Samenvatting Voorbeeld uitwerking voor rapportagevaardigheden

Rapportagevaardigheden herkansing

De opkomst van online marketing verschuift de rol van merken naar online influencers
als belangrijke bron van informatie voor consumenten. Onderzoek toont de effectiviteit
van influencer marketing aan, maar consumentenwaardering is nog grotendeels
onbekend. Domeinkennis, informatievaardigheden en bronervaring beïnvloeden de
consumentenwaardering. Bloggers worden betrouwbaar geacht vanwege identificatie en
connectie, maar persoonlijke berichten zijn minder populair bij stadsbewoners.
“Sluikreclame” is aantrekkelijker dan duidelijk gesponsorde content, en begrip van de
doelgroep is cruciaal voor succesvolle merk-influencer matches.

De omslag, titelpagina en titel voldoet niet aan alle eisen. De titel en de ondertitel zijn
vaag, namelijk alleen “Influencer marketing door de ogen van een consument”. De
gegevens op de omslag en titelpagina ontbreken. Het TMO-logo wordt namelijk niet
vermeld.

In het voorwoord is er informatie over de auteurs benoemt. Er is informatie benoemd
over het kader waarin het rapport tot stand is gekomen, namelijk de opleiding TMO
Fashion Business School. Ook zijn er dankbetuigingen aan verschillende personen
vermeld, bijvoorbeeld de afstudeerbegeleiders. Op het einde zijn de namen van de
auteurs en de plaats vermeld. De datum ontbreekt in het voorwoord. Daarnaast
ontbreekt ook informatie over de auteurs zoals de taakverdeling. Een fout in het
voorwoord is dat er regelmatig ‘wij bedanken...’ wordt gezegd, dit moet ‘wij danken…’
zijn. Het is verdeeld in alinea’s en er is voldoende witruimte. Het voorwoord voldoet niet
aan alle eisen.

De inhoudsopgave biedt de lezer geen duidelijke, informatieve titels. In de
inhoudsopgave worden de onderdelen benoemd die voorafgaan aan de inhoudsopgave
zoals de titelpagina, eigen werkverklaring, voorwoord, managementsamenvatting,
begrippenlijst en literatuurlijst. Deze horen niet thuis in de inhoudsopgave. Ook is er een
taakverdeling opgenomen in de inhoudsopgave, die hier niet thuishoort. De titels zijn
voorzien van een nummering, waardoor de lezer een snel overzicht kan krijgen van de
structuur van de inhoud. De opbouw van de inhoud volgt een logische volgorde en is
verdeeld in hoofdstukken, paragrafen en sub paragrafen. De vormgeving is rommelig. Er
is namelijk geen uitlijning.

De samenvatting is kort, namelijk één bladzijde. De aanleiding voor het onderzoek is
vermeld. De vraag- en doelstelling zijn niet duidelijk vermeld. Er wordt namelijk dit
gezegd: “Om antwoord te geven op de onderzoeksvraag is er onderzoek gedaan naar
het gedrag en de waardering van de consument”. De gehanteerde methoden van
onderzoek zijn niet vermeld in de samenvatting. De belangrijkste resultaten en de
conclusie zijn opgenomen in het rapport. De belangrijkste aanbevelingen/oplossingen
zijn niet vermeld in de samenvatting. De samenvatting is geen op zichzelf staande tekst,
het is duidelijk te begrijpen alleen ontbreken de vraag en doelstelling. Wel is er een
begrippenlijst toegevoegd voor extra duidelijkheid. De samenvatting voldoet niet aan de
vereiste volledigheid.

In de inleiding is er een duidelijke onderbouwing bij relevantie van het onderzoek. Er is
een aanleiding geschreven. De centrale vraagstelling is hierop aangesloten. Er zijn
deelvragen, taakverdeling en individuele procesverslagen vermeld in de inleiding. Deze
horen hier niet thuis. De onderzoeksmethode staat vermeld, namelijk field- en
deskresearch. De opbouw van het rapport met globale beschrijving van onderwerpen is
duidelijk vermeld. De leeswijzer ontbreekt in de inleiding. De inhoud van de inleiding is
niet volledig.