Samenvatting Marketing module Segmentatie, doelgroepkeuze en positionering
139 views 0 purchase
Course
Marketing
Institution
NHL Stenden Hogeschool (NHL)
Book
Principes van marketing
Dit is een module van de samenvatting van het Edubook Marketing. De gehele samenvatting bevat de modules: Introductie, Strategie, Consumentengedrag, Productontwikkeling, Diensten, Omgeving, Segmentatie, doelgroepkeuze en positionering, Product, Prijs en Plaats. Het vak 'Marketing' wordt op de NHL H...
Bevindingen en opvattingen van kotler en armstrong worden in dit boek als uitgangspunt gebruikt.
January 29, 2018
4
2017/2018
Summary
Subjects
segmentatie
doelgroepkeuze
doelmarktbepaling
positionering
marketing
communicatie
edubook
myedumundo
nhl hogeschool
Connected book
Book Title:
Author(s):
Edition:
ISBN:
Edition:
More summaries for
Samenvatting van International Marketing (LBVB20MES2)
Scriptie Hotel & Eventmanagement geslaagd marketingplan
Marketing
All for this textbook (6)
Written for
NHL Stenden Hogeschool (NHL)
Communicatie
Marketing
All documents for this subject (10)
Seller
Follow
marijkehoekstra00
Reviews received
Content preview
Segmentatie, doelgroepkeuze en positionering
1. Inleiding
SDP-proces (segmentatie, doelmarktbepaling en positionering) =
Stap 1: De hele markt onderverdelen in verschillende segmenten.
Stap 2: Uit deze verschillende segmenten selecteer je één of meerdere doelgroepen.
Stap 3: Je stemt je marketingprogramma af op deze doelgroep(en).
Bedrijf moet wel segmenteren, hij kan zich moeilijk richten op de hele markt. Ze moeten een groep
consumenten vinden met min of meer dezelfde behoeften, zodat ze zich kunnen concentreren op het
bevredigen van specifiek die behoeften.
Stappenplan om tot een geïntegreerd geheel te komen (volgens Kotler en Armstrong):
1. Segmenteren – identificeren van groepen klanten met dezelfde kenmerken.
2. Doelmarkt bepalen – selecteren van groepen die bereikt moeten worden.
3. Positioneren – een aanbod creëren dat de gekozen doelgroep zal aanspreken.
2. Segmenteren
Segmenteren = het analyseren van de verschillen tussen consumenten en het clusteren van
potentiële afnemers tot vergelijkbare, zogeheten homogene groepen.
Het segmentatieproces kent 3 fasen:
1. Onderzoek naar afnemers
Een onderzoeksstrategie bepalen waarin het doel van het onderzoek/de selectie van de
onderzoeksgroep(en)/de benodigde middelen/de in te zetten analysetechnieken worden vastgesteld.
Eerst bepaal je de segmentatievariabelen, daarna stel je een eerste hypothese op, op basis hiervan
bepaal je de juiste onderzoeksmethode, analysemethode en steekproeven die je moet gebruiken.
Voor een segmentatieonderzoek zijn de 3 segmentatievariabelen belangrijk:
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller marijkehoekstra00. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.37. You're not tied to anything after your purchase.
