Case
Strategische Marketing Case 2 Hof van Saksen
- Course
- Institution
Case 2 Hof van Saksen van het boek ''Strategische Marketing''. Deze case is prima te gebruiken voor de afronding van de individuele cases.
[Show more]
1 review
By: rachelsimao95 • 5 year ago
Seller
Follow
kiiimmxx
Reviews received
Content preview
Case 2CE2FA1
1 Aan welke voorwaarden moet een groep klanten voldoen willen ze beschouwd worden als een
segment?
Demografische:
- Inkomen: Bepaald hoeveel en wat iemand koopt. (koopkracht).
- Leeftijd: Vaak basis van marktsegment. Is een dynamische variabele: mensen worden ouder (en
zeggen bv het abonnement op) dus moet onderneming voortdurend aan werving doen.
- Fase in de gezinscyclus: sprongsgewijze ontwikkeling: geboorte- naar school-puberteit-uit huis-etc.
Elk stadium typisch bestedingspatroon.
Sociale klasse:
Deze zijn behoorlijk geschud: de goedverdienende academicus in een arbeiderswoning maar wel 5
keer per jaar op vakantie gaat en zijn geld uitgeeft aan reizen en muziek.
Geografische:
- Woonplaats: bijvoorbeeld postcode
- Kopers in verschillende culturen hebben verschillende verlangens.
2 a Het Hof van Saksen onderscheidt verschillende segmenten in hun marketinguitingen. Geef een
overzicht van deze segmenten.
- Luxe segment
- Jonge gezinnen die bovenmodaal verdienen
- Rustzoekende tweeverdieners
- 55-plussers
- Zakelijke markt
- Zeer grote groepen, eventueel in combinatie met trainingen of business meetings
- Sportverenigingen
- Evenementen
Beoordeel de segmenten aan de hand van de onder 1 genoemde segmentatiecriteria.
- Luxe segment: de segmenten die hierboven worden genoemd geven de demongrafische criteria al
duidelijk en goed weer, tevens ook de sociale klasse; het richt zich op mensen die bovenmodaal
verdienen. Geografische criteria worden niet genoemd, gezien het een vakantiepark betreft. Mensen
uit de hele wereld zouden hier in principe hun vakantie kunnen vieren.
- Zakelijke markt: de segmenten op de zakelijke markt worden ook aangeduid met luxe. Het zijn
grotere spelers (bedrijven) in de markt waar Hof van Saksen zich op richt. Tevens richten zij zich ook
op een bepaalde categorie sportvereniging zoals wielrenners, maar ook de teams welke op TT Assen
aanwezig zijn overnachten bij Hof van Saksen.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller kiiimmxx. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.70. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
48072 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now