Case

Markteringplan Commerciële Economie jaar 2 E-Line Meals van Hogeschool Leiden

7 purchases

Course
(CE2EVL1_MRKT)

Institution
Hogeschool Leiden (HSL)

Marketingplan van de E-Line Meals case van de Hogeschool Leiden uit jaar 2 . Perfect voor de mensen die moeten herkansen, inspiratie nodig hebben of inspiratie nodig hebben. Het plan is compleet, duidelijk en zonder spelfouten. Ik had een 7,8 voor dit plan.

[Show more]

Preview 3 out of 25 pages

View example

Uploaded on November 23, 2023
Number of pages 25
Written in 2023/2024
Type Case
Professor(s) Raymond calis
Grade 7-8

porter
7s model
4ps
interne analyse
externe analyse
positioneringsmatrix
sfa model
swot

Institution
Hogeschool Leiden (HSL)
Education
Commerci‰le Economie
Course
(CE2EVL1_MRKT)

$5.43

Add to cart

Add to wishlist

100% satisfaction guarantee
Immediately available after payment
Both online and in PDF
No strings attached

Marketingplan E-Line Meals

,Inhoudsopgave
2.1 Organisatie.....................................................................................................................................................4
2.1.1 Het 7-S Model.........................................................................................................................................4
2.2 Marketing.......................................................................................................................................................5
2.2.1 Marketing audit......................................................................................................................................5
2.3 Financiële analyse..........................................................................................................................................6
2.3.1 Solvabiliteit.............................................................................................................................................6
2.3.2 Rentabiliteit............................................................................................................................................6
2.3.3 Liquiditeit................................................................................................................................................6
2.4 Sterke en zwakke punten...............................................................................................................................6
3.1 Macro analyse................................................................................................................................................7
5.1 Confrontatiematrix.......................................................................................................................................16
5.2 Strategische issues.......................................................................................................................................16
7.2 SFA-model....................................................................................................................................................19
8.1 Segmentatie.................................................................................................................................................20
9.1 Positioneringsmatrix....................................................................................................................................21
9.2 Positioneringsstatement..............................................................................................................................21

10. Conclusie................................................................................................................................................ 22

Bronnenlijst................................................................................................................................................. 23

Bijlagen....................................................................................................................................................... 25
Bijlage 1: Berekeningen financiële kerngetallen................................................................................................25

2

, 1. Aanleiding
E-Line Meals is een bedrijf dat maaltijdboxen verkoopt aan geïnteresseerde consumenten. In 2012
zag Eline Zwavenaar haar vrienden vaak dezelfde maaltijden eten en er was weinig afwisseling. Het
was ongezond en het kostte hen veel tijd om deze ongezonde maaltijden te maken. Hierdoor
ontstond het idee om gezonde maaltijdboxen te verkopen. In 2013 was E-Line Meals pas echt een
feit en het was direct een groot succes. In de hierop volgende jaren groeide haar bedrijf hard, maar
tijdens de Coronacrisis werd de groei explosief (Case, 2023). Het aantal klanten steeg met ongeveer
50% in de Coronatijd. De missie van E-Line Meals is om verse en biologische maaltijdboxen te
verkopen door een warm, persoonlijk en welkom gevoel te geven. De bijbehorende visie is dat de
klant centraal staat en er ten alle tijden gebruik gemaakt wordt van verse ingrediënten.
E-Line Meals verkoopt biologische en gezonde maaltijdboxen aan iedereen, maar vooral onder 30-
tot 50-jarige zijn deze boxen populair. Haar doelgroep is simpel: iedereen die geïnteresseerd is. De
marktomvang in 2022 is €700 miljoen, maar deze groei vlakte echter wel af in dit jaar (Case, 2023).
Echter gaat het nu een stuk minder hard. De groei is gestagneerd en het aantal klanten van E-Line
Meals begint zelfs langzaam terug te lopen. Zo is bijvoorbeeld de klantenservice van E-Line Meals
slecht, waardoor veel klanten overstappen naar een concurrent die wel een goede klantenservice
heeft. Ook bleek tijdens dit onderzoek dat klanten matig tevreden zijn over het aanbod van E-Line
Meals.
Zaken zoals klimaat, toenemende concurrentie, prijsstijgingen en krapte op de arbeidsmarkt baren
Eline grote zorgen. Daarom heeft zij ons gevraagd om een vernieuwde blik te geven op haar bedrijf,
want zonder onmiddellijke actie loopt haar bedrijf het risico om failliet te gaan.

3

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller luukvdgraaff. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $5.43. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

69252 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now

Start selling