Summary
Marketing Management Samenvatting/College Aantekeningen
- Course
- Institution
Samenvatting gebruikt bij de (toen nog) open boek toets voor Marketing Management, heb hier toen een 7+ mee gehaald.
[Show more]
Seller
Follow
totario
Content preview
Marketing ManagementCollege 1
4 visies:
Product visie
Exclusieve focus op het product
Waarde = ons product is het beste (volgens het bedrijf)
Klant niet in gedachte bij het proces
Verkoop visie
Ook sterkte focus op het product
Waarde = ons product is het beste (volgens het bedrijf) Maar we moeten de klant ervan overtuigen
‘’stereotype van marketing’’
Geen rekening houden met behoeften van de klant
Kost veel moeite
Lange termijn visie? (kortzichtig)
Marketing visie
Wat zijn de behoeften van de klant? En past ons product daar wel bij?
Product = bevrediging van behoeften
‘’van inside-out naar outside-in (focus op de behoeften van de klant)’’
Van
Naar
Marketing = Superieure (klant)waarde creëren
Oriëntatie = extern/klantgericht
Doel = winst maken door klanttevredenheid
Lange termijn visie
Systematisch zijn:
Bepaal behoeften lever gewenste voordelen (desired benefits) doe het efficiënter en effectiever dan de
concurrentie
‘’Waarom zou iemand ons product kopen’’ & ‘’Waarom kopen mensen bepaalde producten’’
Omdat de klant superieure waarde pericpieert
Het probleem = Marketing Myopia (bedrijven kijken naar hun eigen product ipv de voordelen die het product
biedt) ‘’Ik wil geen boor, ik wil een gat in de muur’’ (Daar is een boor voor nodig)
Productfocus maakt je kwetsbaar als bedrijf
1
, Holistische Marketing visie
Verbeterde vorm van marketing visie
‘’Marketing is the delivery of value to costumers at a profit’’
Waarde = voordelen
Waarde is niet enkel voordelen
Kosten > voordelen (switching costs)
Context = Macro Context (Pestel Model, political, economic, social, technological, ecological, legal)
Context heeft invloed op: company, customers en competitors
Een bedrijf zit niet in een vacuum (?)
De wereld en consumenten veranderen constant, leidt tot kansen maar ook gevaren
Marketing:
Meer dan enkel een product
Meeting needs profitably by creating and delivering value
Value = perceived benefits minus costs
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller totario. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.08. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
51662 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now