Samenvatting Marketingstrategie Hoofdstuk 2, 6 en 11
17 views 1 purchase
Course
Marketingstrategie
Institution
Saxion Hogeschool (Saxion)
Book
Grondslagen van de marketing
Samenvatting Marketingstrategie (commerciële economie periode 4 jaar 1) hoofdstukken 2, 6 en 11. Ik heb een 8 gehaald met deze samenvatting! Als je docent PP documenten heeft raad ik aan deze ook goed te verwerken in het leerproces omdat het licht kan afwijken, dit is de stof uit het boek!
Soorten planningen:
- Strategische marketiggpaiiiig: omschrijf e marketnn oelen en neef aan hoe ie oelen te
realiseren zijn. Dit is een planninn voor 3-5 jaar.
- Tactsche marketiggpaiiiig: hierin bepaal je hoe je e pro ucten naat verkopen. Dit is een
planninn voor 1 jaar.
- Ogeratoiepe marketiggpaiiiig: in it plan bepaal je hoe je e plannen naat uitvoeren; wat er
voor no in is, hoeveel personeel enz. Dit is een planninn voor min er an 1 jaar.
Stratenisch marketnnplan:
- mi el tot lanne termijn
- omvat bree terrein van beslissinnen
- na ruk op overkoepelen e oelstellinnen
- top mananement-verantwoor elijkhei
- e basis voor e tactsche planninn
,Strategieontwikkeling op drie niveaus:
- Concernstrategie: elk concern bestaat
meestal uit verschillen e
Stratenic Business Units. Elke SBU is
een zelfstan in opereren
on er eel van e ornanisate, at een
assortment pro ucten verkoopt
en zelf verantwoor elijk is
voor e ontwikkelinn en implementate
van e stratenie.
-
Ondernemingsstrategie: hierin wor en besluiten vastnestel over e ver elinn van het nel ,
personeel, enz.
- Marketngstrategie: it hou t in at er een stratenieontwikkelinn is op het niveau van pro uct,
pro uctlijn of merk. De marketnn- en pro uctmananers zijn hier verantwoor elijk voor.
Hoeksteiei vai de marketigstrategie:
- merkimago, om e pro ucten en iensten herkenbaar te maken voor e klant;
- kwaliteit, ie moeten vol oen aan e verwachtnnen van e klanten;
- innovate, zo at pro ucten unieke einenschappen of nieuwe voor elen te bie en hebben;
- duurzame relate met de klant, om optmaal te kunnen inspelen op e behoefe.
, Marketiggpaiiiig ei –maiagemeitmodep:
2.2
Strategische gpaiiiig: het ontwikkelen van een lanne-termijnplan om e mi elen van een
ornanisate optmaal in te zeten, binnen e nrenzen van het nekozen werkterrein en e missie van
het be rijf.
Stap 1: Business defniton
Vanuit e optek neef e business efniton e actviteiten van een be rijf weer. Ze neef e nrenzen
aan van het werkterrein, maar bie t ook ruimte om nieuwe pro ucten en iensten op e markt te
brennen. (welk marktsenment, behoefen en pro ucten/oplossinnen)
Stap 2: Ondernemingsmissie
De missie beschrijf wat het be rijf wil bereiken in e bre ere omnevinn waarin het actef is. De
missie neef antwoor op vranen als; wat zijn onze kernactviteiten, wat voor een soort be rijf willen
we zijn en wie zijn onze klanten en wat zijn hun behoefen. De visie neef het roombeel van e
ornanisate weer.
- externe functe: het be rijf profleren.
- interne functe: e tj ie e omschrijvinn van e missie in beslan neemt.
- voornaamste functe: e nroei te sturen.
2.3
SWOT-aiapyse
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller mirtemol. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.89. You're not tied to anything after your purchase.
