Case
Strategische Marketing Case 7 Hertog Jan
- Course
- Institution
- Book
Case 7 Hertog Jan van het boek ''Strategische Marketing''. Deze case is prima te gebruiken voor de afronding van de individuele cases.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
kiiimmxx
Reviews received
Content preview
Case 7 Hertog JanCE2FA2
Vragen
1 De eerste stap die een adverteerder moet zetten, is de formulering van de
communicatiedoelgroep.
a Wat zijn volgens jou de communicatiedoelgroepen van de campagne ‘Uit liefde voor
bier’ van Hertog Jan?
Aan wie willen we iets vertellen? Hertog Jan wil graag iets vertellen aan hun fans.
(In dit geval kasteleins, gastheren, bierliefhebbers en bierdrinkers.)
b Geef een omschrijving van de doelgroep ‘als individu’ op basis van de drie
categorieën dimensies die in het boek genoemd worden.
Strategische Dimensies:
Hertog Jan communiceert vooral met de gebruikers
Merktrouw of gewoonteaankoop
Voorkeur voor het merk Hertog Jan
Creatieve Dimensies:
Mensen met een liefde voor bier.
Meer behoefte aan smaak (dan vergeleken met pils) en kwaliteit.
Mediadimensies:
Zowel hoog- als laagopgeleid.
Leeftijd is niet meer van belang, jonger en ouder dan 35 jaar.
c Welke segmentatievariabelen spelen een rol in jouw doelgroepomschrijving?
(pagina 118)
A: Persoonsgebonden;
Demografisch, Psychografisch
B: Productcategorie;
Producteigenschappen, Gebruiksgedrag
C: Merkgebonden;
Merkbekendheid, Merkassociaties, Merktrouw
2 Formuleer het positioneringsstatement voor Hertog Jan.
In de nieuwe campagne 'Uit Liefde voor Bier' stelt Hertog Jan de brouwers achter zijn bier voor,
evenals de kleinschalige brouwerij waar het bier nog in klassieke koperen ketels wordt gebrouwen.
Die authenticiteit vormt het uitgangspunt van de campagne.
3 Wat is de propositie van de nieuwe campagne van Hertog Jan?
In de film zien we de brouwers aan het werk en proosten ze na hun werkzaamheden met hun eigen
gebrouwde bier.
Online zijn meer verhalen over de brouwers te vinden en kunnen bierliefhebbers op de vernieuwde
site meer informatie vinden over de biersoorten, het brouwproces en de algemene biercultuur.
Naast de commercial en de site bestaat de campagne uit prerolls, print, Facebook-posts en
advertorials die sinds deze week te zien zijn.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller kiiimmxx. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.69. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
48298 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now