
Plaats
In dit instrument worden de activiteiten van de organisatie opgenomen omtrent de distributie van
het product. Het is belangrijk om de doelgroep goed te kennen. Het helpt je te bepalen wat de meest
efficiënte positionering en distributiekanalen zijn, hetgeen uiteindelijk een grotere afzet oplevert.
Voorbeelden van vragen die je moet beantwoorden bij het ontwikkelen van de distributie strategie:
Op welk schaalniveau gaat het product verkocht worden (lokaal, regionaal, nationaal of
internationaal)?
Via welke kanalen gaat het product verkocht worden (groothandel, winkel of webshop)?
Welke distributiestrategie (exclusieve, selectieve of intensieve distributie) hanteren wij?
Hoe worden de producten getransporteerd?
Promotie
Onder het instrument promotie vallen de activiteiten om de eigenschappen van het product te
communiceren en de doelgroep over te halen om het product te kopen. Een goede inrichting van
bijvoorbeeld het sales team, merchandise, reclame, sponsoring, PR en communicatie met de klant
bevordert de naamsbekendheid en de afzet van het product.
Om een effectieve promotiestrategie te ontwikkelen, is het belangrijk om de volgende vragen te
beantwoorden:
Hoe gaat het product gepromoot worden en via welke kanalen?
Maken we gebruik van reclame campagnes (social media of tv)?
Wat is het beste moment om het product te promoten?
Op welke manier richten we de PR in?
Hoe verzorgen wij de marketingcommunicatie?
-3-
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller dionnebaljeu. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.80. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
62491 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now