Summary
Samenvatting Accountability
- Course
- Institution
Studeer jij SportMarketing en Management aan de Hogeschool Rotterdam? Deze samenvatting gaat jou helpen het tentamen te halen. Aanbevolen door SMM-docenten!
[Show more]
2 reviews
By: maxhennequin • 3 year ago
By: dannywamelink • 6 year ago
By: nick77-fcu • 6 year ago
Reply deleted by the user
Seller
Follownick77-fcu
Reviews received
Content preview
Samenvatni AccountalititMarketini - Doelen stellen, d.m.v. onderzoek naar marktontwikkeling, prijszetng,
accountalitit distributie, communicatie en promotie.
- Voor uit te voeren marketingactiviteiten en het meten van resultaten.
Waarom accountalte - Wanneer een marketeer kan laten zien welke bijdrage zijn acties hebben
marketeers meer gehad aan het bedrijfsresultaat
verdienen dan - Kan hij ook hard maken dat een hogere salaris redelijk is.
iewone
Vier aanteidinien 1. Complexere marketing omgeving
marketini - Volwassenere sofprogramma’s voor marketing.
prestatiemetini - Resultaten van online marketing kunnen makkelijk gemeten worden.
(accountalitit ) 2. Onbekendheid met resultaat van marketing inspanningen
- Om bewuste keuzes te maken in marketingactiviteiten, dienen de
resultaten bekend te zijn.
3. Druk op marketing neemt toe
- Management bezuinigt op marketinguitgaven
- Belangrijk aan te tonen dat het geïnvesteerde marketingbudget
voldoende rendement oplevert.
4. More than ever before marketing is under fre account for what spends
- Steeds meer organisaties en medewerkers willen geen verspilling (geld)
Hoe kan accountalte - Het gaat niet alleen om resultaten achteraf te meten, maar door juist ook
marketini tot hoiere verwachtingen vooraf op te stellen.
omzet en winst teiden - Zo kunnen er betere beslissingen gemaakt worden om
marketingactiviteiten te verbeteren zodat deze efectiever zijn.
Budieterinis- 1. Taakstellende methode
methoden Welke taken stel ik aan mijn afdeling en wat kosten die.
+ Eerst kijken naar idee en doelstelling, dan pas kijken naar budget
- Kost veel tijd
2. Omzet-percentage methode
Een percentage van de omzet wat beschikbaar is, bijvoorbeeld:
5% van de 100% is de omzet-percentage.
+ Elke maand is hetzelfde budget beschikbaar, snel te bereken
- Je bent afankelijk van je omzet
3. Concurrentiemethode
Je kijkt naar de marktleider en volgt deze.
+ Je weet precies wat de concurrent doet
- Niet onderscheidend
4. Sluitpostmethode
Het bedrag dat overblijf wordt besteed aan marketing
+ Als er veel overblijf, kun je veel besteden
- Als er weinig overblijf, is er weinig budget beschikbaar
Marketiniludiet niet - Het is beter om vanuit doelstellingen te werken en vanuit daar bepalen
eerste stap welke marketingactiviteiten er nodig zijn.
marketiniproces - Zo zullen de marketinactiviteiten het meest efect hebben.
Verland marketini Welke marketing KKP’s voer je uit om je fnanciële KKP’s te bereiken
financilte KPIe’ss
KPIe’ss 1. Response % per acties
marketinimanaier 2. Conversie % per actie
3. ROP per actie (kosten en opbrengsten)
, 4. Aantal nieuwe leads
KPIe’ss commercieet 1. Groei in omzet
directeur 2. Groei nettowinst
3. Groei winstpercentage ten opzichte van omzet
4. Terugdringen kosten
Grootste verties van Van communicatie doelgroep naar mogelijke doelgroep
personen in funnet + - Men ontkomt er niet aan om een grote groep te benaderen om
reden vervolgens door te dringen in de werkelijke doelgroep.
Van mogelijke respondenten naar ofertes
- Hier worden alleen ofertes gestuurd naar mensen die het product zeer
waarschijnlijk afnemen.
6 redenen Marketini 1. Economische onzekerheid
ROe toeienomen lij 2. Groeiende concurrentie
ledrijven 3. Veranderingen in marketing en media
4. Het einde van marketing als een kosten
5. De datagedreven en digitale samenleving
6. De macht van de consument
Verschit marketini Marketing ROP
ROe en andere ROe - Het typische aan marketingbestedingen is dat ze bestaan uit
lestedinien verschillende, gefragmenteerde en elkaar snel opvolgende acties.
- Die bovendien op andere termijnen vaak andere doelen nastreven.
- Marketing ROP daarentegen kijkt naar verleden, heden en toekomst en is
ook perfecte bruikbaar voor niet-fnanciële calculaties.
Andere ROP bestedingen
- De ROP van andere bestedingen is veel mindere complex en houdt
rekening met min of meer eenmalige kosten zoals prijs van sofware.
Twee momenten ROe Voorafgaand aan de campagne (Kre-Return on Pnvestment = oferte)
toepassen + reden - Kosten en opbrengsten vooraf bepalen op basis van eerdere
campagneresultaten of relevante benchmark om groen licht te krijgen.
Na afloop van de campagne (Kost-Return on Pnvestment = factuur)
- Om te vergelijken met de pre-ROP en te bepalen hoe efectief de
campagne daadwerkelijk geweest is.
Twee andere Return on Objectives
instrumenten om - Pn hoeverre heb je je marketingdoelstellingen gehaald? (ja/nee)
rendement te meten Return on Association
- Brengen je doelgroep jouw organisatie in verband met de campagne? (%)
Marktanat se - De vraag naar vakantiebestemming in ieneriek (algemeen vakantie)
MeCRO-omievini - De vraag naar Griekenland is primair (150.000 NL toeristen)
- De vraag naar Corfu is secundair (30.000 van NL toeristen)
- Het marktaandeel van Corfu in Griekenland van het Nederlandse toerisme
is 30.000 : 150.000 = 20%, noemt ook vaak de setectieve vraag.
Betani (accountalte) - Een externe analyse levert belangrijke gegevens over de directe omgeving
marketeer votdoende van producten, handelaar en consument.
inzicht in de markt - Deze gegevens helpen de marketeer om concretere verwachtingen op te
stellen met betrekking tot doelgroep, bereik, afname
3 soorten externe - Macro: factoren waarop een organisatie geen invloed kan uitoefenen
anat se - Meso: de organisatie kan niet direct maar wel indirect invloed uitoefenen
op deze factoren
- Micro kan de organisatie wel direct invloed op uitoefenen
3 soorten - Duurzame productiegoederen – durables (auto)
consumptieioederen - Fast moving consumer goods - niet duurzaam (levensmiddelen, brood)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller nick77-fcu. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.85. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
79271 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now