Samenvatting

Samenvatting Fundamenten van de marketing deel 2 en deel 3

3 keer verkocht

Vak
Fundamenten van de marketing

Instelling
UC Leuven-Limburg

Samenvatting voor het vak fundamenten van de marketing over deel 2: de marketingomgeving en deel 3: duurzame marketing. Voor studenten van het 1e jaar in de studierichting creative media management aan de UCLL (Leuven).

[Meer zien]

Voorbeeld 3 van de 16 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 2 januari 2024
Aantal pagina's 16
Geschreven in 2023/2024
Type Samenvatting

deel 2
de marketingomgeving
deel 3
duurzame marketing
creative media management
fundamenten van de marketing

Instelling
UC Leuven-Limburg
Studie
creative media management
Vak
Fundamenten van de marketing

Volgen

louiseheerinckx

Lid sinds 1 jaar 12 documenten verkocht

$6.60

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Deel 2: De Marketingomgeving

Elke organisatie moet constant rekening houden met wat er aan het gebeuren is.
 Trends volgen!!

Vb. mensen willen ecologisch/vegetarischeten => McDonalds past menu aan

1.1. De Marketingomgeving

 Externe omgeving: biedt kansen + bedreigingen
 Taak van marketeers: trends zoeken & inerne omg. afstemmen op externe omg.

Mareketingomgeving > 3 niveaus:
1) Micro-omgeving
= het bedrijf
2) Meso-omgeving
= leveranciers, concurrenten,…
3) Macro-omgeving
= economische/technologische/…
ontwikkelingen

De micro-omgeving:

De micro-omgeving
Def. De krachten ih bedrijf die het bedrijf kan beheersen of kan beïnvloeden.
 Betreft ook de cultuur binnen het bedrijf, de organisatiestructuur vh bedrijf.

(Maar ook je bestaande klantenbasis,
bestaande leveranciers, bestaande partners…)

Wisselwerking tussen topmanagement & andere afdelingen:

 Topmanagement => bepaalt de missie/doelstellingen/algemene strategieën
 Goede wisselwerking is v groot belang!! (inkoop, productie, financiën…)

,Interne analyse
Def. Het vaststellen v wat de uitgangspunten zijn & welke competenties (sterktes en zwaktes)
het bedrijf heeft om haar doelstellingen te bereiken.

Omvat:
- Analyse v noodzakelijke competenties
- Analyse vd rol v andere afdelingen ih marketingbeleid
- Prestatie-analyse (accountability)

Organisatiestructuur:

= organogram

 3 soorten indelingen binnen een organisatie
1) F (funtionele opdeling)
2) G (geografische opdeling)
3) P (opdeling volgens product)

F-INDELING – SPANWIJDTE:

 Hiërarchie: persoon die v onder staat moet luisteren naar persoon die v boven staat)
Verticale communicatie VS Horizontale communicatie

 Raad v bestuur = staat boven h organogram, vertegenwoordigt de aandeelhouders
Aandeelhouders = eigenaars vh bedrijf (soms heel veel => vandaar raad v bestuur)

, De meso-omgeving:

De meso-omgeving
Def. De onbeheersbare, maar min of meer beïnvloedbare omgevingsfactoren buiten het
bedrijf op het niveau vd bedrijfskolom.

Bestaat uit:
- De klanten (markten)
- De leveranciers
- De tussenhandelaren &
tussenpersonen
- De belangengroepen
(publieksgroepen)
- De concurrenten

ANDERE VOORSTELLING:

De klanten:
Klantenmarkt => opgedeeld in 5 markten:

1. Consumentenmarkt
= Individuen & huishoudens die p&d kopen voor persoonlijk gebruik.

2. Industriële markt
= Bedrijven die g&d kopen om verder te bewerken of in eigen productieproces te
gebruiken.

3. Wedeverkoper markt
= Bedrijven die g&d inkopen om met winst weer te verkopen.

4. Institutionele markt
= Scholen, ziekenhuizen, verpleeghuizen die g&d leveren a hun klanten.

5. Overheidsmarkt
= Overheidsinstellingen die g&d kopen om openbare diensten te produceren.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper louiseheerinckx. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor $6.60. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 65040 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Laatst bekeken door jou

Samenvatting ·

(1)

Historische Context Duitsland in Europa

Overig ·

(0)

Antwoorden Kosten-baten analyse 2.4 Chapter 1

Voordeelbundel ·

(0)

Dé samenvatting Lean Management Yellow Belt

Tentamen (uitwerkingen) ·

(0)

BSNC 2000 Module 5 with Correct Answers

College aantekeningen ·

(0)

Essay organisatieveranderkunde (sprookje)