Case
Strategische Marketing Case 3 Ryanair
- Course
- Institution
Case 3 Ryanair van het boek ''Strategische Marketing''. Deze case is prima te gebruiken voor de afronding van de individuele cases.
[Show more]
1 review
By: scholtenmarco • 6 year ago
Seller
Follow
kiiimmxx
Reviews received
Content preview
Case 3CE2FA1
1 Treacy & Wiersema onderscheiden drie waardestrategieën. Welke waardestrategie is gekozen
door Ryanair? Verklaar je antwoord.
Ryanair heeft gekozen voor operational excellence. Ze zorgen voor lage 'productie'kosten en een
effectief 'productie'proces. De tekst zegt het al: Ryanair gaat voor het low cost model. "De strategie is
erop gericht zoveel mogelijk franje van een vlucht af te halen."
2 Welke twee strategische groepen kun je onderscheiden in de Europese luchtvaart?
De low-budget maatschappijen zoals Ryanair, Transavia, Virgin air.
De maatschappijen met een hogere service gerichtheid zoals KLM, Air France.
De prijs is namelijk niet het enige verschil binnen het vliegen met deze maatschappijen. Zo is de
beenruimte bij een maatschappij als KLM wezenlijk hoger dan die bij Ryanair, voor Ryan air is dit alles
om kosten te besparen en zoveel mogelijk mensen in een vliegtuig te proppen.
3 Maak een macro-omgevingsanalyse van de Europese luchtvaartsector, op basis van de informatie
in deze case.
Binnen de macro-omgevingsanalyse heeft Ryanair te maken met verschillende externe
omgevingsfactoren waar ze geen invloed op kunnen uitvoeren. Deze factoren gezamenlijk noemt men
de DESTEP analyse. Hieronder staan per omgevingsanalyse een aantal voorbeelden voor Ryanair
uitgewerkt.
Demografisch: Vergrijzing, inkomen, leeftijd, geslacht
Economisch: Economische crisis, gestegen brandstof kosten.
Sociaal-cultureel: Verschillende culturen binnen de reizigers
Technologisch: Bouw van concurrerende vliegtuigen.
Ecologisch: Fysieke omgeving
Politiek-juridisch: Regelgeving, overheidsbeslissingen.
4 Door de ontwikkeling die beschreven is in de case lijkt de luchtvaart in één ‘klap’ van de groeifase
in de verzadigingsfase terecht te komen.
5 a Deel jij deze mening? Verklaar je antwoord.
Ja deze mening deel ik omdat: De markt is verzadigd. Zwakke bedrijven stoten het product af en de
sterke aanbieders blijven over. Hier ligt de nadruk op kostenbeheersing. Zolang een product
winstgevend is kan de levenscyclus verlengd worden. De volwassenheidsfase wordt eigenlijk
overgeslagen omdat door "de klap" heel veel kleinere bedrijven gelijk moesten stoppen.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller kiiimmxx. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.70. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
48072 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now