Samenvatting voor het vak Retail marketing. Dit vak wordt gegeven aan Saxion bij voor opleiding Commerciële Economie. Voor deze samenvatting zijn de presentaties uitgebreid en overzichtelijk uitgewerkt. Doormiddel van het arceren en gebruik van vet/cursief etc is het een duidelijke samenvatting di...
Retailplan operationeel
Strategisch retailplan 1 tot 3 jaar
Retailmarketing alle activiteiten van bedrijfshuishoudingen die zich richten op de directe
afzet van goederen en diensten aan consumenten, voor zover deze goederen en diensten
worden betaald uit het netto-inkomen van de consumenten.
Directe afzet rechtstreeks leveren aan de consument zonder tussenkomst van
tussenhandel.
Retailbestedingen bestedingen aan diensten door consumenten (vakantiereizen,
verzekeringen, banken) of bestedingen aan goederen door consumenten (inclusief
goederen die direct genuttigd worden). Bestedingen vanuit het bruto-loon
,Detailhandel vs retail
Detailhandel dat gedeelte van de totale economische bedrijvigheid dat zich bezighoudt
met de verkoop van goederen direct aan consumenten.
Verkoop van goederen direct aan de consument
Laatste schakel in de bedrijfskolom
Afnemers zijn de consumenten
Retail dat deel van de economische dat zich bezighoudt met het rechtstreeks leveren van
goederen en diensten aan consumenten.
Functieverandering in retail
Traditionele functie retail:
- Goods producing process; je hebt geen keuze, er is een product 1 soort
- Seller’s market; verkoper bepaald
- Herverdeler naar tijd, plaats en hoeveelheid
Huidige functie retail:
- Demand satisfying; je hebt keuze, ze kijken naar de behoefte
- Buyer’s market; koper bepaald
- Samensteller van de op de consumentenbehoefte afgestemde, vraagverwante
assortimenten in een passende omgeving
, Machtsverschuiving: van ‘sellers market’ naar ‘buyers market’
- Van speciaalzaak naar one-stop-shopping
- De consument bepaalt
• Van dozenschuiver (productherverdeler) naar dienstverlener (vraagvoorziening) voor
de consument.
• De marketingfunctie is tegenwoordig belangrijker dan de distributiefunctie.
• Minimaliseren van de vind-of zoekkosten van de consument: narigheid m.b.t. het
kopen, opbrengst m.b.t. het kopen en per saldo zo positief mogelijk
• Opkomst pure players/ online retailers
• Kostenbesparing vanuit de producent: Dell, platenmaatschappijen, reisorganisaties
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller maaikevollenbroek. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.64. You're not tied to anything after your purchase.
