Summary
Samenvatting Marketing Kotler hoofdstuk 8
- Course
- Institution
- Book
Marketing Kotler hoofdstuk 8 samenvatting
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
More summaries for
-
Introduction to Marketing - Falke Mally
-
Summary book Marketing Management (chapter 1 to 4) - Kotler
-
Marketing samenvatting Hotel management
Seller
Follow
foodandbusinessstudenthan
Reviews received
Content preview
SAMENVATTING HOOFDSTUK 88.1 Wat is prijs?
De prijs is dat wat je rekent voor een product of dienst. De prijs is de som van de
waarden die consumenten ruilen tegen het gebruik of het bezit van een product of
dienst. We zitten nu in een tijd van dynamische prijszetting, waarin verschillende
prijzen worden gerekend, afhankelijk van individuele klanten en situaties.
8.2 Factoren die van belang zijn bij de prijszetting
De prijszetting wordt beïnvloed door interne en externe factoren.
8.2.1 Interne factoren die van invloed zijn op de prijszetting
1. Marketingdoelstellingen: wat wil je bereiken? Deze doelstellingen kunnen zijn:
voortbestaan, maximale winst op korte termijn, het grootste marktaandeel,
kwalitatief het beste product.
2. Marketingmixstrategie: hoe is het product gepositioneerd? Hoe hogere
prestaties je wilt positioneren, des te hoger de prijs. Deze strategie wordt
ondersteund met inverse prijszetting: er wordt uitgegaan van een ideale
verkoopprijs, waarna je je op de kosten richt om ervoor te zorgen dat die prijs
wordt gerealiseerd.
3. Kosten: je wilt de kosten van productie, distributie en verkoop dekken. De
kosten moeten dus zo laag mogelijk blijven.
4. Verantwoordelijkheid binnen de organisatie : wie bepaalt de prijs?
8.2.2 Externe factoren die van invloed zijn op de prijszetting
1. De markt en de vraag:
- Volledig vrije mededinging (zuivere concurrentie): de markt bestaat uit veel
afnemers en aanbieders die handelen in uniforme bulkgoederen als tarwe,
koper of aandelen en obligaties. Geen enkele individuele afnemer of
aanbieder heeft een grote invloed op de marktprijs.
- Monopolistische concurrentie: de markt bestaat uit veel afnemers en
aanbieders, die transacties sluiten tegen uiteenlopende prijzen; er is geen
uniforme marktprijs. De aanbieders differentiëren hun aanbod (horeca).
- Homogeen oligopolie: de markt bestaat uit enkele aanbieders die uiterst
gevoelig zijn voor elkaars prijsstrategieën (staal, benzine, aluminium). Er zijn
weinig aanbieders.
- Monopolie: is één enkele aanbieder: overheidsmonopolie (telefoon, post),
een aan regels gebonden particuliere monopolie (geprivatiseerd
energiebedrijf) of een niet-gereguleerd particulier monopolie (Microsoft met
Windows). Ze streven vaak niet naar winst anders komen er concurrenten.
2. Prijs- en waardeperceptie van de consument : de consument bepaalt
uiteindelijk of de prijs goed is. De prijs moet afgestemd zijn op de klant.
3. De kosten, de prijs en het aanbod van de concurrent : wat is de prijs van de
concurrent? Hoe reageert de concurrent op prijsveranderingen?
4. Andere externe (omgeving) factoren: de economische situatie heeft een grote
invloed op de prijsstrategie. Bijvoorbeeld inflatie, rente, conjunctuurcyclus en
tussenhandelaren. Ook zijn er sociale factoren.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller foodandbusinessstudenthan. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.25. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
77254 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now