100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Previously searched by you
Previously searched by you
logo
Marktonderzoek SPSS (YB1328) Samenvatting (+voorbeeldvragen) $6.74
Add to cart
Quickly navigate to
Preview
  2.  
  3. Thomas More Hogeschool (tmhs)
  4.  
  5. Bedrijfsmanagement
  6.  
  7. Marktonderzoek YB1328 (YB1328)

Summary

Marktonderzoek SPSS (YB1328) Samenvatting (+voorbeeldvragen)

1 review
 2 purchases
  • Course
  • Marktonderzoek YB1328 (YB1328)
  • Institution
  • Thomas More Hogeschool (tmhs)
  • Book
  • Handleiding SPSS met MyLab NL toegangscode

Samenvatting van Marktonderzoek SPSS. Deze samenvatting is gebaseerd op de lessen, powerpoints en het boek (Handboek handleiding SPSS van Smits & Edens). Op de beginpagina van het document vind je een inhoudsopgave met welke thema's deze samenvatting specifiek behandeld.

Preview 4 out of 48  pages

Document information

  • Yes
  • December 2, 2023
  • 48
  • 2023/2024
  • Summary

Subjects

  • marktonderzoek
  • spss
  • onderzoeksproces
  • meetniveaus
  • frequentietabel
  • histogram
  • descriptives
  • recode
  • select cases
  • multiple respons
  • analysetechnieken
  • crosstabs
  • compare means
  • correlatie

Connected book

book image

Book Title:

Author(s):

  • Edition:
  • ISBN:
  • Edition:

Written for

  • Thomas More Hogeschool (tmhs)
  • Bedrijfsmanagement
  • Marktonderzoek YB1328 (YB1328)
All documents for this subject (1)

1  review

review-writer-avatar

By: lothardehenau • 4 weeks ago

Seller

avatar-seller
femsv

Reviews received

Content preview

Marktonderzoek (YB1328 | 2023)
September 2023 – Januari 2024 (examen /2024)
Handboek Handleiding SPSS – Smits & Edens
ISBN 9789043034135

Inhoudstafel
1. Inleiding tot onderzoek.......................................................................................................................1
Wat is goed marktonderzoek?............................................................................................................1
Manier van bevraging.....................................................................................................................1
Wat zijn belangrijke elementen bij een bevraging?........................................................................1
Onderzoeksproces..............................................................................................................................2
4 hoofdfasen in een marktonderzoek.............................................................................................2
Hoe stel je een onderzoeksplan op?...................................................................................................2
Wat?...................................................................................................................................................3
Gebruik gevensbronnen.................................................................................................................3
Voorbeeldvragen gevensbronnen:.................................................................................................5
Probleemstellng formuleren...........................................................................................................5
Hoe?...................................................................................................................................................5
Soorten onderzoek.........................................................................................................................5
Wie?...................................................................................................................................................7
Tips & tricks........................................................................................................................................7
2. Questionnaire Design: hoe bouw je een goede vragenlijst op?........................................................10
Stappenplan......................................................................................................................................10
Soorten vragen.................................................................................................................................10
Pro’s en contra’s van open versus gesloten vragen......................................................................10
Geschaalde vragen........................................................................................................................11
Meetniveau van de vragen...............................................................................................................13
Questionnaire flow...........................................................................................................................13
Do’s & Don’ts....................................................................................................................................14
Verwoording van vragen...............................................................................................................14
Do’s & don’ts................................................................................................................................14
3. Gegevensverwerking in SPSS............................................................................................................16
Meetniveau......................................................................................................................................16
Codeboek......................................................................................................................................16
Opbouw van een datamatrix in SPSS................................................................................................16
SPSS (windows).............................................................................................................................16
4. Gegevensanalyse – Univariaat..........................................................................................................18
Hoe analyseer je vragen uit een vragenlijst op een correcte manier?..................................................18
Kies de juiste beschrijvingsmethode.................................................................................................18
Voorbeeldvragen..........................................................................................................................20
Frequentietabel & histogram...........................................................................................................21
Frequentietabel............................................................................................................................21
Descriptives..................................................................................................................................23
Hoe stel je de resultaten voor op de correcte manier?........................................................................23

