Class notes
marketingcommunicatie aantekeningen BLOK3 1e jaar Communicatie inholland
- Course
- Institution
kort en krachtige samenvatting, alles wat je moet weten.
[Show more]
Seller
Followdinakaderi
Content preview
• Een briefing interpreteren, samenvatten en dit vertalen in een debrief. Blz 266• De begrippen marketing en marketingcommunicatie beschrijven, onderscheiden en toelichten.
• Alle instrumenten uit de marketingmix beschrijven, herkennen en illustreren.
• De stappen binnen een marketing(communicatie)plan opsommen, toelichten en herkennen.
• De doelstellingen/effecten (kennis, houding, gedrag) van marketingcommunicatieactiviteiten
benoemen, onderscheiden en formuleren.
• Alle middelen binnen de marketingcommunicatiemix (promotiemix) benoemen en onderscheiden.
• De afwegingen die een rol spelen bij het op ethische wijze inzetten van
marketingcommunicatieactiviteiten beschrijven, rechtvaardigen en kritiseren.
, Een goede relatie tussen opdrachtgever en adviesbureau.
Is een voorwaarde voor een goede marketingcommunicatie.
Het is lastig voor opdrachtgevers een goede keuze te maken aan een aanbod bureaus. Steeds meer
bureaus worden ‘full service’ en tegelijkertijd komen er steeds meer specialistische bureaus op de
markt.
Mediamensen adviseerden bedrijven over het mediumtypen en b.v. de grootte van de advertentie.
Vervolgens kochten ze de mediaruimte in. In ruil voor deze aankoop kregen de
communicatieadviesbureaus 15% commissie. Na de 2 e wereldoorlog werd advieswerk belangrijker >
Marketingafdelingen werden opgericht.
v.a. jaren 80 werd commissie afgeschaft. Dit bracht grote veranderingen met zich mee: Het
communicatie vak werd zakelijker en professioneler.
- Media-afdelingen verdwenen, zij gingen zelfstandig verder als gespecialiseerde bureaus.
- Andere gespecialiseerde bureaus werden actief: Bureaus voor arbeidscommunicatie, business-to-
business, actiecommunicatie, sponsoring, public relations, design, verpakking, corporate
communicatie, Retail reclame etc.
‘Break-a-way’: Een groepje medewerkers stapt uit een groot bureau om vervolgens samen een
nieuw bureau op te starten.
Bureaus voor arbeidscommunicatie: Structureel communiceren naar de interne en externe
arbeidsmarktdoelgroepen met als doel het werven van nieuwe medewerkers en het contact
onderhouden met huidige, potentiële en oud-medewerkers.
Business-to-business communicatie: Bedrijven die zakendoen met andere bedrijven.
Actiecommunicatie: Communicatie die gericht is op directe gedragsbeïnvloeding om aankopen te
stimuleren op de korte termijn.
Sponsoring: De sponsor stelt geld beschikbaar in ruil voor gesponsorde communicatiemogelijkheden.
Public relations: is een vorm van communicatie die erop is gericht om de relatie tussen een
organisatie en het publiek te onderhouden en/of te verbeteren
Corporate communicatie: Corporate communicatie is een onderdeel in het management van een
bedrijf of organisatie. Het houdt zich bezig met alle interne en externe communicatie. Het hoofddoel
is het opzetten en onderhouden van een goed imago bij bepaalde groepen of personen die invloed
hebben op de organisatie, ook wel stakeholders genoemd.
Het reclamevak kent 2 golfbewegingen:
1. Er zijn weinig bureaus die een lange tijd een constant niveau van succes behalen.
De ene periode is dat ene bureau een hit en de andere periode heeft deze het juist zwaar.
2. De ene periode willen bureaus ‘full service’ aanbieden, en de andere periode zich juist focussen op
de kern en halen ze specialismen in huis.
Oorzaak: Er is geen formule die de bureaus kunnen volgen om effectieve campagnes te ontwikkelen.
Daardoor zijn ze steeds op zoek naar een eigen visie en nieuwe opvattingen die de communicatie zou
kunnen verbeteren.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller dinakaderi. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.11. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
50064 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now