100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Samenvatting: Topic Political Marketing, Campaign and Voters (Y) $7.46   Add to cart

Summary

Samenvatting: Topic Political Marketing, Campaign and Voters (Y)

 6 views  0 purchase
  • Course
  • Institution

Dit is een samenvatting van het vak Topic Political Marketing, Campaign and Voters (Y) aan de UVA jaar 23/24. Het is een Nederlandse samenvatting van alle hoorcolleges en vereiste literatuur. Succes!

Preview 3 out of 25  pages

  • December 21, 2023
  • 25
  • 2023/2024
  • Summary
avatar-seller
Week 1: het volk en zijn mening
Hoorcollege week 1:
2 belangrijke rollen van politieke partijen om met burgers te communiceren:
1. Politiek standpunt is om kiezers aan te trekken
 Stemmen verschuiven via negatieve campagne
 Stemmen aantrekken en de mening van mensen veranderen
2. Politiek-sociologisch standpunt is om mensen te mobiliseren

Mening: een evaluatie van hoe iemand over iets denkt; verzameling van gevoelens en
houdingen ten opzichte van iets.

Meningen zijn een belangrijk element in hedendaagse ‘modellen’ van politiek gedrag.
2 voorbeelden van conventioneel politiek gedrag:
1. Emotioneel
2. Protest

Veronderstelling/aanname: het meten van meningen maakt het mogelijk om (stem)gedrag te
voorspellen.
 Meningen vertalen zich vaak in gedrag
 Dit creëert een mediaobsessie met meningen (frame dat politieke journalisten
gebruiken om politieke gebeurtenissen te beschrijven)
 Politieke adviseurs spelen een sleutelrol bij het helpen van politici om vorm te
geven aan gedragingen

Historisch gezien is de focus op meningen vrij recent. 3 modellen van politiek gedrag
(proberen ons begrip van opinievorming samen te vatten):
1. Rationele (economische) modellen: Centraal element: individuele voorkeuren
 Gedrag wordt gestuurd door je voorkeuren
 Homo oeconomicus:
- Klant met vereenvoudigde psychologie maar volledige informatie
- Kan kiezen uit alternatieven
- Gedreven door logica
- Stabiele smaak en voorkeuren
- Bij identieke omstandigheden, identieke keuze
Kritiek:
 Zijn onze voorkeuren altijd onze drijfveer?
 Hebben we stabiele voorkeuren? Meningen veranderen
 Houdt geen rekening met gevoelens
 De aanname dat 1 persoon over alles zijn voorkeuren kan weten
2. Sociologische modellen (jaren 40-50) ‘’early voting studies’’ (Columbia)
 Lazarsfeld et al. (1944): eerste systematische poging om electoraal gedrag en
verkiezingscampagnes te bestuderen
- Doel: aantonen dat politieke propaganda werkt.
 Resultaten: voorkeuren zijn stabiel in de tijd, met zeer weinig effect van politieke
communicatie.

,  Sleutelfactor: individuele waarden (merktrouw) zijn stabiel in de tijd
(sociaaleconomische waarden, religieuze gezindheid, woonplaats)
 Kritiek: als voorkeuren stabiel zijn in de tijd, hoe kunnen we dan fluctuaties in
stemkeuzes verklaren? Behoefte aan een meer omvattend model dat rekening
houdt met:
- De stabiele component van voorkeuren (langetermijneffecten)
- De fluctuerende component van voorkeuren (kort termijneffecten)
- De gevolgen van een veranderende context
3. Sociaalpsychologische modellen (jaren 80-90) Michigan-model. Campbell et al. (1960)
 Bouwt voort op de vooronderstellingen van de Colombia-model (belang van
stabiele voorkeuren om gedrag vorm te geven)
 Voegt een psychologisch perspectief toe om rekening te houden met korte
termijn schommelingen
 Focus op drie gedragsmatige disposities
1. Waarden: Stabiele krachten die onze visie op de wereld verankeren en sturen
en die bijdragen aan wie we zijn als individu
2. Houdingen: Voorkeuren over belangrijke aspecten van ons leven
3. Meningen: Ideeën en percepties over specifieke objecten