, Grafische voorstelling (excel)............................................................................................................23
Datamanipulaties (recode)...............................................................................................................24
Recode 1.......................................................................................................................................24
Recode 2.......................................................................................................................................24
Select cases...................................................................................................................................25
Custom tables: (multiple response vragen/antwoordschalen).........................................................25
Multiple respons (MR)..................................................................................................................25
Multiple respons (MR) aanmaken in SPSS....................................................................................25
Multiple respons (MR) verwerken in SPSS....................................................................................26
Antwoordschalen..........................................................................................................................28
5. Gegevensanalsyse – Bivariaat...........................................................................................................29
Hoe analyseer je verbanden tussen variabelen?..................................................................................29
Hoe test je of een verband significant is?.............................................................................................29
Hoe stel je de resultaten voor op een correcte manier........................................................................29
Kies de juiste analysetechniek: stappenplan....................................................................................29
Stap 1. Bepalen van X en Y............................................................................................................31
Stap 2a. Kies de juiste analysetechniek........................................................................................31
Stap 2b. Voer de juiste analysetechniek uit..................................................................................31
Stap 3. Interpreteer de significantietoets en veralgemeen de steekproefresultaten...................32
Crosstabs & Chi²...............................................................................................................................33
Crosstabs......................................................................................................................................33
Significant verschil (Chi2) & sterkte verband (Cramer’s V)............................................................33
Compare means & Eta².....................................................................................................................34
Compare means............................................................................................................................34
Anova & Eta2.................................................................................................................................34
Correlatie..........................................................................................................................................35
Oefentoets casus Blue Orange.............................................................................................................37
Casus Blue Orange................................................................................................................................44
Casusbeschrijving.............................................................................................................................44
Enquête Blue Orange........................................................................................................................44
Opdrachten.......................................................................................................................................45

,1. Inleiding tot onderzoek
Wat is goed marktonderzoek?
Op het einde van dit hoofdstuk moet je antwoord kunnen geven op de volgende vragen:
- Welke zijn de drie belangrijke vragen bij opzet van een onderzoek?
- Welke fasen/onderdelen van marktonderzoek zou je hier kunnen onderscheiden?
- Wat zijn goede aspecten van onderzoek?
- Wat zijn minder goede aspecten van onderzoek? Wat kan er allemaal fout lopen?

Manier van bevraging
 Hoe vraag je het?
Hebt u uw partner ooit bedrogen?
- Persoonlijke mondelinge bevraging => 2/25 zegt dat ze hun partner ooit bedrogen
hebben.
- Schriftelijke bevraging => 10/25 zegt dat ze hun partner ooit bedrogen hebben.

 Wie vraag je het?
Heeft al online naar seks gekeken?
- Onderwerp niet gekend => Banner met “enquête” => 13/25
- Onderwerp gekend => Banner met “seksenquête” => 20/24 => Zelfselectie
Mensen die vrijwillig deelnemen aan een enquête waarvan het onderwerp gekend is
zullen eerlijker antwoorden.

 Wat vraag je?
- Niet suggestieve vraagstelling = Één presentator => 6,8/10
- Suggestieve vraagstelling = populaire duivel doet-al => 7,7/10
De manier waarop men iets vraagt aan iemand heeft invloed op hoe men zal reageren.

Wat zijn belangrijke elementen bij een bevraging?
- Interviewer
- Zelfselectie => zo weinig mogelijk informatie geven in de aankondiging van de
enquete.
- Lengte => bij een te lange haken mensen sneller af
- Manier van vraagstelling (niet/wel suggestieve vraag)
- # mensen dat je bevraagt

Een goed marktonderzoek is valide en betrouwbaar.
- Validiteit = meet wat je moet weten => juiste vragen (intern) aan juiste persoon
(extern).
o Juiste vragen: interne validiteit of content validity
 je vragen in je enquête zijn zo gesteld dat wat je meet overeenkomt met wat
je wil meten;
 “de vragen zijn juist gesteld”
o Juiste persoon: externe validiteit
 de resultaten zijn veralgemeenbaar, het is niet van toepassing enkel voor de
respondenten die je hebt bevraagd, maar voor de ganse populatie;
 “de vragen zijn aan de juiste mensen gesteld”

