Summary
Samenvatting Marketingplanning H1 en H3
- Course
- Institution
- Book
Een samenvatting van marketingplanning over H1 en H3. Grafische voorbeelden helpen mij altijd beter te kunnen onthouden.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
1 review
By: hest2201 • 4 year ago
Seller
Follow
samenvatting10
Reviews received
Content preview
Marketinplaiii羖inHoofdstuk 1
Beginsituatie ( situatie analyse) ———-—————> gewenst resultaat
| |
| |
Nodig: een plan -> doel: wat?
-> aanpak: hoe?
-> tijd: wanneer?
Het doel geeft aan wat je wilt bereiken
Een doelstelling is een concreter en kent 5 eisen -> SMART-eisen
Specifiek -> het doel moet duidelijk zijn; waar gaat het precies over?
Meetbaar -> in een maateenheid: vb afzet (stuks), winst/omzet (euro’s), groei (%),
bezettingsgraad (%)
Acceptabel -> voldoende draagvlak; omgeving moet het er mee eens zijn
Realistisch -> is het doel haalbaar? Doel mar niet te hoog of te laag zijn
Tijdsbepaling -> er moet een tijdspad naar gewenst resultaat zijn
Op basis van de SMART-eisen zijn er 2 soorten doelstellingen:
1. Kwanititatieve doelstellingen -> minimale eis: Specifiek, Meetbaar en Tijdsbepaling
= meetbaar, uitgedrukt met cijfers of %
2. Kwalitatieve doelstellingen -> minimale eis: Specifiek, Tijdsbepaling
= niet meetbaar in een getal
= gaan over normen en waarden, kwaliteit van bestaan
BV bedrijf streeft naar maatschappelijke betrokkenheid
Bedrijf streeft naar betere werksfeer en imago
Milieu vriendelijk produceren
Doelstellingen van het bedrijf
1. Ondernemingsdoelstellingen (overkoepelend) in deze volgorde;
1. Continuïteit - blijven voortbestaan
2. Winst maken - totale bedrijfswinst
3. Groei
2. Marketingdoelstellingen (product-, afdelingsniveau)
, Uitgedrukt in; afzet/omzet of marktaandeel of bezettingsgraad
3. Instrumentdoelstellingen (per marktinstrument; de 4 P's)
Soorten planning
looptijd van uitvoering Vorm Inhoud
Strategische Lange termijn Globaal beschreven, Missie en visie
planning -> 1-3 jaar ruim in opzet Ondernemingsdoelstellingen
Marketingacties voor komend
Middellange termijn
Tactische planning gedetailleerd naar acties jaar/seizoen
-> 1 a 2 jaar
(bv mediaplan)
Korte termijn
Operationele Zeer gedetailleerd & Bv. Draaiboek
-> dag, week, maand en
planning Uitgebreid Wie, wat, wanneer
kwartaal
Marketingplanningsproces -> cyclische planning
1. Situatie analyse -> interne en externe analyses
S&W O&T
SWOT
2. Doelstellingen bepalen
3. Strategie bepalen -> strategische keuze, positionering-doelgroep-strategie
4. Tactische invulling -> marketingmix, uitvoering van je plannen, implementatie
5. Evaluatie -> beoordeling van de resultaten en doelstellingen
6. Controle en bijsturing van de plannen
Bedrijfsomgeving
1. Micro-omgeving - interne omgeving -> interne analyse (strengths and weaknesses)
Bedrijf zelf
- alle factoren die het bedrijf 100% kan beïnvloeden / kan beheersen
2. Meso-omgeving -> externe analyse (opportunities, threats)
Factoren/partijen die het bedrijf ten dele. Kan beïnvloeden
3 grootste marktpartijen:
- concurrenten
- afnemers
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller samenvatting10. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.75. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now