Zijn meningen belangrijk?
Trechter van causaliteit: het diepe deel van je geest is betrokken bij waarde oriëntatie.
Waarden -> houdingen -> meningen -> meningen dragen bij aan je stem.
Een breuk in deze keten wordt veroorzaakt doordat de vertaling tussen deze onderdelen
(cognitieve dissonantie) mislukt.
Persoonlijkheidstrekken zijn dieper dan waarden, dit verklaart 50% van je keuzes. Genetische
structuur is nog dieper dan persoonlijkheidstrekken, dit verklaart 50% van
persoonlijkheidstrekken, dus verklaart 25% van de trechter van causaliteit.


Week 2: Politieke marketing
Hoorcollege week 2:
In de VS:
Mid term: verkiezingen voor het parlement
presidentieel: verkiezingen voor president en parlement

De president is democraat, maar het ziet ernaar uit dat het parlement waarschijnlijk
republikeins zal zijn. Gevolgen voor politieke communicatie:
 Machtskwesties, elkaar de schuld geven, nog meer polarisatie die doorsijpelt in de
samenleving en mensen denken negatief over politiek/wantrouwen de politiek en
media (cynisme)

2 belangrijke kwesties in de VS:
1. Abortus
2. Affectieve polarisatie (je tegenstanders haten)
 Als 50% van de bevolking de uitslag niet steunt, hoe kan de winnaar dan zijn
legitimiteit bevestigen? 50% gelooft in samenzweringstheorieën

,  Politiek geweld. Onderdeel van politieke marketing is mobilisatie en politiek
geweld is mobilisatie die fout gaat.

Hoe kunnen politieke advertenties specifieke emotionele reacties oproepen bij het publiek?
Angst -> kan een goede kracht zijn
Enthousiasme -> kan fanatisme worden
Agressiviteit onder politici -> publiek zal dit nadoen

Grondslagen van politieke marketing
Een manier om de dynamiek binnen politieke marketing te begrijpen, is een lijst te maken
van alle actoren die in de politieke sfeer met elkaar verbonden zijn.
4 soorten politieke actoren die op elkaar inwerken (concurrerende krachten):
1. Publieke actoren/politieke machten (regering, ministers, wetgevers, parlement,
gekozen door het publiek nemen politieke beslissingen: top down benadering van
politieke macht)
2. Politieke machten hebben (in)directe interactie met het publiek. De kant van politieke
dynamiek die de begunstigde is
3. Privésfeer: de private kan van de samenleving heeft verlangens en gebruikt lobbyisten
om hiervoor aandacht te krijgen in het parlement
4. Intermediaire sector (politieke partijen/kandidaten): vaak ten onrechte in dezelfde
categorie geplaatst als politieke machten, wat onjuist is omdat de actoren in de
intermediaire sector samenwerken met politieke machten

Politieke marketing: politieke marketing gaat over politieke organisaties die zakelijke
marketing concepten en technieken toepassen om hun doelen te bereiken. Het kan worden
gezien als een toolkit voor politieke actoren, kenmerk van het politieke systeem, een
academische discipline.

3 grote concepten (lee mashment):
1. Product (idee, partijkandidaat) wat je probeert te verkopen verpakt als product
 Product gerichte partij
 Legt de nadruk op ideeën, take it or leave it
 Geen aanpassing aan exogene krachten
2. Verkoop: het accent op de strategie
 Verkoopgerichte partij die consumentenvoorkeuren proberen te begrijpen
 Communicatiestrategie aangepast op basis van klanten
 Gemiddelde aanpassing aan exogene krachten
3. Markt: waarom verkoop je het en waarom kopen mensen het
 Merkgerichte partij die probeert te begrijpen waarom mensen het kopen
 Integreert consumentenvoorkeuren volledig
 Stemmen het product af op wat het publiek wil, ontwerpt product op basis van de
verwachten van de consument en past communicatiestrategen en product aan op
basis van consumenten.
 Grote aanpassing aan exogene krachten

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller isa1999deboer. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $7.46. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

76449 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now

Start selling

Recently viewed by you


$7.46
  • (0)
  Add to cart