Summary
Samenvatting Multichannel CE K1
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting Multichannel K-fase Blok 1 CE
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
More summaries for
-
marketing
Seller
Follow
kirstenve
Reviews received
Content preview
Samenvatning Multicannel & E-MarketningBedrijfskolom en kanaalontwerp beslissingen
Bedrijfskolom
Een bedrijfskolom bestaat uit partners die zich ‘stroomopwaarts’
bevinden, leveranciers, en ‘stroomafwaarts’ zoals tussenhandelaren
en zelfs klanten van tussenhandelaren (bijvoorbeeld detaillisten).
Distribute-/ marketningkanaal is een groep onderling afankelijke
organisates die samen zorgen dat een product of dienst ter
beschikking wordt gesteld aan een consument of bedrijf voor gebruik
of verbruik.
Versicil distributekanaal en een bedrijfskoloma de bedrijfskolom is
een breder begrip dan het distributekanaal, met name omdat de
producte van grondstofen erbij worden betrokken. fus
distributekanaal is vanaf groothandel tot distribuant (dus exclusief
grondleverancier en consument).
Hoe kanalen waarde toevoeingen: ze kunnen waarde toevoegen door
een groothandel toe te voegen. Het bedrijf verkoopt hierbij aan de consument zodat het bedrijf zelf
niet alle contacten hoef onderhouden.
Hulp bij het afsluiten van ordersa
- Informate
- Promote
- Contact
- Aanpassing
- Onderhouden
Hulp bij het uitvoeren van ordersa
- Fysieke distribute
- Financiering
- Risico’s nemen
Grootcandelaren verkopen goederen en diensten aan bedrijven die deze weer
doorverkopen of zelf zakelijk gebruiken. Zoals Makro of Sligro.
Distributeientra zijn bedoeld om producten van verschillende fabrieken en
leveranciers in ontvangst te nemen en deze zo snel mogelijk uit te voeren.
Aantal tussensicakels in een kanaal
- firecta van producent naar consument
- Indirect korta van producent via detaillist naar
consument
- Indirect langa van producent via groothandel en
detaillist naar consument.
,Horizontale en vertiale samenwerkining
Horizontaala bedrijfstakken
Vertcaala bedrijfskolommen
Inkoopiombinate: krachten bundelen, dus koop je
bijvoorbeeld samen in.
Vertiale marketningsystemen (VMSe
- Vertcale integrate (shell)
- Geïntegreerd VMS (hema)
- Contractueel VMS (mac)
- Geleid VMS (unilever)
Vertiale inteingrate
Achterwaartsea je neemt de schakel voor je
over. fus bijvoorbeeld als snoepfabriek
neem je suikerfabriek over.
Voorwaartsea je neemt een schakel na je
over. fus als snoepfabrikant de Jamin.
Multicannel distributesysteem: je
benadert via verschillende kanalen je
klanten.
Horizontaal en/of vertiaal kanaalionfiit
• Over distribute
• Eisen van te hoge voorraadniveaus bij de reseller
• Reseller weigert inspanningen te leveren
– nieuwe marktsegmenten
– introduceren van nieuwe producten/diensten
• Niet eens met de hoogte van de beloning
• Reseller wil of kan hier niet aan vereisten van producten voldoen
Kanaalontwerpbeslissiningen
Bij kanaalontwerpbeslissiningen moet je dea
• Behoefen van de klanten analyseren
• foelstellingen van het kanaal vaststellen
• Belangrijkste alternateven op een rijtje zeten (denk hierbij ook aan People, Planet, Proft)
• Kanaalalternateven tegen elkaar afwegen
Voordelen distribute in eiingen beceer (disintermediatee
, • Hogere winstmarges
• Betere (verkoop)prijzen voor consument
• Beter beheersing in welke omgeving en met welke service de klant het product/dienst kan
leren kennen en/of gebruikena beter aansluiten bij de merkwaarden
• Meer klantkennis en een betere relate
• Er hoef minder tjd en energie te worden gestoken in het tevreden houden van de
tussenhandel
Nadelen distribute in eiingen beceer (disintermediatee
• Marktbewerking
• Marktnformate en klantkennis verzamelen
• Klantenadvies
• Marktdekking
• Op voorraad houden
• Klachtenafandeling
Supply Ccain Manaingement
Kijkt naar de integrate van informate-, goederen- en geldstromen tussen en binnen meerdere
ondernemingen in een keten. Houdt zich bezig met afstemmingsvraagstukken tussen twee of meer
ondernemingen
=> Inteingraal ketenbeceer en cet manaingen van de bedrijfskolom
Klassieke supply icain
- Een sterk pusc-bestuurde keten
gebaseerd op produitvisie
- Bedacht vanuit de interne logistek en
vooral gericht op kosten- en
voorraadreducte
Demand icain
- Een sterk pusc-bestuurde keten
gebaseerd op marketningvisie
- Bedacht vanuit het
klantenperspectef
Demand en supply icain (end-to-end
denkene
Eigen waarde toevoegen aan de stromen
Marketningloingistek (fysieke distributee
fe taken die nodig zijn voor de planning,
implementate en controle van de fysieke
stroom van materialen en gereed product,
van het punt van oorsprong naar het punt
van gebruik om met winst in de behoefen
van de klanten te voorzien
Fysieke distribute en toeingevoeingde waarde
Fysieke distributemanagement maakt onderdeel uit van interne analyse (micro-omgeving)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller kirstenve. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.42. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
62555 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now