Summary
Samenvatting Marketing kernstof, Hoofdstuk 14 t/m 25 (marketing 2)
- Course
- Institution
- Book
Marketing kernstof samenvatting , hoofdstuk 14 t/m 25. Gemaakt voor marketing tentamen 2, sportkunde (SM&O) 2017/2018
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
2 reviews
By: simonxafi • 5 year ago
By: laurensgrootendorst • 5 year ago
Seller
Followliqianne
Reviews received
Content preview
Marketing kernstofHoofdstuk 14 t/m 24 (tentamen 2)
Sport, Management en Ondernemen, leerjaar 1
Liqianne van Warmerdam
,Inhoud
Deel 5: product ........................................................................................................................................ 3
Hoofdstuk 14: producttypologieën ..................................................................................................... 3
Hoofdstuk 15: productattributen ........................................................................................................ 5
Hoofdstuk 16: productontwikkeling.................................................................................................... 6
Deel 6: prijs .............................................................................................................................................. 7
Hoofdstuk 17: prijselementen en prijsdoelstellingen ......................................................................... 7
Hoofdstuk 18: vaststellen van de prijs ................................................................................................ 8
Hoofdstuk 19: randvoorwaarden, enkele specifieke prijsbeslissingen ............................................... 9
Deel 7: Distributie.................................................................................................................................. 10
Hoofdstuk 20: distributiestructuur.................................................................................................... 10
Hoofdstuk 21: distributiebeleid......................................................................................................... 11
Deel 8: communicatie............................................................................................................................ 12
Hoofdstuk 22: communicatie en communicatiemix ......................................................................... 12
Hoofdstuk 23: persoonlijke verkoop en reclame .............................................................................. 13
Hoofdstuk 24: Sales promotion, sponsoring en public relations ...................................................... 14
Hoofdstuk 25: direct marketing ........................................................................................................ 15
, Deel 5: product
Hoofdstuk 14: producttypologieën
• Productiebeleid: analyse, planning, uitvoering en evaluatie van activiteiten betreffende de
product-instrumenten als onderdeel van het marketingbeleid.
• Het productbeleid staat in verband met drie andere elementen uit de marketingmix (4 p’s:
plaats, prijs, promotie).
• Voor een marketeer is een product een probleemoplosser.
• Een product is opgebouwd uit attributen: kenmerken en eigenschappen.
• Een van die productieattributen is kwaliteit: het door afnemers gepercipieerde verschil
tussen verwachting en ervaring met dat product.
o Productattributen worden vaak gezien als centrale waarden:
▪ Functionele productwaarden: zichtbaar, specifieke eigenschappen
▪ Emotionele productwaarden: meningen waardoor het product een imago
krijgt.
• We onderscheiden instrumentele, expressieve en fysieke producteigenschappen.
o Instrumenteel: vervullen van functionele, technische behoeften bij de consument en
afnemer.
o Expressief: vervullen van expressieve behoeften bij consument en afnemer.
o Fysiek: buitenkant van het product.
Kotler onderscheidt drie (soms vijf) productieniveaus:
o Core product: abstract begrip dat betrekking heeft op de basisfunctie of behoefte die
een product voor de doelgroep heeft.
o Actual/generic product: basic product, basis versie
van het product.
o Expected product: eigenschappen die consument
verwacht bij aankoop
o Augmented product: basic product met toegevoegde
eigenschappen zoals service, betalings- en
leveringsvoorwaarden + spaar en
loyaliteitsprogramma’s
o Potential product: alle uitbreidingen die het product
in de toekomst kan ondergaan.
• Indeling Leeflang
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller liqianne. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.79. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67096 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now