- Betrouwbaarheid = de resultaten zijn significant en geen toeval.
= Een herhaling van het onderzoek levert dezelfde resultaten. De resultaten zijn
consistent.
o Betrouwbaarheid van de respondenten
 spreken ze de waarheid? / niet: “hoe vaak heb je gestolen?”
o Betrouwbaarheid van de onderzoeker
 Is zijn manier van ondervragen onpartijdig? / niet: “ik denk wel dat jij dit leuk
vindt”
1

, o Betrouwbaarheid van de gegevens
 Kloppen de gegevens? / niet: verouderd onderzoek, of slechte bron (?
chatgpt?), voldoende groot aantal mensen dat werd bevraagd
o Betrouwbaarheid van het rapport
 Zijn de conclusies wel juist? Niet: verkeerde interpretatie van de analist
Voorbeelden:
- Onderzoek naar gebruiksvriendelijkheid van een rollator wordt verstuurd aan
leerlingen van de basisschool
o Niet valide (externe validiteitsprobleem – vraag wordt gesteld aan foute
doelgroep)
- Bij een onderzoek onder 100 consumenten naar de smaak van pindasaus stelt men
volgende vraag aan alle respondenten: “Wat vind je van de smaak van pindasaus?”
schaal 1 (helemaal niet lekker) tot 5 (heel lekker).
o Niet valide (intern validiteitsprobleem – er zijn mensen die nog nooit pindasaus
aten – vraag moet onder filter worden gesteld) = foute vraagstelling
- De sportfederatie wenst een zicht te krijgen op hoeveel % van de Belgische bevolking
aan sport doet. Er worden 20 mensen ondervraagd via een enquêteformulier.
o Niet betrouwbaar (20 mensen kunnen nooit veralgemeend worden naar de totale
Belgische bevolking)
- Een onderzoekster wil weten hoe vaak mensen rommel op straat gooien en benadert
daartoe op een drukke zaterdagmiddag in een winkelcentrum rechtstreeks een aantal
respondenten met de vraag of zij zich hieraan weleens schuldig maken.
o Niet valide (intern validiteitsprobleem – de methode van rechtstreekse
bevraging is hier niet aangewezen, mensen antwoorden sociaal wenselijk dat ze
dat geen rommel op straat gooien) = foute vraagstelling
- Lidl wenst zijn klantentevredenheid na te gaan en plaatst hiervoor een pop-up op zijn
website. Op 10 dagen tijd hebben ze al 300 antwoorden verzameld en krijgen ze een
zicht op de tevredenheid
o Niet valide (extern validiteitsprobleem – de resultaten kunnen niet veralgemeend
worden gezien er naast de websitebezoekers ook veel andere type klanten zijn)

Onderzoeksproces
4 hoofdfasen in een marktonderzoek
 Onderzoeksprobleem bepalen
o Bepalen van de benodigde informatie (met als uitgangspunt een
marketingprobleem of opportuniteit) (wat)
 Methode => doelgroep, manier van bevragen (online/fysiek)
o Bepalen van de methode voor dataverzameling (hoe)
o Bepalen van de steekproef (wie)
o Bepalen van de vragenlijsten (wat)
 Data verzamelen
o Programmeren van vragenlijsten
o Versturen van uitnodigingen
o Ontvangen van gegevens
 Analyse & rapportering
o Data-cleaning
o Data-analyse
o Rapporteren & presenteren

Hoe stel je een onderzoeksplan op?
Centraal staat WAT / HOE / WIE




2

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller femsv. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $6.74. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

64670 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now

Start selling

Recently viewed by you

Essay ·

(0)

Negative and Positive Effects of Nutrition

Exam (elaborations) ·

(2)

WSET Level 2|2023 LATEST UPDATE|GUARANTEED SUCCESS

Exam (elaborations) ·

(1)

CROSSFIT LEVEL 1| 47 QUESTIONS AND ANSWERS.

Summary ·

(0)

Samenvatting alle stof Toetsende statistiek

Exam (elaborations) ·

(0)

MGT 216 Final Exam 3- Questions and Answers

Exam (elaborations) ·

(0)

IB Biology Year 1 Review with Complete Solutions

Summary ·

(0)

Casustoets AZ & PZ Blok 2, Leerjaar 2, Viaa, HBO v

Exam (elaborations) ·

(0)

Macro Chapter 5 Exam Questions And Answers

Summary ·

(2)

Samenvatting intellectuele rechten 2022-23

$6.74  2x  sold
  • (1)
Add to cart
Added