100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting onderzoeksvaardigheden 2MEB $10.07
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Thomas More Hogeschool (tmhs)
  4.  
  5. Media En Entertainment Business
  6.  
  7. Onderzoeksvaardigheden

Samenvatting

Samenvatting onderzoeksvaardigheden 2MEB
 0 keer verkocht
  • Vak
  • Onderzoeksvaardigheden
  • Instelling
  • Thomas More Hogeschool (tmhs)

Uitgebreide samenvatting van het vak onderzoeksvaardigheden dat aan bod komt in 2MEB. Hierin vind je alle grafieken voorbeelden terug die in de les zijn aangehaald met duidelijke uitleg

Voorbeeld 4 van de 123  pagina's

Document informatie

  • 10 januari 2018
  • 123
  • 2016/2017
  • Samenvatting

Onderwerpen

  • onderzoeksvaardigheden
  • 2meb
  • examen
  • uitgebreid
  • duidelijk
  • voorbeelden
  • cursus
  • samenvatting

Geschreven voor

  • Thomas More Hogeschool (tmhs)
  • Media en Entertainment Business
  • Onderzoeksvaardigheden
Alle documenten voor dit vak (4)

Verkoper

avatar-seller
Evenscharlotte

Voorbeeld van de inhoud

Onderzoeksvaardigheden
Het vak onderzoeksvaardigheden
- Basisprincipes en do’s and don’ts van marktonderzoek
- Zelf kunnen uitvoeren van kwantitatief en kwalitatief onderzoek
- Bestaand onderzoek kritisch kunnen interpreteren

Inleiding
Waarom een vak onderzoeksvaardigheden?
Belang van onderzoek:
- Behoefteonderzoek
- Marktpotentieel/marktsegmenten
- Product testing / concept testing
- Prijsonderzoek
- Productevaluatie
- Klanttevredenheid
- Naamsbekendheid
- Imago
- Medewerkerstevredenheid

Wat is marktonderzoek
- Marktonderzoek = onderdeel van marketing
o Belangrijk is inzicht te verwerven in de plaats dat onderzoek inneemt in het
marketingproces
- Onderzoek is maar 1 deel van het proces!!!
o Om juiste gefundeerde beslissingen te kunnen nemen  marktonderzoek
bezorgt informatie
 Nood aan inzicht in en informatie over (snel veranderende) behoeftes & wensen van
klanten/doelgroep
Marketing? Marktonderzoek?
Mislukkingen door te weinig / geen inzicht in de wensen / behoeften van de consument 
consumer insights
- Marktonderzoek helpt maar biedt geen garantie tegen mislukkingen, spelen
verschillende factoren mee
- Helpt bij juiste visie of concept kiezen (marketing-driven… consument centraal)
- En en verhaal
Helpt ook bij juiste marketingstrategie te kiezen:

, - Het kiezen van het juiste marktsegment als doelmarkt van het bedrijf en het ontwerpen
van de juiste marketingmix
o Product
o Prijs
o Communicatie
o Distributie
Om aan de behoeften van de consumenten van de beoogde doelmarkt te voldoen
- Om de ‘juiste’ strategie te ontwikkelen (diegene die tegemoetkomt aan de wensen en
behoeften van de klant) moet je veel vragen beantwoorden, nl:
o De markt?
o In welke segmenten kunnen we de markt verdelen? Aan de hand van welke
segmentatiecriteria
o Wat zijn de behoeftes/wensen van elk segment
o Wie zijn onze concurrenten? Waarom? Hoe spelen zij in op behoeften/wensen
van de consument
o Welk product/ prijs/ communicatiemiddel, -medium of –conept, distributie past
het best bij onze doelgroep
Behoefte aan informatie stopt nooit!
- Omgeving verandert continu en steeds sneller
- Door mondialisering is concurrentie heviger
- Consument is veeleisender, verwacht meer waarde, is beter geïnformeerd
Marktonderzoek is een proces van: ontwerpen + verzamelen + analyseren + rapporteren
= Dit zijn de 4 fasen in marktonderzoek
Verschillende indelingen
- Doel: exploratief (uitgebreid) en conclusief onderzoek
- Gegevensverzameling: desk (secundaire gegevens) en field research (primaire gegevens)
o Secundaire gegevens zijn al beschikbaar (intern of extern)
▪ Intern = onderzoeksresultaten die ze niet publiekelijk beschikbaar maken
▪ Extern = onderzoeksresultaten die te vinden zijn op google, of andere
zoekmachines
= desk research
o Primaire gegevens verzamelt men zelf
= field research
- Methode: kwantitatief en kwalitatief onderzoek
- Timing: continu en ad-hoconderzoek
- Single en multicliëntonderzoek
o Omnibusonderzoek

, o Syndicated research
- Descriptief of beschrijvend onderzoek = de markt beschrijven en begrijpen
- Verklarend onderzoek = peilen naar het waarom van gedrag
- Causaal onderzoek = experimenteren
Kosten van marktonderzoek




Betrouwbaarheid en validiteit
- Betrouwbaarheid
o Mate van consistentie van de resultaten
o Voorspelbaarheid van de resultaten
o Betrouwbaarheid >< nauwkeurigheid
- Validiteit
o Inhoudsvaliditeit (content validity): mate waarin wat gemeten wordt
overeenstemt met wat men denkt te meten
o Predictieve validiteit: mate waarin de meetuitslagen voorspellingskracht bezitten
Onderzoeksethiek
- Ethische implicaties
o Hoe respondenten benaderen?
o Niet respecteren van de anonimiteit
o Niet-passende resulaten weglaten
- Alibi voor onethische marketing
- ESOMAR = european society for opinion and marketing research

Hoe pak ik een marktonderzoek aan
Stappen in het onderzoeksproces
1. Bepalen benodigde informatie  exploratief
2. Plannen gegevensverzameling
3. Verzamelen gegevens  conclusief
4. Verwerken gegevens

, Methode gegevensverzameling
- Op basis van de onderzoeksvraag wordt het juiste onderzoeksontwerp gekozen
o Kwantitatief: gestandaardiseerde vragenlijst (survey), experiment, etc
o Kwalitatief: diepte-interviews, focusgroepen, etc

Welke informatie heb ik nodig
- Afbakenen slecht of te ruim geformuleerd probleem
- Vertrouwd raken met het probleem
- Verduidelijken van concepten
- Inventariseren van beschikbare gegevens

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, Bancontact of creditcard en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Evenscharlotte. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor $10.07. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 65040 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen

Laatst bekeken door jou

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

TPS3703 Assignment 1B 2024 (548158)

Samenvatting ·

(0)

Summary reader polysaccharides (FCH30306)

Samenvatting ·

(0)

Academisch schrijven Samenvatting

Samenvatting ·

(0)

Samenvatting Filosofie: Ken jezelf

Samenvatting ·

(0)

Samenvatting Elektriciteit (YI1375)

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

NR 507 FINAL EXAM 2 – QUESTION AND ANSWERS

Samenvatting ·

(0)

WEEK 1 OB. FALL 2019 (REVISED GUIDE)

Samenvatting ·

(1)

Samenvatting Counselen & Coachen

Overig ·

(0)

Module 8 verpleegkundig leiderschap BoN

$10.07
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd