Class notes
Marketing 1 Hoorcolleges Vastgoedkunde leerjaar 1 kwartiel 2
- Course
- Institution
Marketing 1 Hoorcolleges Vastgoedkunde leerjaar 1 kwartiel 2 alle hoorcolleges van alle weken van Marketing week 4 --> lesvrije week
[Show more]
Seller
Follow
phoebevanderheijden1
Reviews received
Content preview
,Marketing 1 HoorcollegesWeek 1)
Samenvatting lezen, hoofdstuk lezen, begrippenlijst doornemen.
Bij de marketing staat de afnemer centraal.
Marketingconcept:
Beste manier van marketing bedrijven is die producten aan te bieden die klanten willen
hebben.
Marketing is het geheel van theorieën en technieken om producten en diensten
optimaal af te zetten, door bij het aanbieden ervan zo goed mogelijk rekening te
houden met de behoeften en specifieke wensen van de (potentiële) kopers.
Bij de aanbod markt, heeft de aanbieder de macht. Bij de vragersmarkt hebben de vragers
de macht.
Bouwen waar de afnemer om vraagt is belangrijk voor de projectontwikkelaar/
woningcorporaties.
Een marketingconcept omschrijft wat de basiswerkzaamheden zijn van de marketing. Welke
kanalen worden ingezet, ga je je focussen op online / offline, wie gaat het doen en heb je er
budget voor.
Een onderneming moet een marketingstrategie ontwikkelen om haar doelen te bereiken:
De manier waarop een onderneming haar lange termijn doelstellingen door
marketing tracht te bereiken.
de strategie geeft de richting en is het uitgangspunt voor de onderneming
soorten afnemersgroepen:
consumentenmarketing→ particuliere afnemer staat centraal.
Buisness-to-Buisness marketing→ (industriele marketing) industriele afnemer staat
centraal.
Dienstenmarketing → verkoop van iets ontastbaar (voorbeeld: hypotheekadvies)
2
,Binnen de marketing staat de vraagzijde centraal → de afnemers / groepen / doelgroepen.
Als marketeer kijk je naar de behoeften/ aantal consumenten / aanbieders/ totale afzet.
Vraag begrippen:
Initiële vraag → de eerste aanschaf van een goed.
Vervangingsvraag → de vervanging van een eerder gekocht goed.
Additionele vraag → de tweede of derde exemplaar van een goed.
Soortvraag → de vraag naar een productsoort. (voorbeeld: vraag naar een auto)
Merkvraag → de vraag naar een goed of een dienst van een bepaald merk.
Herhalingsvraag → Vraag naar een product/merk door afnemers die dat product/merk al
eens eerder hebben gekocht.
Business definition → geeft het werkterrein van de onderneming weer.
Er zijn drie dimensies:
Behoefte (wat) → het “probleem” wat de onderneming ervaart (auto willen rijden).
Technologie (hoe) → de manier om in de behoefte te voorzien (auto huren/ kopen/
leasen).
Afnemersgroepen (wie) → op welke groepen de onderneming zich richt (gezinnen/
jongeren).
Model van Abell (Business Definition)
Het model van Abell wordt toegepast om het werkterrein van een bedrijf af te bakenen en te
analyseren. De analyse is gericht op welke technologieën worden gebruikt, hoe het bedrijf
omgaat met de behoeften uit de markt en op welk deel van de markt (afnemers) wordt
ingespeeld. Het illustreert de markt aan de hand van vraag en aanbod perspectief. Vanuit
het Abell model worden product en markt combinaties gemaakt.
3
, Concurrentie niveau:
Behoefteconcurrentie (meest abstracte vorm) is de strijd om de euro van de
consument. De concurrentie tussen behoefte,
voorbeeld → een nieuwe keuken of een cruise maken?
Generieke concurrentie Concurrentie tussen alternatieve van dezelfde behoeften.
Dezelfde behoefte maar op verschillende manieren ingevuld.
Voorbeeld een tent/ villa/ woonboot/ pension.
Producttypeconcurrentie (productvorm)
De concurrentie tussen verschillende typen van een product
Voorbeeld (villa / luxe bungalow, appartement / patio-bungalow)
Merkenconcurrentie
De concurrentie van merken op producttypenniveau.
Voorbeeld (Rabobank hypotheek, ING-hypotheek of Woonfondshypotheek)
Door de inzet van marketing modellen wordt de markt bewerkt om de verkoop van een
product of dienst te realiseren.
Markteting mixmodel (4 P’s)
Product/ prijs/ plaats/ promotie
3R-model
Reputatie: het beeld dat de afnemer van de organisatie
en haar merken heeft (goed beeld? → volgende stap)
Relatie: de onderneming wilt een relatie opbouwen met
de klant. (loyaliteit kweken)
Ruil: na een opgebouwde relatie hoopt de afnemer de
ruil / koop te realiseren.
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller phoebevanderheijden1. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $9.04. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
77764 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now