100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Previously searched by you
Previously searched by you
logo
Samenvatting Fundamenten van de marketing deel 2 en deel 3 $6.37
Add to cart
Quickly navigate to
Preview
  2.  
  3. UC Leuven-Limburg
  4.  
  5. Creative Media Management
  6.  
  7. Fundamenten van de marketing

Summary

Samenvatting Fundamenten van de marketing deel 2 en deel 3
 3 purchases
  • Course
  • Fundamenten van de marketing
  • Institution
  • UC Leuven-Limburg

Samenvatting voor het vak fundamenten van de marketing over deel 2: de marketingomgeving en deel 3: duurzame marketing. Voor studenten van het 1e jaar in de studierichting creative media management aan de UCLL (Leuven).

Preview 3 out of 16  pages

Document information

  • January 2, 2024
  • 16
  • 2023/2024
  • Summary

Subjects

  • deel 2
  • de marketingomgeving
  • deel 3
  • duurzame marketing
  • creative media management
  • fundamenten van de marketing

Written for

  • UC Leuven-Limburg
  • creative media management
  • Fundamenten van de marketing
All documents for this subject (5)

Seller

avatar-seller
louiseheerinckx

Reviews received

Content preview

Deel 2: De Marketingomgeving

Elke organisatie moet constant rekening houden met wat er aan het gebeuren is.
 Trends volgen!!

Vb. mensen willen ecologisch/vegetarischeten => McDonalds past menu aan


1.1. De Marketingomgeving

 Externe omgeving: biedt kansen + bedreigingen
 Taak van marketeers: trends zoeken & inerne omg. afstemmen op externe omg.



Mareketingomgeving > 3 niveaus:
1) Micro-omgeving
= het bedrijf
2) Meso-omgeving
= leveranciers, concurrenten,…
3) Macro-omgeving
= economische/technologische/…
ontwikkelingen




De micro-omgeving:

De micro-omgeving
Def. De krachten ih bedrijf die het bedrijf kan beheersen of kan beïnvloeden.
 Betreft ook de cultuur binnen het bedrijf, de organisatiestructuur vh bedrijf.




(Maar ook je bestaande klantenbasis,
bestaande leveranciers, bestaande partners…)




Wisselwerking tussen topmanagement & andere afdelingen:

 Topmanagement => bepaalt de missie/doelstellingen/algemene strategieën
 Goede wisselwerking is v groot belang!! (inkoop, productie, financiën…)

,Interne analyse
Def. Het vaststellen v wat de uitgangspunten zijn & welke competenties (sterktes en zwaktes)
het bedrijf heeft om haar doelstellingen te bereiken.

Omvat:
- Analyse v noodzakelijke competenties
- Analyse vd rol v andere afdelingen ih marketingbeleid
- Prestatie-analyse (accountability)

Organisatiestructuur:

= organogram

 3 soorten indelingen binnen een organisatie
1) F (funtionele opdeling)
2) G (geografische opdeling)
3) P (opdeling volgens product)



F-INDELING – SPANWIJDTE:




 Hiërarchie: persoon die v onder staat moet luisteren naar persoon die v boven staat)
Verticale communicatie VS Horizontale communicatie

 Raad v bestuur = staat boven h organogram, vertegenwoordigt de aandeelhouders
Aandeelhouders = eigenaars vh bedrijf (soms heel veel => vandaar raad v bestuur)

, De meso-omgeving:

De meso-omgeving
Def. De onbeheersbare, maar min of meer beïnvloedbare omgevingsfactoren buiten het
bedrijf op het niveau vd bedrijfskolom.


Bestaat uit:
- De klanten (markten)
- De leveranciers
- De tussenhandelaren &
tussenpersonen
- De belangengroepen
(publieksgroepen)
- De concurrenten



ANDERE VOORSTELLING:




De klanten:
Klantenmarkt => opgedeeld in 5 markten:

1. Consumentenmarkt
= Individuen & huishoudens die p&d kopen voor persoonlijk gebruik.

2. Industriële markt
= Bedrijven die g&d kopen om verder te bewerken of in eigen productieproces te
gebruiken.

3. Wedeverkoper markt
= Bedrijven die g&d inkopen om met winst weer te verkopen.

4. Institutionele markt
= Scholen, ziekenhuizen, verpleeghuizen die g&d leveren a hun klanten.

5. Overheidsmarkt
= Overheidsinstellingen die g&d kopen om openbare diensten te produceren.

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller louiseheerinckx. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $6.37. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

68175 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now

Start selling
$6.37  3x  sold
  • (0)
Add to cart
Added