100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Samenvatting Marktonderzoek - Kwantitatief onderzoek $8.95   Add to cart

Summary

Samenvatting Marktonderzoek - Kwantitatief onderzoek

3 reviews
 171 views  19 purchases
  • Course
  • Institution
  • Book

Volledige samenvatting van Kwantitatief onderzoek, leerjaar 2 Ondernemen & Retail Management. Samenvatting bevat afbeeldingen vanuit het boek Marktonderzoek.

Last document update: 9 months ago

Preview 3 out of 28  pages

  • No
  • Hoofdstuk 5, h7 (7.6.3 & 7.6.4 niet),& h10
  • January 5, 2024
  • January 10, 2024
  • 28
  • 2023/2024
  • Summary

3  reviews

review-writer-avatar

By: wout0127 • 1 week ago

review-writer-avatar

By: tim- • 1 week ago

review-writer-avatar

By: femkeplass • 3 weeks ago

avatar-seller
Inhoudsopgave
5. Onderzoeksopzet....................................................................................................................................... 1
5.1 Kwantitatief onderzoek, de basisbegrippen...................................................................................................2
5.2 Representativiteit en respons.........................................................................................................................2
5.3 Het bereiken van de respondent....................................................................................................................3
5.3.1 Online-onderzoek...................................................................................................................................4
5.3.2 Face-to-face onderzoek..........................................................................................................................4
5.3.3 Telefonisch onderzoek............................................................................................................................5
5.3.4 Schriftelijk onderzoek.............................................................................................................................5
5.3.5 Mengvormen..........................................................................................................................................5
5.4 Meetniveaus...................................................................................................................................................6
5.5 Vragen en schaaltechnieken..........................................................................................................................8
5.5.1 Functies...................................................................................................................................................8
5.5.2 Structuur.................................................................................................................................................8
5.5.3 Soorten vragen.......................................................................................................................................9
5.5.4 Schaalvragen.........................................................................................................................................10
5.6 De complete vragenlijst................................................................................................................................11

7. Steekproeftrekking................................................................................................................................... 12
7.1 Wat is een steekproef?.................................................................................................................................12
7.2 Validiteit, betrouwbaarheid en nauwkeurigheid.........................................................................................13
7.2.1 Validiteit................................................................................................................................................14
7.2.2 Betrouwbaarheid..................................................................................................................................14
7.2.3 Nauwkeurigheid....................................................................................................................................14
7.3 Aselecte steekproeftrekking, toevalssteekproef..........................................................................................14
7.3.1 Aselect versus select: wat is dat?.........................................................................................................15
7.3.2 Aselecte steekproeftrekking op basis van een bestand.......................................................................15
7.3.3 Systematische steekproeftrekking.......................................................................................................15
7.3.4 Aselecte steekproeftrekking zonder bestand.......................................................................................15
7.3.5 Stratificeren..........................................................................................................................................15
7.3.6 Disproportioneel stratificeren..............................................................................................................16
7.3.7 Clustersteekproef.................................................................................................................................16
7.3.8 Getrapte steekproef.............................................................................................................................16
7.4 Niet aselecte steekproeftrekking..................................................................................................................16
7.4.1 Quotasteekproef...................................................................................................................................16
7.4.2 Conveniencesteekproef........................................................................................................................17
7.4.3 Sneeuwbalsteekproef...........................................................................................................................17
7.4.4 judgmentsteekproef.............................................................................................................................17
7.5 Het probleem van non-response..................................................................................................................17
7.6 Steekproefomvang.......................................................................................................................................17
7.6.1 Methoden om de steekproefomvang te bepalen................................................................................18
7.6.2 Online tools om de steekproef te bepalen...........................................................................................18
7.7 Na het veldwerk...........................................................................................................................................18
7.7.1 Steekproefcontrole na afloop van het veldwerk..................................................................................18
7.7.2 Verantwoording van de steekproef......................................................................................................19

10. Analyse van survey-onderzoek............................................................................................................... 19

, 10.1 Veldwerkcontrole.......................................................................................................................................19
10.2 Verwerking van internetvragenlijsten........................................................................................................20
10.3 Controle op representativiteit....................................................................................................................20
10.4 Coderen, klaarmaken voor invoer in de computer.....................................................................................21
10.5 Meetniveaus en analyse.............................................................................................................................21
10.6 Tabellen......................................................................................................................................................23
10.6.1 Frequentietabel..................................................................................................................................23
10.6.2 Kruistabel............................................................................................................................................23
10.7 Toetsen en hypothesen..............................................................................................................................23
10.8 Verschillen tussen deelgroepen, toetsen van verschillen...........................................................................24
10.9 Twee of meer groepen, nominaal meetniveau: kruistabel met X2- toets..................................................26
10.10 Twee groepen, metrisch meetniveau: t-toets voor groepen....................................................................27




5. Onderzoeksopzet

, 5.1 Kwantitatief onderzoek, de basisbegrippen
Kwantitatief onderzoek= alle onderzoek waar je op basis van metingen informatie verkrijgt in
de vorm van cijfers.

Met vragenlijstonderzoek krijg je uit een uniforme en gestructureerde vragenlijst gegevens
die gelden voor de gehele steekproef en cijfermatig kunnen worden geanalyseerd.

Populatie in marktonderzoek= de verzameling elementen (consumenten, bedrijven, huizen,
verkooptransacties enzovoort) die tezamen de doelgroep vormen waarover je onderzoek
uitspraken wilt doen.

Als je een steekproef neemt, moet je in de meeste gevallen die steekproef trekken uit de
populatie, maar de omschrijving en afbakening van de populatie is vaak niet meteen
duidelijk.
- Je zou een lijst moeten hebben met alle elementen van de populatie: het
steekproefkader.

Kaderfouten= als het steekproefkader niet exact overeenkomt met de populatie die je wilt
onderzoeken.
- Op te lossen doormiddel van filtervragen

Nonresponse= dat bij een onderzoek onder personen niet iedereen die gevraagd wordt om
mee te doen ook werkelijk meedoet.
- Dit maakt het onderzoek minder betrouwbaar

De termen validiteit (meten wat je wilt weten) en betrouwbaarheid (vertrouwen op de
verzamelde cijfers) zijn bij vragenlijstonderzoek heel belangrijk.

De steekproef die je neemt moet in principe aselect zijn om alle elementen uit de populatie
dezelfde kans (= dezelfde selectie) te geven in de steekproef terecht te komen.

5.2 Representativiteit en respons
Representatief= vertegenwoordigen

Aselecte steekproef= waarbij je niet zelf de keuze maakt van de elementen uit de populatie
om in je steekproef op te nemen. Dat moet helemaal toevallig gaan en die toevalligheid
zorgt ervoor dat de samenstelling van de uiteindelijke steekproef behoorlijk lijkt op de
populatie waar die uit is getrokken.

Acces-pools= een site waar iedereen die het leuk vindt om af en toe een vragenlijst in te
vullen zich aanmelden.

Internetaccess-panels= dergelijke bestanden waar grotere onderzoekbureaus over
beschikken.

De vraag is nu: wanneer begin je de resultaten van de gegeven antwoorden te vertrouwen?

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller KSrdn. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $8.95. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

82871 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now

Start selling
$8.95  19x  sold
  • (3)
  Add to cart