Dit is een module van de samenvatting van het Edubook Marketing. De gehele samenvatting bevat de modules: Introductie, Strategie, Consumentengedrag, Productontwikkeling, Diensten, Omgeving, Segmentatie, doelgroepkeuze en positionering, Product, Prijs en Plaats. Het vak 'Marketing' wordt op de NHL H...
- Productbeleid
- Distributie- of plaatsbeleid
- Prijsbeleid
- Promotiebeleid
Distributiekanaal = De verschillende mensen en organisaties die bijdragen aan het produceren van
een product of dienst, van grondstoffen tot de levering van een product naar de klant.
Distributie =
- de levering van producten of diensten aan de klant (=eindgebruikers, maar ook verwerkers van
grondstoffen of halffabricaten).
- het verzamelen van verschillende producten op één plaats om die vervolgens verder te verspreiden.
Plaats:
- Waar kan de klant het product/dienst vinden?
- Hoe krijgen fabrikanten de producten waar ze moeten zijn?
Winkels:
= ook wel detailhandel.
Levensmiddelenzaken
Modezaken (inclusief schoenen en lederwaren)
Winkels in persoonlijke verzorging
Woon- en woninginrichtingszaken
Huishoudelijke-artikelenzaken
Winkels in consumentenelektronica
Doe-het-zelfzaken
Educatie- en vrijetijdsartikelen
Detailhandel niet-in-winkel, zoals marktkramen maar ook webwinkels en postorderbedrijven.
Retail = heeft betrekking op dienstverlening (bijv.
restaurants en kapperszaken).
Schakels tussen producent en klant:
Fabriek = producent
Supermarkt = tussenhandelaar
De fabriek hoeft nu nog maar met één klant contact
te houden.
, Supermarkt kan de volgende waardes toevoegen aan het product:
Zij kunnen bijdragen aan de juiste prijs-kwaliteitverhouding (suiker in een pond- of
kiloverpakking in plaats van per ton).
Zij kunnen een uitgebreid productassortiment bieden, waardoor consumenten niet voor
elke boodschap naar een andere winkel moeten (behalve suiker verkopen de retaillers ook
koffie en koffiemelk).
Zij kunnen consumenten helpen om het product te vinden, zowel qua locatie (suiker vind je
in de supermarkt) als tijd (wanneer de supermarkt open is).
Zij kunnen klanten aandacht geven (vertellen waar de suiker staat en wat je ermee kunt
doen).
Zij kunnen het verhaal van de productpositionering vertellen. (“Bio rietsuiker onderscheidt
zich van andere suikers doordat het afkomstig is uit gecontroleerde biologische landbouw en
voldoet aan alle geldende reglementeringen.”
In- en verkoop van producten: verkopen aan de volgende schakelgebruikers in de
bedrijfskolom vergt mogelijk specifieke kennis en vaardigheden.
Transformatie: verdere verwerking van tussenproducten.
Promotie naar volgende schakelgebruikers in de bedrijfskolom: communicatie naar de
volgende schakelgebruikers in bedrijfskolom is wellicht specifiek (bijvoorbeeld in verband met
de taal).
Assortimenten samenstellen: diverse leveranciers samenbrengen op één locatie
(bijvoorbeeld winkel).
Bulkverwerking en hoeveelheden aanpassen: grotere partijen consumentklaar maken
Opslag: grotere partijen bewaren.
Transport: producten naar de volgende schakel in een bedrijfskolom vervoeren.
(Voor)financiering: de producent betalen voordat het product bij de eindgebruiker
terechtkomt.
Overname van risico’s: bijvoorbeeld producten afnemen zonder te weten of de
eindgebruikers ze daadwerkelijk zullen kopen.
Marktinformatie verzamelen: door dichter bij de klant te staan weten wat in de markt speelt.
2.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller marijkehoekstra00. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.17. You're not tied to anything after your purchase.
