Summary
Volledige samenvatting Marketingcommunicatie
- Course
- Institution
Volledige samenvatting Marketingcommunicatie, per hoofdstuk samengevat. Deze samenvatting is aan de hand van slides.
[Show more]
Seller
Followastriddeman
Content preview
Rol en werking van marketingcommunicatie (Hoofdstuk 2)Marketingcommunicatie
1. Factoren die respons van consument bepalen
Hoe reageren/ verwerken klanten een bepaalde boodschap?
Hangt af van verschillende factoren
Bv. Productkenmerk, situatie, biologie, ….
Biologische invloed
Brein is informatieverwerkend orgaan
Gespecialiseerd in oplossen van verschillende problemen
Gericht op overlevingskansen
2. Hiërarchle van effecten (model)
Een van de oudste
marketingmodellen
Alles gebeurt in bepaalde volgorde
3 fasen
Denken (cognitief)
Voelen (attractief)
Doen (conatief)
Model die hierop gebaseerd is
‘AIDA(S) model’
Attention, intrest, desire, action en satisfaction.
Een alternatief is een ‘low involvement’
Kopen zonder over na te denken (op gevoel)
Bv. Babydoekjes zijn niet leuk voor baby’s
Moderne model Awareness, consideration, conversion en loyalty
3. Attitude
Attitude = iemands algemene beoordeling van iets.
Attitude heeft te maken met iets willen (contief), manier van denken
(cognitief) en actie met gevoel (affectief).
Elaboration Likelihood-Model (ELM)
= model voor verwerking
Centrale route
Overwegen en analyseren, tijd nemen om te verwerken
Perifere route
Vertrouwen op oppervlakkige kenmerken en emotionele recaties
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller astriddeman. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.61. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
62555 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now