Samenvatting: Verhage Grondslagen van de Marketing hoofdstuk 10
121 views 1 purchase
Course
Promotie- en Plaatsbeleid
Institution
Saxion Hogeschool (Saxion)
Book
Grondslagen van de marketing
Samenvatting van hoofdstuk 10 van Grondslagen van de marketing van auteur Bronis Verhage ISBN 9789001817855. Ik heb er zelf een 9 voor gekregen en al mijn klasgenoten die hetzelfde document gebruikte hebben hoger dan een 5,5. Het vak wat ik die periode volgde, was Promotie- en Plaatsbeleid voor de ...
Riclami: elke betaalde vorm van niet-persoonlijke communicate over producten, diensten
of ideeën van een organisate om kennis, attude of fet gedrag van personen in faar
doelgroep te beïnvloeden.
- massamedia
- marktaandeel vergroten
10.1- Rol- van- riclami
Op- di- maatsbchappij:
- bron van informate
- foud abonnementsprijzen laag van kranten en tjdscfrifen
- consument is vóór aanscfaf overtuigd over fet product
- bedrijf straalt bepaalde kwaliteit uit
Riclamiplan: strategiscf reclameplan bestaat uit de volgende stappen:
- keuze reclamedoelgroep
- reclamedoelstelling formuleren
- reclamebudget vaststellen
- reclamestrategie ontwikkelen
10.2- Soortsin- riclami
Zindir:
- producintsinriclami: producenten die reclame maken van fun assortment om de klant
bewust te maken en informeren. Ook proberen ze merktrouw te creëren.
- collictivi- riclami: twee of meerdere producenten maken collecteve reclame om de
vraag te stmuleren. Bijvoorbeeld twee fetsenmerken maken reclame over fetsen.
- horizontale collecteve reclame: twee bedrijven uit dezelfde bedrijfskolom
- pioneer advertsing: product of merk zit in introductefase van de levenscyclus.
- ditsailhandilbe- in- coöpirativi- riclami: reclame samen met detaillisten
- comninatiriclami: twee of meer bedrijven werken samen aan een reclamecampagne
- horizontale combinatereclame: twee bedrijven uit dezelfde bedrijfskolom
- vertcale combinatereclame: twee bedrijven uit verscfillende bedrijfskolommen
- idiëli- riclami: reclame met als doel een positeve fouding creëren bij fet publiek.
Doelstelling is niet om winst eruit te falen
, Ontsvangir:
- conbumintsinriclami: reclame met als doelgroep consumenten, voornamelijk
fuisfoudens. Winvirtbing: reclame via websites
- zakilijki- riclami: gericft op organisates of mensen die producten of diensten kopen
voor fet bedrijf. Grootste deel bestaat uit industriële reclame. Adverteerder moet rekening
fouden welke personen bij de koopbeslissing betrokken zijn.
- handilbriclami: gericft op grootfandelaren in fet distributekanaal.
Boodbchap:
- informati- riclami: gedetailleerde omscfrijving en worden ratonele moteven
benadrukt. Voornamelijk gericft op fandelsreclame en alleen informate gedeeld.
- inbttsutonili- riclami: bedrijf maakt reclame over zicfzelf om fet imago bij de doelgroep,
of nieuwe doelgroep, te verbeteren en goodwill creëren. Ook wel corporate image
advertsing genoemd. Als een bedrijf vanwege kritek wilt reageren en zicfzelf wilt
bescfermen, kan fet bedrijf gebruik maken van advocacy advertsing.
- bilictivi- vb.- giniriiki- riclami:
- selecteve reclame: voornaamste doel is de vraag vergroten, zodat fet merkartkel
meer wordt verkocft.
- generieke reclame: afzet van een productsoort vergroten (bijvoorbeeld kip).
- tshimae- vb.- actiriclami:
- themareclame: je merk onderscfeiden van de concurrenten op lange termijn
- actereclame: op korte termijn meer omzet door tjdelijke actes
- virgilijkindi- riclami: een bedrijf vergelijkt zijn product(en) met dat van een directe
concurrent en benoemd de voordelen.
- aanhakindi- riclami: een bedrijf gebruikt een bekend persoon of gebruikt de scores van
de Consumentenbond om bij fet publiek een goed gevoel te creëren t.o.v. de concurrent.
Midium:
- itshirriclami: reclame op radio of televisie
- pirbmidia: reclame in kranten of tjdscfrifen
- pointseofepurchabiericlami: reclame in de winkel zelf
- dirictsi- riclami: komt direct bij de persoon en gaat niet via publieke media
- diricts- mail: vorm van directe reclame, maar word via de brievenbus direct bij de persoon
tfuis geleverd.
- iemail- of- optseineiemail- advirtsintib: banners online of direct via e-mail. Via de e-mail
moet wel met toestemming van de ontvanger.
10.3 Rilcamiplanning
Riclami: bij de doelgroep winst of omzet verfogen en verdere doelstellingen van fet bedrijf
te realiseren.
Stsratsigibchi- riclamiplan
- marktanalyse: lange termijndoelstelling en welke bijdrage reclame moet leveren om deze
doelstelling te befalen
- middelen: bepalen welke middelen nodig zijn om de doelgroep te bereiken
- budget: welke budget is nodig voor de reclame
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller mauricek. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.24. You're not tied to anything after your purchase.
