Deze samenvatting bevat de hoofdstukken 6 & 7 van het boek Brand Design. Ook bevat het aanvullende informatie van het boek Business Model Generatie en het extra artikel start-up branding: een goed begin, is het halve merk. Informatie uit de lessen is er ook aan toegevoegd! Succes met leren!
In welke 4 categoriën kunnen key recources worden onderverdeeld?
Answer: Fykiek, Intellectueel, Human resources, Financieel
2.
Noem de merkdefenitie:
Answer: Een netwerk van assiosiaties tussen elementen in het geheugen. Deze zijn het resultaat van gezamelijke, gelijktijdige verwerking in ruimte en tijd van zintuigelijke prikkels en van het denken over verschillende fenomenen bij elkaar.
3.
Drie vereiste om je merk succesvol te maken:
Answer: Relevantie, Onderscheidend, Geloofwaardig
4.
Wat is storytelling?
Answer: Een verhaal van het merk. Passend bij je roots(wie ben je), de identiteit(wat wil je zijn) en de merkpositionering(wat maakt jou anders dan de concurrent).
5.
Wat is \'\'Brand Energy\'\'?
Answer: Energiestromen die een merk en haar producten en diensten toegevoegde waarde geven. Ze laten het merk als het ware stralen..
6.
Noem drie verschillende energiestromen binnen \'\'Brand Energy\'\'\':
Answer: Social media, Evenementen, Beurzen, Sportmarketing en sponsoren, Entertainment marketing, Buzzmarketing en virals, Programmasponsoring en product placement, Intrinsieke promoties, Flagshipstore en conceptstores, Experience centers, Narrowcasting, In-game advertising, Apps, Augment reality
Noem 4 voor- en nadelen voor Corporate Brand strategie:
Answer: Voor: Reclame voor een product heeft een positief effect voor alle andere producten onder de merknaam, Mogelijkheden voor merkextensies, Snellere aceptaties van introductie bij afnemers etc, Introducties tegen lagere kosten want het merk bestaat al.
Tegen: Negatieve publiciteit rond een product brengt het hele bedrijf schade toe, Moeilijk concureren met gespecialiseerde Product brands, Onderdelen kunnen tegenstrijdig lijken, Er kan een ddiffuus merkbeeld ontstaan door een te breed aantal productgroepen onder het merk.
10.
Noem 4 voor- en nadelen voor Product Brand:
Answer: Voordelen: Optimaal merkportfolio management mogelijk met meerdere merken in hetzelfde segment, Specefieke concurrentie als specialist in het marktsegment, Mogelijkheid om merksegment te claimen, Beperkt afbreuk risico en problemen met het merk beïnvloeden niet de hele organisatie.
Nadelen: Introductie van een nieuwe Product Brand is relatief duur want het merk moet nog worden opgebouwd, Introductie alleen zinvol bij een groot marktpotentieel, Mogelijkheden voor merkextenties zijn beperkt door sterke koppelingen aan de producten, geen synergievoordelen in de media.
Content preview
Samenvatting Key Resource Branding
De bouwsteen Key resources beschrijft de belangrijkste assets die nodig zin om te zorgen dat een
businessmodel werkt. Elk businessmodel vereist Key resources. Deze resources maken het voor een
onderneming mogelijk om een waarde propositie te creëren en te bieden, markten te bereiken,
relaties te onderhouden met klantsegmenten en inkomsten te verdienen.
Afhankelijk van het type businessmodel zijn verschillende Key resources noodzakelijk. Key resources
kunnen in de volgende categorieën worden ingedeeld:
• Fysiek
• Intellectueel (hier ligt de focus voornamelijk op bij deze samenvatting)
• Human resources
• Financieel
RECAP JAAR 1:
JAAR 1: JAAR 2:
, Brand Design
Hoofdstuk 6 Brand Activation:
Merkdefinitie:
Een merk bestaat alleen in de hersenen van mensen. Het is een netwerk van associaties tussen
elementen in het geheugen. Die associaties zijn het resultaat van gezamenlijke, gelijktijdige
verwerking in ruimte en tijd van zintuigelijke prikkels en van het denken over verschillende
fenomenen in relatie tot elkaar.
6.1 Brand Activation
Brand Activation: het tot leven laten komen van het merk door het creëren en claimen van
emotionele merkbelevenissen. Door betekenisvolle associaties te koppelen aan het merk wordt het
relevant, onderscheidend en geloofwaardig voor de doelgroep.
95% van al onze beslissingen worden genomen op basis van emoties in ons onbewuste limbische
brein. Van de soorten emoties die we onderscheiden, zijn er vier met een neutrale werking
(betrokkenheid, interesse, bekendheid en attentie), vijf met een positief effect (lust, verlangen,
waardering, verwachting en vertrouwen) en vier met een negatief effect (angst, woede, aversie en
gevaar).
Als merk is het de bedoeling om met Brand Activation positieve emoties te koppelen aan je merk.
Er zijn drie vereisten voor succesvolle merken:
Relevant: als je er als merk niet toe doet, hoef je er niet eens aan te beginnen om je merk op
te bouwen.
Onderscheidend: als je wel relevant bent, maar niet als zodanig herkenbaar, heeft het ook
weinig zin.
Geloofwaardig: als je relevant en onderscheidend bent, maar je doelgroep gelooft je niet, zul
je ook geen succes hebben.
!! Als je je merk op een geloofwaardige manier tot leven wil laten komen, is story telling een
belangrijk instrument, waarbij vooraf goed nagedacht is over het verhaal van het merk. Passend bij je
roots (wie ben je), de merkidentiteit (wat wil je zijn) en de merkpositionering (wat maakt jou anders
dan je concurrent).
Brand Energy: energiestromen die een merk en haar producten en diensten toegevoegde waarde
geven, die het merk ‘laten stralen’. Daarbinnen kunnen we onderscheid maken tussen:
• Fysieke merkenergie; het materiële dat een merk biedt.
• Mentale merkenergie; het emotionele en functionele dat een merk kan bieden.
• Spirituele merkenergie; het intuïtieve en onbewuste dat een merk kan bieden.
Voor bestaande merken is Brand Activation belangrijk om te blijven bestaan en om zo te kunnen
groeien, maar vooral voor nieuwe merken is het cruciaal om zo snel mogelijk het merk te laden. Juist
als het gebeurt in een hele nieuwe markt of categorie.
Onthoud: Brand Activation is een continu proces. Steeds hetzelfde verhaal vertellen wordt saai en zal
de energie van je merk laten afnemen.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller kayleewittenberg. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.82. You're not tied to anything after your purchase.