Samenvatting marketing eerste jaar bedrijfsmanagement odisee 17/20!!!
39 views 1 purchase
Course
Marketing
Institution
Odisee Hogeschool (Odisee)
Book
Marketing toegepast (vierde editie)
Dit is de samenvatting die ik gemaakt heb als voorbereiding op het examen marketing, hiermee bepaalde ik een 16/20 op odisee hogeschool in mijn eerste jaar en eerste semester
veel succes ermee!
Marketing H1 : Wat is marketing?
1. Evolutie van het begrip “marketing”
marketing = tool of management
marketing = probleemoplossend, multi- disciplinair, voorberienden, nemen +
uitvoeren beslissingen
marketing = rendabel afstemmen van vraag en aanbod
= win-win situatie creëren
, 3. Marketing in 21ste eeuw
explosieve ontwikkeling informatietechnologie
- zorgt voor betere + snellere communicatie (zowel btb als btc)
- voor eindklant : betere kwaliteit, snelle levering, betere service,…
• zorgt dat klanten blijven terug komen
- marketing evolueert naar meer holistische manier van zakendoen
volledigere, niet individueel
mens staat enorm centraal nu
▪ meer info = meer vraag consumenten + meer vertrouwen,…
▪ consumenten cruciale rol in marketing
marketingaanpak
▪ enorm beïnvloed door omgevingsfactoren
▪ bv: politieke thema’s, culturele context, technologie,…
samengevat :
door bedrijfsleiders wordt rekening gehouden met :
- individuele belangen onderneming
Societal
- individuele belangen consument
marketing
- welzijn van de maatschappij
Societal marketing = marketing in
maatschappelijk kader
,De marketingwaardeketen
- Wat is waarde?
voordeel – prijs
- voordeel = gewenste producteigenschappen
Voordeel > prijs
- prijs = totale kosten voor klant
(in hoofd van de klant)
= “meerwaarde”
gebeurd volgens “perceptie” van de koper
4. Marketing in managementperspectief
bewuste inspanning die wordt geleverd om de gewenste ruitransactie met het
cliënteel te bewerkstellingen
Mate van marktoriëntatie : Klant centraal = customer centricity
=> doelstellingen worden beantwoord
=> wensen consumenten worden
beantwoord
=> beantwoord aan tekortkomingen
andere oriëntaties
=> producten worden op directe/
agressieve manier aangeboden
=> agressieve verkoop promotie
=> product niet zo fantastisch
Productie oriëntatie :
bedrijf gaat ervan uit dat consument producten met lage prijs en hoge
beschikbaarheid kiest
streven naar hoge productie- efficiëntie + max distributie
Product oriëntatie :
producten met goede kwaliteit, eigenschappen, presentatie,…
redeneren dat goede producten vanzelf verkopen=>volledige potentieel niet gebruikt
, Marketing en financieel management
doel onderneming = winst maken => toegevoegde waarde creëren
Vereenvoudigde voorstelling resultatenrekening
break-even punt
- punt van winst noch verlies
- zo berekenen vanaf welke omzet een bedrijf winst maakt
bedrijfsrentabiliteit
- is het bedrijf rendabel, maken we winst?
- Kan in percentage weergegeven worden :
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller timcoff. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.72. You're not tied to anything after your purchase.
