Samenvatting van hoofdstuk 14 van Grondslagen van de marketing van auteur Bronis Verhage ISBN 9789001817855. Ik heb er zelf een 9 voor gekregen en al mijn klasgenoten die hetzelfde document gebruikte hebben hoger dan een 5,5. Het vak wat ik die periode volgde, was Promotie- en Plaatsbeleid voor de ...
14.1- Di- rol- van- di- ditsailhandil
De detailhandel heef elle concurrente en orren de laatste schakel in de distributeketenn
Zij le eren aak kleine erpakkingen en staan direct in contact ret de consurentn
Ditsailhandil: alle activievien dve dvreci samenhangen mei de ierkoop ian producien of
dvensien.
Functib- ditsailhandil
1. Kopin- productsin- in- in- btsillin- hits- abbortmints- bamin
- feedback: omdai de deiavllvsi dvreci vn coniaci siaai mei de consumeni, beschvki
de deiavllvsi oier ieel marktnformate en kan dvi ierugspelen naar de fabrvkani.
2. Virbchaffin- informate- via- riclami,- intsirnits- in- pirboonlijki- virkoop
3. Houdin- voorraad- aan- in- zorgts- voor- salespromoton
4. Virlinin- service- in- krediet- aan- di- klants
Branchivirvaging: nveuwe wvnkeliypen houden iaak een breed assortmeni
Low- margin- ritsailingebtsratsigii: lage prvjzen en wevnvg serivce en langzaam aan upgraden
doen.
Sirvici- ritsailingebtsratsigii: klevne wvnkels (boeteks) waarbvj serivce belangrvjk vs en een
smalle doelgroep specvaal komi ioor de kwalvievi en serivce.
14.2- Ditsailhandilbvormin
Winkiltsypin: een wvnkeliype vs gebaseerd op drve facioren:
- assortrent
- prijsni eau
- ser ice
, Winkiltsypin
1. Spiciaalzaak: een specvaalzaak heef een smal, maar dvep assortmeni en vs
gespecvalvseerd vn bepaalde producigroepen. De serivce vs ook heel hoog en de
wvnkel geef ioegeioegde waarde.
- erbruiks erwanten artkelgroepen: specifeke artkelen zoals wijn o kaas
- specifeke groep consurenten: bepaalde cultuur an de doelgroep
- grootiliaalnidrijf: een ceniraal gelevde organvsate mei mvnsiens ze en
specvaalzaken, wai onder dezelfde naam explovieeri.
2. Gimakbwinkil: ook wel een buuriwvnkel genoemd, wai bvnnen 500 meier
berevkbaar vs ioor de consumeni. Hei assortmeni besiaai uvi con ience producten.
Laaisie tjd zvjn deze wvnkels langer open dan ioorheen.
- traffic stores: dit zijn winkels die drukbezeee rensen wilt bereikenz zoals de -t-to-
go en benzinestatonsn
3. Supirmarkts: een heel breed en dvep assortmeni leiensmvddelen.
- branche er aging: ordat er ook non- ood producten worden gele erd
- ast-ro ing consurer goods: producten die een consurent elke dag nodig heef
en niet lang o er nadenkt or te kopen en de prijzen zijn niet hoog.
- goed bereikbaar
- lange openingstjden
- goed prijsni eau
- bcramnlid- mirchandibing: nvei-gerelaieerde producigroepen
4. Hypirmarkts: ook wel zelfbedieningswarenhuis o superstore genoemd. Dvi vs een
kruvsvng iussen een warenhuvs en een supermarki. Hei vs gelvjkiloers en lvgi iaak vn
een buvienwvjk mei groie parkeergelegenheden. Hei assortmeni vs breed en dvep en
iaak zvjn er ook ieel non-foodproducien ie ivnden zoals een optcven en apoiheek. En
ioorbeeld vn Nederland vs de AH-XL.
5. Warinhuib: dvi zvjn groie wvnkels, mei ieel wvnkelopperilakie en meerdere eiages.
Hei assortmeni vs zeer breed en heel dvep. Ze zvjn geiestgd vn siadscenirums en
iolgens hei CBS moei een warenhuvs uvi mvnvmaal achi branches besiaan, vn non-
food en leiensmvddelen.
- variitsy- btsori: een klevnere iarvani ian een warenhuvs, zoals de Hema.
6. Dibcountsir: een sober vngervchie wvnkel mei een ondvep assortmeni ian
laaggeprvjsde artkelen. Hei prvjsnvieau en serivce zvjn laag.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller mauricek. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.24. You're not tied to anything after your purchase.
