Summary
Samenvatting Van analyse naar marketingstrategie
- Course
- Institution
Dit is een samenvatting van het hele hoofdstuk 6 (Van analyse naar marketingstrategie) uit het marketing boek: Principes van marketing (7e editie)
[Show more]
Seller
Follow
Mariekeu
Reviews received
Content preview
Hoofdstuk 6Bedrijfsportfolio: Het geheel van activiteiten en producten van een bedrijf
Portfolioanalyse: Een instrument waarmee het management de verschillende activiteiten van het
bedrijf evalueert.
Het maken van een portfolioanalyse gaat in een aantal stappen:
1. Management moet een duidelijk beeld hebben van de hoofdactiviteiten van het bedrijf
2. Het management beoordeeld de aantrekkelijkheid van de verschillende eenheden en stelt het
bedrijf vast welke ervan ondersteuning verdienen.
De bekendste planningsmethoden voor een bedrijfsportfolio is de: BCG-matrix.
BCG-matrix of marktgroep/marktaandeel-matrix: Een methode van portfolioplanning waarbij de
strategic business units worden beoordeeld op de groei in hun markt en hun relatieve marktaandeel.
SBU’s worden geclassificeerd als stars, cash cows, question marks of dogs.
1. Question marks: Activiteiten of producten met een klein aandeel in een sterk groeiende markt.
Veel geld is vereist om dit aandeel te verdedigen of uit te breiden.
2. Stars: Activiteiten of producten met een groot aandeel in een sterk groeiende markt. Een sterke
groei vereist vaak een hoge investering.
3. Cash cows: Acitiviteiten of producten met een groot aandeel in een zwak groeiende markt. Deze
gevestigde en geslaagde eenheden generen het geld waarmee het bedrijf de rekeningen betaalt en
andere strategische eenheden steunt.
4. Dogs: Activiteiten of producten met een klein aandeel in een zwak groeiende markt. Verdienen
zichzelf net terug, maar het ziet er niet naar uit dat het deze eenheden ooit een grote positieve
cashflow zullen opleveren.
Voor elke SBU zijn er vier strategieën mogelijk:
1. Meer investeren om het aandeel uit te bouwen.
2. Net genoeg investeren om het aandeel te handhaven.
3. De eenheid te oogsten door haar uit te melken, oftewel er cashflow aan te onttrekken ongeacht de
gevolgen op lange termijn.
4. De eenheid afstoten (verkopen of ontmantelen).
Relatief marktaandeel: het eigen marktaandeel gedeeld door het marktaandeel van de grootste
concurrent.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Mariekeu. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now