Samenvatting voor het vak marketing 1 uit de opleiding Ondernemerschap & Retail Management. Deze samenvatting bevat (tot nu toe) hoofdstuk 1 van het boek 'Grondslagen van de marketing'.
Deze samenvatting bevat alle informatie die jij nodig hebt om een goed cjijfer te halen voor jouw tentamen. D...
Marketing 1 – Ondernemerschap & Retail Management - Jaar 1
Samenvatting
Hoofdstuk 1
Ontwikkeling van de marketing gedachte:
Begin 20e eeuw: productie gericht: goedkoop en efficiënt
Daarna: product gericht: kwaliteit omhoog
Jaren 50: verkoopgericht: aanbod > vraag
Daarna: marktgericht: behoeftes van klanten centraal
Eind 20e eeuw: relatie marketing: loyale klanten centraal
Nu: digitale, duurzame marketing
De marketing mix
De marketing mix is een concept dat wordt gebruikt in de marketing om elementen te omschrijven
die een bedrijf beheerst om een product op de markt te brengen. Vanuit de producent gezien bestaat
de marketing mix uit de 4 P’s. Deze 4 P’s kunnen worden vertaald naar het perspectief van de
consument: de 4 C’s.
De 3 marketingniveaus:
Marketing is in te delen op 3 niveaus:
Macro marketing = Niveau van de samenleving (land/continent/wereld)
Meso marketing = Niveau van de bedrijfsomgeving/bedrijfskolom*
(concurrenten/leveranciers/klanten)
Micro marketing = niveau van het individuele bedrijf (De 4 P’s)
*Een bedrijfskolom omvat alle schakels die waarde toevoegen aan een product voordat het product
bij de consument beland. Voor een toetje is de bedrijfskolom bijvoorbeeld:
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller jetvdaardweg. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.70. You're not tied to anything after your purchase.