Samenvatting van het boek Brand Design, geschreven door R. Boer. De samenvatting is van de 3e druk van het boek, ISBN 9789043013970. Het uittreksel van Brand Design is geschreven door uitgever StudentsOnly en volledig inhoudelijk gecheckt.
Bronvermelding
Titel : Brand Design
Druk : 3e druk, 2007
Auteur : R. Boer
Uitgever : Pearson Education Benelux
ISBN (boek) : 9789043013970
Aantal hoofdstukken (boek) : 8
Aantal pagina’s (boek) : 246
De inhoud van dit uittreksel is met de grootste zorg samengesteld. Incidentele onjuistheden kunnen niettemin voorkomen.
Je dient niet aan te nemen dat de informatie die Students Only B.V. biedt foutloos is, hoewel Students Only B.V. dat wel
nastreeft. Dit uittreksel is voor persoonlijk gebruik en is bedoeld als wegwijzer bij het originele boek. Wij raden altijd aan
het bijbehorende studieboek erbij te kopen en dit uittreksel als naslagwerk erbij te houden. In dit uittreksel worden diverse
verwijzingen gemaakt naar het studieboek op basis waarvan dit uittreksel is gemaakt.
www.studentsonly.nl Voor de beste uittreksels! 2
Bron : Titel - Auteur
, Hoofdstuk 1 Het merk
1.1 Definities van het merk
Definitie van het merk volgens Kotler:
A brand is a name, term, sign, symbol of design, of a combination of them which is intended
to identify the goods or services of one seller or a group of sellers to differentiate them from
those competitors.
Andere definities van andere personen staan op bladzijde 15 en 16 van Brand Design, R.
Boer.
Een associatief netwerk bestaat uit:
o Merk-awareness (bekendheid van het merk)
o Merkbetekenissen (koppeling merk aan betekenisvolle beelden en informatie)
o Merkgevoelens (emotionele responsen op het merk)
o Merkpositionering (indelen van het merk ten opzichte van andere merken)
o Merkattitude (houding ten opzichte van een merk)
o Merkgedragtendentie (autonome neiging het merk weer te kopen)
o Merkrelatie (merktrouw en merkbetrokkenheid)
Er zijn 3 soorten energiestromen die het merk kan uitstralen naar de consument, de
zogenaamde brand-energie:
o Fysieke merkenergie: heeft betrekking op het materiële dat een merk kan
bieden (snelheid Porsche)
o Mentale merkenergie: heeft betrekking op emotionele en functionele dat een
merk kan bieden (status+waarde van een Porsche)
o Spirituele merkenergie: betrekking op intuïtieve en onbewuste wat een merk
kan bieden (verwezenlijken jongensdroom met kopen van een Porsche)
Niet alleen een marketeer voegt energie toe aan een merk. Ook retailers en tussenpersonen
kunnen energie toevoegen. Bijvoorbeeld met garantie, inruilmogelijkheden, demonstraties,
installatie of onderhoudscontracten.
Schematisch overzicht hiervan is te vinden op bladzijde 18 van Brand Design, R. Boer.
1.2 Soorten merken
Er zijn 7 verschillende soorten merken:
o A-merk: Een merkartikel met een hogere geografische verkrijgbaarheid (in food een
distributie van meer dan 65%), een hoge bekendheid en een (constant) hoog
gepercipieerd prijs- en kwaliteitsniveau.
o B-merk: Een merkartikel met een beperkte geografische verkrijgbaarheid (in food
onder 65%), lage bekendheid met een veelal lager gepercipieerd prijs- en
kwaliteitsniveau dan A-merk.
o C-merk: Een gemerkt fabrikantenartikel met een minimale geografische
verkrijgbaarheid, geringe bekendheid en met een laag gepercipieerd prijs- en
kwaliteitsniveau.
o D-merk = distribuantenmerk=winkelmerk=private label: Een merk dat eigendom
is van een retailorganisatie of formule, dat geïdentificeerd wordt door de naam die
deze organisatie/formule aan dit merk heeft gegeven en dat exclusief via de eigen
organisatie wordt verkocht.
www.studentsonly.nl Voor de beste uittreksels! 3
Bron : Titel - Auteur
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller StudentsOnly. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.18. You're not tied to anything after your purchase.
