Samenvatting Fundamenten van de marketing deel 2 en deel 3
57 views 3 purchases
Course
Fundamenten van de marketing
Institution
UC Leuven-Limburg
Samenvatting voor het vak fundamenten van de marketing over deel 2: de marketingomgeving en deel 3: duurzame marketing. Voor studenten van het 1e jaar in de studierichting creative media management aan de UCLL (Leuven).
De micro-omgeving
Def. De krachten ih bedrijf die het bedrijf kan beheersen of kan beïnvloeden.
Betreft ook de cultuur binnen het bedrijf, de organisatiestructuur vh bedrijf.
(Maar ook je bestaande klantenbasis,
bestaande leveranciers, bestaande partners…)
Wisselwerking tussen topmanagement & andere afdelingen:
Topmanagement => bepaalt de missie/doelstellingen/algemene strategieën
Goede wisselwerking is v groot belang!! (inkoop, productie, financiën…)
,Interne analyse
Def. Het vaststellen v wat de uitgangspunten zijn & welke competenties (sterktes en zwaktes)
het bedrijf heeft om haar doelstellingen te bereiken.
Omvat:
- Analyse v noodzakelijke competenties
- Analyse vd rol v andere afdelingen ih marketingbeleid
- Prestatie-analyse (accountability)
Organisatiestructuur:
= organogram
3 soorten indelingen binnen een organisatie
1) F (funtionele opdeling)
2) G (geografische opdeling)
3) P (opdeling volgens product)
F-INDELING – SPANWIJDTE:
Hiërarchie: persoon die v onder staat moet luisteren naar persoon die v boven staat)
Verticale communicatie VS Horizontale communicatie
Raad v bestuur = staat boven h organogram, vertegenwoordigt de aandeelhouders
Aandeelhouders = eigenaars vh bedrijf (soms heel veel => vandaar raad v bestuur)
, De meso-omgeving:
De meso-omgeving
Def. De onbeheersbare, maar min of meer beïnvloedbare omgevingsfactoren buiten het
bedrijf op het niveau vd bedrijfskolom.
Bestaat uit:
- De klanten (markten)
- De leveranciers
- De tussenhandelaren &
tussenpersonen
- De belangengroepen
(publieksgroepen)
- De concurrenten
ANDERE VOORSTELLING:
De klanten:
Klantenmarkt => opgedeeld in 5 markten:
1. Consumentenmarkt
= Individuen & huishoudens die p&d kopen voor persoonlijk gebruik.
2. Industriële markt
= Bedrijven die g&d kopen om verder te bewerken of in eigen productieproces te
gebruiken.
3. Wedeverkoper markt
= Bedrijven die g&d inkopen om met winst weer te verkopen.
4. Institutionele markt
= Scholen, ziekenhuizen, verpleeghuizen die g&d leveren a hun klanten.
5. Overheidsmarkt
= Overheidsinstellingen die g&d kopen om openbare diensten te produceren.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller louiseheerinckx. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.33. You're not tied to anything after your purchase.
