Summary
Samenvatting Flow Marketing: hoofdstuk 13
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting van het boek: Marketing GO WITH THE FLOW van Philip De Cleen
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
fleurvannueten
Reviews received
Content preview
HOOFDSTUK 13: MarketingplanningWat is marketingplanning?
Marketingplanning = het planmatig uitvoeren van marketing met als doel het realiseren van de
marketingdoelstellingen
Niet!!
→ “beetje beter doen dan vorig jaar”
→ “beetje beter doen dan de concurrent”
→…
Marketingplanningmodel → 3 elementen van belang
1. Dynamiek: sterke veranderingen interpreteren in de ruime omgeving, de markt, het bedrijf zelf
2. Doelstellingen: op basis van bedrijfsdoelstellingen worden marketingdoelstellingen bepaald
3. Marketingplan: opmaken, uitvoeren, resultaten meten → bijsturen
, Complexiteit schema → slim interpreteren van belangrijke veranderingen omdat je enerzijds geen belangrijke
trein wil missen maar anderzijds ook niet op alle veranderingen moet inspelen
Analyse
➢ Antwoord op: “welke belangrijke veranderingen zullen impact hebben op realiseren van
bedrijfsdoelstellingen?”
▪ Wat verandert er en waarom? Wat is de impact op mijn merk?
➢ Geen beschrijving van huidige situatie maar interpretatie van dynamiek van wat gaat gebeuren in de
toekomst
➢ Resultaat van analyse = SWOT-document = beknopte omschrijving van de relevante dynamische
elementen
SWOT-document
S = strength/ sterkte
W = weakness / zwakte
O = opportunity / kans
T = threat / bedreiging
Analyse omgevingsdynamiek
Demografische factoren
Demografie = studie van de bevolking (grootte, samenstelling, bevolkingsdichtheid, plaats, geslacht, ras,
leeftijdsopbouw, bezigheden en dergelijke)
→ Belangrijk voor marketing want gaat over mensen! (= markt)
→ gegevens via FOD Economie (statbel.fgov.be/nl/statiestieken)
➢ Belangrijke ontwikkelingen in Europa op vlak van
▪ Leeftijdsopbouw
▪ Gezinssamenstelling
▪ Migratie
▪ Opleidingsniveau
▪ Diversiteit
! Opportuniteiten voor marketeers
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller fleurvannueten. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.85. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
66579 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now