Summary
Samenvatting Artikelen - Economic and Consumer Psychology (6463PS008)
- Course
- Institution
Samenvatting Artikelen - Economic and Consumer Psychology (6463PS008)
[Show more]
Seller
Follow
fedratiggeler
Reviews received
Content preview
Artikelen week 1The effectiveness of brand placements in the movies: Levels
of placements, explicit and implicit memory, and brand-
choice behavior. Yang en Roskos-Ewoldsen (2007)
Het onderzoek van Yang en Roskos-Ewoldsen (2007) bestudeert de effectiviteit van
merkplaatsingen in films, met een focus op verschillende niveaus van plaatsing en
hun invloed op expliciet en impliciet geheugen, evenals merkkeuze gedrag.
De studie gebruikt een experimentele opzet waarbij deelnemers filmscènes bekijken
met diverse niveaus van merkplaatsingen (hoog, gemiddeld en laag). Vervolgens
worden geheugentests uitgevoerd om zowel het expliciete als impliciete geheugen te
meten.
Resultaten wijzen uit dat hoge frequentie merkplaatsingen leiden tot een hoger
niveau van expliciet geheugen bij kijkers. Dit duidt erop dat herhaaldelijke,
prominente merkplaatsingen de bewuste herinnering aan de merken vergroten.
Interessant genoeg toont het onderzoek aan dat impliciet geheugen niet significant
wordt beïnvloed door de frequentie van merkplaatsingen. Dit betekent dat zelfs
wanneer kijkers zich niet bewust zijn van de merken tijdens het kijken naar de film,
ze toch beïnvloed kunnen worden in hun latere merkkeuzes.
Kortom, de studie concludeert dat frequente en prominente merkplaatsingen in films
de bewuste herinnering aan merken vergroten. Zelfs als merken niet bewust worden
opgemerkt, kunnen ze toch invloed hebben op latere merkkeuzes.
Is this review believable? A study of factors affecting the
credibility of online consumer reviews from an ELM
perspective. Cheung, Sia en Kuan (2012)
Het onderzoek van Cheung, Sia en Kuan (2012) richt zich op de geloofwaardigheid
van online consumentenrecensies en onderzoekt de factoren die hierop van invloed
zijn vanuit het Elaboration Likelihood Model (ELM) perspectief.
Het Elaboration Likelihood Model suggereert dat mensen informatie op twee
manieren kunnen verwerken: via centrale route (gericht en diepgaand) en perifere
route (oppervlakkig en gebaseerd op cues).
De studie analyseert verschillende factoren die van invloed kunnen zijn op de
geloofwaardigheid van online recensies, zoals bronexpertise, argumentkwaliteit, en
bronbetrouwbaarheid.
Resultaten tonen aan dat bronexpertise en argumentkwaliteit significant bijdragen
aan de geloofwaardigheid van een recensie via de centrale verwerkingsroute.
Daarentegen heeft bronbetrouwbaarheid een significant effect op de
geloofwaardigheid van een recensie via de perifere route.
De conclusie van de studie is dat zowel de expertise van de bron als de kwaliteit van
de argumenten belangrijke factoren zijn die de geloofwaardigheid van online
, consumentenrecensies beïnvloeden. Daarnaast speelt de betrouwbaarheid van de
bron een rol, zij het op een meer oppervlakkige manier.
Artikelen week 2
Feelings that make a difference: How guilt and pride
convince consumers of the effectiveness of sustainable
consumption choices. Antonetti en Maklan (2014)
Het onderzoek van Antonetti en Maklan (2014) focust op de rol van emoties,
specifiek schuldgevoel en trots, bij het overtuigen van consumenten over de
effectiviteit van duurzame consumptiekeuzes.
De studie onderzoekt hoe deze emoties consumenten beïnvloeden om duurzame
producten te kiezen en welke rol deze gevoelens spelen in het overtuigingsproces.
Resultaten laten zien dat zowel schuldgevoel als trots een significant effect hebben
op de overtuigingskracht van duurzame consumptie. Schuldgevoel leidt tot een
hogere overtuigingskracht, terwijl trots ook een positieve invloed heeft, maar in
mindere mate.
De studie benadrukt dat het benutten van deze emoties in marketingstrategieën kan
bijdragen aan het overtuigen van consumenten om duurzame keuzes te maken.
Concluderend toont het onderzoek aan dat emoties, met name schuldgevoel en trots,
een significante rol spelen in het overtuigingsproces van consumenten met
betrekking tot duurzame consumptie. Het benutten van deze emoties kan effectief
zijn in het bevorderen van duurzame keuzes.
How morality judgments influence humor perceptions of
prankvertising. Chang (2020)
Het artikel van Chang (2020) onderzoekt hoe morele oordelen de perceptie van
humor in prankvertising beïnvloeden. Prankvertising is een vorm van adverteren die
zich richt op het gebruiken van grappen en streken om de aandacht van het publiek
te trekken.
De studie richt zich op hoe individuen reageren op prankvertisements op basis van
hun eigen morele beoordelingen, en welke rol deze beoordelingen spelen in de
waardering van de humor in de advertenties.
De resultaten van het onderzoek laten zien dat mensen met verschillende morele
standpunten uiteenlopende percepties van humor hebben bij prankvertising.
Individuen met een meer permissieve kijk op moraal vinden de advertenties vaak
grappiger dan degenen met strengere morele overtuigingen.
De studie benadrukt dat adverteerders moeten begrijpen dat het morele perspectief
van het publiek een belangrijke factor is bij het ontwerpen van prankvertisements.
Het is cruciaal om te overwegen hoe verschillende morele standpunten de perceptie
van humor kunnen beïnvloeden.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller fedratiggeler. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.95. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
56326 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now