Summary
Samenvatting Uitgewerkte toetsmatrijs Marketing 1
- Course
- Institution
- Book
Uitgewerkte toetsmatrijs Marketing 1. Samenvatting. Boek: Grondslagen van de marketing. Docent: Ron Journee. H1 tm H6. Windesheim Zwolle
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
May1998
Reviews received
Content preview
H1 - Wat is marketing?Marketingmix/4 p’s:
- Productp>pGoederen,pdien:tenppofpideeënpdiepaanpdepwen:enpenpbehoefenp anpklantenp
tegemoetkomenp(fy:iekep’roduct,pgarantie,p er’akking,pmerkimago,p:er icepenpa::ortimentt
- Prijs > Hoe eelpgeldperp oorphetp’roductpofpdepdien:tpwordpge raagdp (ko:t’rij:,p’rijzenp anp
concurrenten,pefectp anpeenp erhogingpofp erlagingp anpdep erkoo’’rij:po’pdep raagt
- Plaats (distributiep>pHoepdepondernemingphetp’roductpinpphandenp anpdepko’erpkrijgtp (aantalp
erkoo’’unten,pgewen:tp oorraad,plogi:tiekt
- Promoti > Hoepeenpbedrijfpmetpdepmarktpcommuniceertpenpdep erkoo’pbe ordertp (reclame,p
:’on:oring,p’romotie,pdirectpmarketing,p’er:oonlijkep erkoo’t
Doilgroip:pHetpdeelp anpdepmarktpwaaro’pdeporgani:atiepzichprichtpenpdatpzijpptotpklantpwilpmaken
Ruiltransacti: Mee:talpgoederenptegenpgeldp(eenptandenbor:telpko’enpinpdep:u’ermarktt
Batiring: Goederenpruilenptegenpgoederen
Ni eau:p anpmarketing:y:teem
- Macromarkitng > Richtpzichpo’pdepgehelepmaat:cha’’ij
- Misomarkitng > Richtpzichpo’pdepbedrijf:kolom
- Micromarkitng > Richtpzichpo’ bedrijf:ni eaup
Ontwikkelingp anpdepmarketingpgedacht
Productieoriëntatiepp’roductoriëntatiepp erkoo’oriëntatieppmarketingoriëntatiepprelatiemarketing
Marktgirichti aanpak:p’roductenpaf:temmenpo’pdepwen:enp anpdepcon:umentp (klantgerichtpdenkent
Maatschappilijk markitngconcipt:pMenp:chenktp:teed:pmeerpaandachtpaanpdep
langetermijnbelangenp anpdep:amenle ing
Markitngconcipt:pEenpdenkwijzep anpdepmanagerpwaarbijpdepwen:enpenpbehoefep anpeenpklantp
altijdpcentraalp:taan
- Aandachtpligtpo’pwin:tbijdragep>pnietpo’pomzetp
- Te redenpklantenp>pklanten:er ice
- Concurrentieanaly:ep>pin:’elenpo’pdepwen:enp anpklant,pconcurrentenpinpdepgatenphouden
- Marktonderzoekpenpdoelgroe’pkeuzep>pjui:tepbe:li::ingenpnemen
- Werkterreinpi:pbreedp
- Geïntegreerdepwerkwijzep>p:amenwerking
DriepRs:
- Rispons/ruil > Gewen:tepre:’on:pinphetpruil’roce:
- Riputati > Merkimago, depindrukpdiepjepachterlaat
- Rilati >pHetpcreërenp anpeenpbandpmetpdepklant
Marketingconce’t pdenkwijzep anpdepmanagerp (wen:penpbehoefep anpdepklantp:taanpcentraalt
Verkoo’conce’t pdenkwijzep anpeenpbedrijfp (’roductpmoetp erkochtpwordent
Bedrijf:conce’t p ergrotenp’roductie
Productconce’t p’roductp erkoo’tpzichzelfp (kleinpaanbod,pgrotep raagt
Markitng myopia:pBedrijfpzopgefixeerdpo’pbe:taandep’roductenpdatpjepnpietpdoorphebtpdatpdepmarktp
enpbehoefenp eranderen
1
, H2 – Strategieontwikkeling en marketingplanning
Sta’’enp anphetpmarketingmanagement
- Analy:e
- Planning
- Im’lementatie
- E aluatie
Ondirnimingsdoilstilling: Hetpre:ultaatpdatpjepwilpbereikenp
Markitngdoilstilling: Afhankelijkep ariabelen,phoepgapjepdeponderneming:doel:tellingpbereiken
Communicatidoilstilling: goedepcommunicatie
- Cognitiefp>pwatpmetphetp er:tandptepmakenpheefp (kenni:p anpdepcon:umentt
Afectiefp>pmetpbetrekkingptotphetpge oel:le enp anpdepcon:ument
Conatiefp>phetpgedragp anpdepcon:ument
Doel:tellingpSMARTpformuleren
Sp–p:’ecifiek
Mp–pmeetbaar
Ap–pacce’tabel/ambitieu:
R –preali:ti:ch
Tp–ptijd:be’aald
-
Pp–p’rioriterend
Cp–pcon:i:tent
SWOT-analysi (situatianalysie > zijn ir wijzingin in di stratigii noodzakilijk:
Intirni analysi:p:terkepenpzwakkep’unten
Beheer:barepfactorenpo’plangeptermijn
A::ortiment
Kenni:p anphetpp’er:oneel
Toege’a:teptechnologie
Extirni analysi:pkan:enpenpbedreigingen
Nietpofpnauwelijk:ptepbeïn loedenp
Economi:chepcri:i:
Toenemendpgebruikp anpinternet
Markitngplan: om:chrijfphoepeenporgani:atiepdepbe:chikbarepmiddelenpenpmarketingmixpinzetpomp
depmarktpo’timaalptepbewerkenpenphaarpdoel:tellingenptepbereiken
Onderdelen
Titilpagina
Exicutivi summary
Samen attingp anpdep oornaam:tep’untenpaanpaanbe elingen
Inhoudsopgaivi
Inliiding
Situati- in SWOT-analysi
Ondirnimingsstratigii in –doilstillingin
Stratigischi optis
Markitngdoilstilling
Markitngstratigiiën
Markitngprogramma
Implimintatie budgitin in bijsturing
Bijlagin
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller May1998. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.23. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67096 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now