Class notes
Deel 2
- Course
- Institution
Alle lessen aanwezig geweest, uitgebreide notities.
[Show more]
Seller
Follow
100jade
Content preview
2. De MarketingomgevingDe marketingomgeving
Factoren die men niet kan beïnvloeden, maar die op hun beurt wel een grote invloed kunnen
uitoefenen op het marketing gebeuren.
Kotler
= Studie van spelers en krachten buiten de marketingafdeling die de mate bepalen waarin het
marketingmanagement in staat is succesvolle relaties met klanten uit zijn doelgroep te
beginnen en onderhouden.
3 ‘omgevingen’
MICRO-OMGEVING:
= Krachten in het bedrijf die het bedrijf kan beheersen of beïnvloeden. Zij speken zich af binnen
de afdelingen van het bedrijf. (Alles binnen bedrijf, maar buiten marketing afdeling.)
- De analyse vindt vanuit de marketingafdeling plaats.
- De cultuur binnen het bedrijf, de organisatiestructuur van het bedrijf.
- Relaties met andere afdelingen binnen het bedrijf.
Organisatiestructuur
- Organigram
- Soorten indelingen binnen een organisatie
- Extra begrippen
o Raad van bestuur
o Aandeelhouders
MESO-OMGEVING:
- Ook wel taakomgeving genoemd
o Min of meer beïnvloedbare omgevingsfactoren buiten het bedrijf.
- Bevat alle opeenvolgende participanten die betrokken zijn bij het voorbereidingsproces van
een bepaald product.
o VAN GRONDSTOFPRODUCENT TOT EINDAFNEMER.
- Leveranciers, concurrenten, consumenten, …
MACRO-OMGEVING:
- De grotere krachten die de hele micro-en meso-omgeving beïnvloeden
- Niet of heel moeilijk beïnvloedbaar
- Economische, technologisch, politiek-juridisch
, Fygitaal winkelen
= Consument vandaag de dag houdt zowel van het digitale winkels als van het fysieke winkels.
De Meso-omgeving
= Onbeheersbare, maar min of meer beïnvloedbare omgevingsfactoren buiten het bedrijf op het
niveau van bedrijfskolom. Hiertoe behoren:
- Klanten
- Leveranciers
- Tussenhandelaren en tussenpersonen
- Publiekgroepen
- Concurrenten
Schema Belangrijk
Leveranciers
o Aanbieder van producten en diensten ook bij concurrentie (grondstoffen)
o Levert waarde voor de klant (grondstoffen waarmee goed of dienst gemaakt wordt)
o Ontwikkelingen bij leverancier Gevolgen voor marketing
Tekorten
Stakingen
Prijsstijgingen
o Trend: Producerend bedrijf zoekt toenadering naar leveranciers om te innoveren.
Tussenpersonen (MTP = Marketingtussenpersonen)
o Bedrijven die het bedrijf helpen zijn producten te promoten, te verkopen en te
distribueren onder de afnemers.
o 4 soorten
Wederverkopers
Personen/ organisaties doe producten en diensten kopen om ze met
winst te verkopen
Groothandelaar, Grossist, Wholesealer (ABInbev)
Kleinhandelaar, detaillist, retealer (Cafés)
Bv. (Carrefour, Wal Mart, …)
Logistieke dienstverleners
Bedrijven die helpen bij opslag en transport
Keuze afhankelijk van:
o Kostprijs
o Aflevering
o Snelheid
o Veiligheid
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller 100jade. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.33. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
59063 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now