Samenvatting Grondslagen van de marketing hoofdstuk 8 Verhage
6 views 0 purchase
Course
Marketing
Institution
Saxion Hogeschool (Saxion)
Book
Grondslagen van de marketing
De stof van hoofdstuk 8 van 'Grondslagen van de marketing' wordt in deze samenvatting vlot besproken, zodat jij je toets kunt halen met een snelle maar zeer grondige voorbereiding. 33 pagina's uit het boek zijn in deze samenvatting tot 9 pagina's samengevoegd en alleen de belangrijke informatie die...
Grondslagen van de marketing, 9e druk
Hoofdstuk 8: Productontwikkeling en dienstenmarketing
Samenvatting
, 8 Productontwikkeling en dienstenmarketing
Schuingedrukte begrippen hebben volgens Verhage extra belang en spreken vaak voor zich.
Ze krijgen dus niet altijd een uitleg.
Schuin- en dikgedrukte begrippen zijn van belang en worden uitgelegd.
8.1 Wat is een nieuw product?
Er zijn verschillende typen nieuwe producten:
- Productmodificaties, dit zijn verbeterde versies van bestaande producten, denk
hierbij aan een nieuwe Samsung of Apple telefoon.
- Productinnovaties, dit zijn producten die nieuw zijn voor consumenten én bedrijven.
- Me-too-producten, dit zijn producten die voorheen al bestonden b en nu worden
nagemaakt door andere bedrijven, bijvoorbeeld de Crompouce (origineel) en AH
Tompouce Croissant (namaak).
- Lijnextensie of flankeermerk, dit is een nieuwe variant die aan een bestaande
productgroep wordt toegevoegd.
- Geherpositioneerd product, een product met een bewust andere positionering om
het (merk)imago te veranderen of andere gebruiksmogelijkheden te stimuleren.
Er zijn drie soorten productmodificaties: functionele modificaties (veiliger, sneller),
kwaliteitsmodificaties (duurzamer, betrouwbaarder) en esthetische modificaties (het product
er beter uit laten zien).
Bij het introduceren van een productinnovatie moet je het zichtbaar maken dat het product
beter is dan voorgaande producten, of een behoefte vervult zoals dat eerder niet mogelijk
was. Producten hebben invloed op het gedrag van consumenten. De mate waarin een nieuw
product invloed uitoefent op consumenten is onderverdeeld in drie categorieën:
- Continue innovatie, hier is weinig aanpassingsvermogen nodig bij consumenten in
gedrag en houding. Het is belangrijk dat de consument doormiddel van reclame
bewust wordt van het product en dat er genoeg distributie plaatsvindt.
- Dynamisch continue innovatie, hier moet de consument zijn consumptiepatroon
enigszins aanpassen om het product te leren gebruiken. Dit kan succesvol worden
doormiddel van duidelijke positionering en een uitleg van het product met behulp van
marketingcommunicatie.
- Discontinue innovatie, dit is een radicale aanpassing. Er moet een leerproces
worden ondergaan voor de consument begrijpt hoe het product werkt. Dit kan worden
gestimuleerd via online video’s, demonstraties en persoonlijke verkoop.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller tieslansinkrotgerink. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.44. You're not tied to anything after your purchase.
