Deze samenvatting bevat alle belangrijkste theorie per hoofdstuk, kort samengevat. Een check om alles kort door te nemen, daarnaast ook belangrijkste modellen/analyses per hoofdstuk toegevoegd. Handig om te gebruiken in combinatie met het boek. Een samenvatting die je makkelijk uit je hoofd kan ler...
Strategische marktingplanning – H1 t/m H12
Compacte samenvatting van het boek ‘Strategische marketingplanning’. Checklist met de
állerbelangrijkste dingen inclusief belangrijke modellen/analyses per hoofdstuk
, Strategische marketingplanning
Hoofdstuk 1: De kern van marketing
Marketing:
- Organisatiecultuur → klantgerichtheid en merkgerichtheid
- Strategie → doelgroep keuzes en merkpositionering
- Tactiek en activiteiten → 4P’s
Onderneming die strategisch marketingconcept hanteert moet aandacht hebben voor:
1. Afnemers
2. Concurrenten
3. Lange termijn en relaties
4. Andere belangengroepen rondom de organisatie
Imago: wat de omgeving van een merk/onderneming vindt
Identiteit: wie de onderneming/merk wilt zijn
Marketingactiviteiten gebaseerd op analysis, planning, implementation and control (APIC)
Nieuwe marketingparadigma: de ondernemingscultuur is gericht op het vinden van een balans tussen
klantbehoeften en merkidentiteit
Hoofdstuk 2: Het strategische marketingplanningsproces
Verschillende niveaus in een onderneming:
1. Topmanagement → corporate niveau → onderneming als geheel
2. SBU’s
o Actief op een markt of aantal sterk gerelateerde markten
o Concurreert met duidelijk afgebakende groep concurrenten
o Eigen manager die verantwoordelijk is voor strategische planning
3. Producten
4. Marktinstrumenten
Verdedigbaar concurrentievoordeel houdt in dat een merk:
- Ergens goed in is
- Waarin haar concurrenten niet goed zijn en ook niet goed in kunnen worden
- Iets doet wat van belang is voor de afnemers
Keuze concurrentievoordeel door 3 partijen (3C’s)
1. Company → het bedrijf of merk zelf
2. Customers → afnemers
3. Competitors → concurrenten
Verdedigbaar concurrentievoordeel leidt tot doelgroep keuze, positionering en keuze van marktinstrumenten
Positionering = het bepalen van de plaats van een merk in het hoofd van de afnemers in relatie tot de
producten van concurrenten
Een sterk merk bestaat uit:
- Hoge merkbekendheid
- Sterke, relevante en unieke merkassociaties
Het strategisch marketingplanningsproces bestaat uit 3 fases:
1. Analyse
- Marktafbakening en resultatenanalyse
- Interne + externe analyse
- SWOT
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller rafkecleutjens. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
