Deze samenvatting gaat over alle vakken die je in semester 1, blok 2 hebt gehad die van toepassing zijn op de fashion markt. Oftewel alle informatie die je moet weten voor de toets, staat in deze samenvatting. M.u.v. de psychologie achter fashion.
Samenvatting tentamen fashionmarkt
Toets criteria:
Je benoemt onderzoeksmethoden om de fashionmarkt te segmenteren;
Je beschrijft de verschillende marktsegmenten in de fashion;
Je onderscheidt verschillende stijldoelgroepen binnen de fashionmarkt op basis van
hun consumentengedrag;
Je onderscheidt verschillende manieren waarop stijldoelgroepen worden beïnvloed
binnen marktsegmenten;
Je herkent basale marketingtechnieken waarmee consumenten worden benaderd om
ze aan te zetten tot aankoop van fashionproducten.
Je benoemt onderzoeksmethoden om de fashionmarkt te segmenteren;
Marktonderzoek: Het objectief en systematisch verzamelen van informatie over bepaalde
markten en klanten met het doel om organisaties inzichten te leveren zodat zij gefundeerde
beslissingen kunnen nemen.
(klant)segmentatie: Het proces waarin op basis van een of meer kenmerken homogene
groepen klanten (segmenten) worden vastgesteld en klanten aan deze segmenten worden
toegewezen.
Segmenteren als bedrijf: Elke klant(groep) heeft andere behoeften richten op meest
kansrijke klantgroepen met marketing die bij ze past.
Rol van onderzoek bij (klant)segmentatie: Identificatie segmenten door relevante criteria te
achterhalen vaststellen van omvang van segment(en).
Vormen van (markt)onderzoek:
1
, Deskresearch Fieldresearch
Wat doe je: Onderzoek ‘vanachter het Onderzoek ‘in het veld’
bureau’
Welke gegevens: Secundaire gegevens: Primaire gegevens:
o Informatie uit eerder o Zelf
onderzoek onderzoekstechnieken
o Bestaande gebruiken
feiten/cijfers/meningen o Nieuwe
feiten/cijfers/meningen
Gebruiken voor: Probleemanalyse & Nieuwe kennis en inzichten &
(deel)vragen te beantwoorden (deel)vragen te beantwoorden
Voordeel: Snel uit te voeren en Specifieke gegevens voor
goedkoop eigen doel
Nadeel: Gegevens verzameld voor een Uitvoering kost vaak meer tijd
ander doel en geld
Zie voorbeelden segmentatie onderzoeken in ppt les 2 onderzoeksmethoden
Kwantitatieve segmentatie= Uit te drukken in getallen:
- Geografie
- Demografie
- Sociaaleconomie
Desk: cijfers uit algemene bevolking
Field: gegevens van specifieke klantengroep
Kwalitatieve segmentatie= Uit te drukken in woorden:
- Psychografie
- Gedrag
Desk: resultaten eerder onderzoek
Field: gegevens specifieke klantengroep
Stap 1: Vraag formuleren
Psychografisch segmenteren (de WHY/beweegreden achter de aankoop van een persoon)
Persoonlijkheid
Levensstijl
Normen & Waarden
Smaak
Interesses
Meningen
Houdingen
Gedrag segmenteren (de HOW/hoe achter de aankoop van een persoon)
Gebruiksintensiteit
Gebruiksmoment
Terugkerende klanten
Stap 2: Zoekkanalen selecteren
Eerder uitgevoerd marktonderzoek
Gesellschaft für Konsumforschung (GfK)
Consultancy rapporten
Mckinsey - The state of Fashion
Mening van trendwatchers
Lideweij Edelkort – http://www.trendtablet.com/
Trendwatching – www.trendwatching.com
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller manoekbrasjen. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.58. You're not tied to anything after your purchase.
