Overzichtelijke en handige samenvatting mediaplanning K3
160 views 3 purchases
Course
Mediaplanning
Institution
Avans Hogeschool (Avans)
Book
De inzet van touchpoints
Complete samenvatting mediaplanning Avans Hogeschool Commerciële Economie ’s-Hetogenbosch. Jaargang 2 blok 3 (K3). Volledige stof volgens programmabeschrijving uit:
● De inzet van touchpoints, Moderne Mediaplanning, R. van Zijl, Econtenenzo, 1e druk 2016
● Communicatiehandboek Michels, 5e ...
Mediaplanning is het selecteren van de juiste media (dragers) zodat:
- De juiste reclameboodschap
- De juiste doelgroep
- Het juiste moment
- In de juiste frequentie
Terechtkomt opdat optimaal en efficiënt bijgedragen aan het realiseren van de beoogde
marketingcommunicatie doelstellingen
Stappen mediaplanning:
1. Reflectie (het kiezen van de meest geschikte media om de
communicatiedoelstellingen te realiseren, strategische mediaplanning, type)
2. Evaluatie (de strategie om media zo in te zetten dat de communicatiedoelgroep
efficiënt bereikt wordt, strategische mediaplanning, hoe)
3. Beslissing (het kiezen van de meest geschikte dragers in functie van budget, welke
titels, tactische mediaplanning)
4. Planning (het bepalen van het optimaal inschakelen van de titels in tijd, tactische
mediaplanning, wanneer)
Het belangrijkste hierbij is integratie. Zodat alles op elkaar aansluit.
Stuwkrachten van medialandschap wereldwijd:
1. Groeiende mediaconsumptie
2. Mediafragmentatie (steeds meer mogelijkheden om te adverteren)
3. Opkomende deelname en actieve participatie van het publiek
4. Verpersoonlijking media-aanbod
5. Nieuwe financiële modellen (media revenue framework)
6. Generatie omwenteling (mediagedrag x, y, z)
7. Breedband zonder limieten, e-medialandschap en e-mogelijkheden grenzeloos
Medialandschap nu:
- Peer reviews (onafhankelijk consumenten advies)
- Recommandaties from friends
- Competetive alternatives
- User generated
1
, Belangrijkste dingen waar een adverteerder rekening mee moet houden:
- Relevante informatie
- Media fragmentatie (meerdere kanalen)
- Boodschap aanpassen op het media type
Verschil tussen thema – actie communicatie:
- Thema: grotere doelgroep, langere termijn, te maken met je merk en de lading,
massacommunicatie zoals tv/radio/sponsering/events
- Actie: verkoopgericht, onlinecommunicatie, persoonlijke
verkoop/directmail/aanbiedingen/promoties
Segmentatie methoden:
- Socio economische variabele – Leeftijd/geslacht/geografisch/salaris
- Domein specifiek – fan van producten of gebruik
- Merk specifiek – bekendheid met een merk en houding en gedrag hiervan
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller pvde22. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.31. You're not tied to anything after your purchase.
