Samenvatting Marketing 2 (vastgoedkunde): city- en gebiedsmarketing H1-6
16 views 0 purchase
Course
Marketing 2
Institution
Saxion Hogeschool (Saxion)
Book
City- en gebiedsmarketing
Marketing 2 wordt gegeven in het tweede leerjaar van Vastgoedkunde. Deze samenvatting is essentieel voor het tentamen. Gaat om het eerste deel van het tentamen, namelijk om de gebiedsmarketing. Begrippen zoals groene en blauwe mensen, brandstation en de positioneringsdriehoek worden kort en bondig ...
CITY- EN GEBIEDSMARKETING
SAMENVATTING
Kiezen voor een succesvolle toekomst voor stad, wijk, woon-, werk en winkelgebied.
, Hoofdstuk 1 | Gebiedsmarketing
Gebiedsmarketing bevat alles wat het positioneren, branden, ontwikkelen en promoten van
gebieden en regio’s inhoudt. Met deze positionering wordt bedoeld dat een gebied zich
onderscheid t.o.v. andere regio’s. Branding betreft meer dan alleen het logo, het beschrijft
het feitelijke product, en zaken als de uitstraling en emotionele waarden. Na de branding
wordt het gebied ontwikkeld en worden er communicatiemiddelen ingezet: om meer nieuwe
klanten te trekken en bestaande te houden.
Bij de brandstation-methodiek wordt er van uitgegaan dat bij gebiedsmarketing altijd
dezelfde vragen worden gesteld. Er zijn bij alle gebieden vijf klantgroepen: (potentiële)
bewoners, bedrijven/ondernemers, consumenten, investeerders en bezoekers. Bij marketing
staat de klant centraal, al is marketing van producten geheel anders dan van gebieden.
Promotie is slechts een onderdeel van gebiedsmarketing. Daarbij zijn vooral het positioneren
en de productieontwikkeling de essentiële componenten voor een echte integrale aanpak
van gebiedsmarketing.
Gebiedsmarketing is een zaak van meerdere partijen. Ook gebieden concurreren met elkaar
om de klant. Het is dan wel belangrijk wie de klant is. De klassieke driedeling¸ klant, gebied
en concurrentie, staat aan de basis van gebiedsmarketing.
De Brandstation is een stappenplan om tot de positionering, branding, ontwikkeling en
promotiestrategie van een gebied te komen.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller StudentSaxionVM. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.74. You're not tied to anything after your purchase.
