Summary
Samenvatting content creatie
- Course
- Institution
een hele handige samenvatting met voorbeelden van lipton ice tea
[Show more]
Seller
Follow
noekkie
Content preview
TenTamen op 4 samenvaTTingWeek 1 kennisclip 1 :
CONTENTMARKETING
CONTENTDRIVEN=EC
KLANTDENKEN =MC
CONTENT marketing
Contentmarketing volgens Gerretsen & Machielse
1. Een marketing- en bedrijfsproces,
2. Gericht op het ontwikkelen van waardevolle, relevante en consistente informatie
3. Om een duidelijk omschreven publiek aan te trekken en te behouden
4. Zodat dit uiteindelijk leidt tot winstgevende (klantacties
Contentmarketing is ontvangersgericht
: informatie moet aansluiten op de behoefte van de ontvanger
Contentmarketing is doelcentrisch:
relevantie van de informatie staat voorop (doel) daarna pas vorm, type en kanaal
Contentmarketing is via eigen media:
merkeigenaren zijn ook contenteigenaren
Traditionele marketing gaat om:
‘getting products and services in front of the right audience’.
“Content marketing is about meeting the informational needs of customers so they
become interested in you.”
,UITGANGSPUNTEN: CONTENTDRIVEN & KLANTDENKEN
Contentdriven =
• klantdenken =
• audience first
Stop met productdriven communicatie. Start met contentdriven communicatie.
Klantdenken:
Communicatie in de vorm van nuttige, leuke, handige, inspirerende verhalen
uITGANGSPUNTEN: EC=MC
EC=MC:
Every Company is a Media Company
Er zijn geen saaie bedrijven. Alleen luie contentmakers."
Marketing?
Contentmarketing is het meest bekend. Maar bedenk: met strategische content kun
je natuurlijk ook een band opboouwen met media, omwonenden, medewerkers,
belangengroepen etc. etc.
Daarom: contenstrategie centraal
,Samenvattend: 10 geheugensteunen: hoe val je op
1. Aandachtscrisis! Er is al zoveel content. Hoe val je op?
2. “Think like a publisher”: ga waardevolle verhalen uitgeven.
3. Denk contentdriven. Niet productdriven.
4. Denk “audience first”. Niet “brand first”.
5. Ga voor de relatie. Niet voor de sales.
6. Denk EC=MC. Saaie bedrijven bestaan niet.
7. Doe als Nutricia: “Floddertje”. Doe als Van Nelle: “Piggelmee”.
8. Doe als Red Bull: “The bull never speaks”
9. Maak relevante, behulpzame, inspirerende, ontroerende etc. content.
10. Denk vanuit het verhaal dat raakt
Contentdriven=goed
Productdriven=niet goed
Contentdriven werken =
relatie > verkoop
publiek binden aan je merk, een band opbouwen, zodat ze een beetje van je gaan
houden, ze steeds terugkomen etc
Positioneren: op zoek naar hét onderscheidend vermogen
- Strategische why: Waarom/waartoe bestaat jouw merk? Visie / missie?
- Maatschappelijke relevantie: Wat voegt het toe aan het leven van mensen?
- Unique Selling Point - Raison d’être / waartoe besta je?
- Je STE
, STE: de tips (1) 1. Waar vind je een mogelijke STE?
Denk aan pay-off (geeftjevleugelSTE?), denk aan waarden (veiligSTE),
denk aan manier van werken (glashelderSTE) etc.
2. Denk verder dan clichés.
KlantvriendelijkSTE, veelzijdigSTE, leukSTE, enthousiastSTE: klinkt misschien leuk,
maar wat zegt het eigenlijk? Stuurt het écht verrassende, onderscheidende content.
Meer tips in les 1
Doelstelling voorbeelden
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller noekkie. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $11.33. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
77234 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now