OE42: Literatuurstudie over kleurenmarketing. Door de goede indeling, structuur, juist gebruik van bronvermelding heb ik een 7,5 gehaald. Gebruik het vooral als leidraad, of om inspiratie op te doen!
Kleurenmarketi
ng
Literatuurstudie door Sarah Heijne (BS201, 572367)
OE42: Literatuurstudie, docent: Irma Ansems
,Inhoudsopgave
1. Inleiding..............................................................................................................................................2
1.1 Aanleiding en doelstellingen.........................................................................................................2
1.2 Hoofdvraag en deelvragen............................................................................................................2
1.3 Leeswijzer.....................................................................................................................................3
2. Methodologie.....................................................................................................................................4
3. Literatuuronderzoek...........................................................................................................................5
3.1 Begrippen.....................................................................................................................................5
3.2 Defniies.......................................................................................................................................5
3.3 Onderscheid in soorten neuromarkeing......................................................................................6
3.4 Efect van kleur op consumenten.................................................................................................6
3.5 Invloed van kleur..........................................................................................................................8
3.6 Verandering van kleur bij (bekende) merken.............................................................................10
4. Interviews.........................................................................................................................................12
5. Conclusies en aanbevelingen............................................................................................................13
Bibliografe...........................................................................................................................................15
Bijlage: Interviews................................................................................................................................16
I. Marketeer bij een e-commerce bedrijf..........................................................................................16
II. Graphic designer bij een start-up.................................................................................................17
1
, 1. Inleiding
Waarom kiest Jan voor het product met de blauwe verpakking, en Piet voor het
product met de rode verpakking? Waarom worden mensen onbewust beïnvloed
door verschillende aspecten? Dit zijn interessante vraagstukken als het gaat om
marketing. En meer specifek: neuromarketing. En nog specifeker: visuele
neuromarketing. Deze literatuurstudie gaat over het gebruik van kleuren in de
markt. Welk efect heeft het op mensen? Kunnen ze erdoor beïnvloed worden, en
zo ja: hoe?
1.1 Aanleiding en doelstellingen
De interesse voor marketing is aanleiding geweest voor de start van de
literatuurstudie. Marketing is een breed begrip. Er is gekeken naar specifekere
onderwerpen. Wegens een additionele interesse in consumentengedrag
(psychologie) en zintuigen (met name zicht), is het onderwerp al snel beslist:
visuele neuromarketing. In de volgende paragraaf wordt bij dit onderwerp een
hoofdvraag en deelvragen gegeven.
Als de literatuurstudie is voltooid, is er kennis vergaard over visuele
neuromarketing, consumentenpsychologie en welke invloed kleuren op
consumenten hebben. Een andere doelstelling is een conclusie te kunnen trekken
uit de gevonden informatie, en om daar aanbevelingen bij te doen.
1.2 Hoofdvraag en deelvragen
Zoals hierboven al werd aangegeven, is de interesse voor visuele
neuromarketing aanleiding geweest voor de start van de literatuurstudie. Om de
visuele neuromarketing uit te splitsen, wordt in de literatuurstudie slechts
uitgegaan van kleur. De hoofdvraag luidt dan ook:
Wat is het effect van kleurenmarketing op consumentengedrag?
Om tot een antwoord op deze hoofdvraag te komen, zijn vier deelvragen
opgesteld, namelijk:
1. Welk onderscheid wordt er gemaakt tussen verschillende soorten
neuromarketing, en wat wordt verstaan onder visuele (kleuren)marketing?
2. Welk efect hebben verschillende kleuren op mensen (consumenten)?
3. Beïnvloedt de kleur van een product het consumentengedrag
(positief/negatief/geen uitkomst)?
4. Wat gebeurt er als je de kleur van een veel gekocht product verandert?
Uit de bovenstaande deelvragen moet blijken of kleuren efect hebben op het
consumentengedrag (koopgedrag), waarom wel/niet, en wat dit efect zou zijn.
De uitkomst van het onderzoek kan gebruikt worden in de marketing (verkoop)
van een product.
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller sarahheijne. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.90. You're not tied to anything after your purchase.
