Samenvatting Marketingcommunicatie - 1e BA Event-en projectmanagement
3 views 0 purchase
Course
Marketingcommunicatie
Institution
Arteveldehogeschool (Artevelde)
Dit is een samenvatting van het vak "Marketingcommunicatie" van het academiejaar 2023/2024. Deze samenvatting behandelt alle powerpoints gezien in de les en ook de Gastspreker. De samenvatting is 83 blz lang en is mooi ingedeeld volgens hoofdstuk en afdeling met titels en subtitels. Ik haalde met a...
- Gezinslevenscyclus ( Family Life Cycle/FLC) -> familiesituatie; er moet met iedere factor
rekening worden gehouden bij het maken van reclames (de gebruiker (het kind) kan
iets willen, maar de beslisser (ouder) kan niet akkoord zijn)
- Decision making unit (DMU)
,1.3. Psychografische segmentatie
= Gebaseerd op persoonlijkheid, interesses en levensstijl
- !! zie dia 12 -14
à DATA VERZAMELEN OVER JOUW DOELGROEP IS LIFE
Segmentatie om de ideale klant te vinden = buyer persona
- !! zie dia 25 – 26
2. Targeting = doelmarkt bepalen; een groep klanten met gelijke behoeften of eigenschappen
waarop je je als bedrijf wil richten
Rekening houden met:
- Aantrekkelijkheid van de markt
- Mate waarin segment past bij de sterktes en cultuur van het bedrijf
Drie strategieën om de markt te benaderen!
, 2.1. Ongedifferentieerde marktbenadering:
- Alle segmenten met één marketingmixpropositie: onderneming kiest voor
massamarkt.
- 1 product voor de hele markt.
- Voordeel: lagere marketing/investeringskosten
- Je zou kunnen stelle Iphone van Apple. Maar waarom niet?
o Iphone is niet voor iedereen, alleen voor bovenste segment van
smartphonegebruikers
- Deze benadering wordt bijna niet meer gebruikt binnen de marketing. Er zijn zelfs
verschillende soorten tandenstokers en verschillende soorten wc-papier voor
verschillende segmenten, terwijl dat vroeger nog één product voor iedereen was.
2.2 Gedifferentieerde marktbenadering:
- Twee/meer segmenten met een marketingmixpropositie per segment
- Onderneming brengt verschillende producten op de markt en elk product is voor een
ander marktsegment.
- Één specifiek product voor één specifiek marktsegment
- Voordeel: lage marketing/investeringskosten
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller cleodeberghe. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $17.70. You're not tied to anything after your purchase.
