Summary
Samenvatting Flow Marketing: hoofdstuk 10
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting van het boek: Marketing GO WITH THE FLOW van Philip De Cleen
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
fleurvannueten
Reviews received
Content preview
HOOFDSTUK 10: Brand activationStrategie versus Discipline ?
➢ Marketingbeleid dat niet elke dag verandert (disciplines aanpasbaar per consumentencontact,
strategieën minder flexibel van aard)
➢ Duidelijk concurrentieel onderscheid maken
➢ Beslissingen met grotere impact op omzet & winst
Voorbeelden brandactivation
→ surf naar website
→ like the fb pagina
→ speel het online spel
→ vul de enquête in
Inleiding
Reclame: betaalde vorm van communicatie (niet eigen website, wel TV of banners bv.)
Reclamerevolutie = digitale media was voor het eerst groter dan reclame via tv (desktop & mobiel)
2016 in USA → 37% betaalde media digitaal en groter dan TV
Relativering reclamerevolutie := Unilever & P&G reduceren bannering
2017 Unilever & P&G : frontrunners in reclame innovatie
Sterke reductie in online bannering/display
Reden : gebrek aan transparantie van websites en succes van adblockers
Winnaars reclamerevolutie: Google & Facebook, ontvingen samen 80% v/d investeringen in digitale reclame
, Wat is brand activation? Actie!! (def: Ex)
Brandactivation = een sterk creatief idee/platform dat gecommuniceerd wordt via diverse
communicatiekanalen met als doel een grote doelgroep aan te zetten tot actie/gedrag. Indien dit gedrag
vertoond wordt, is de kans groter dat daaruit een aankoop voortvloeit.
Brand activation kan geen volledig jaar worden volgehouden
→ campagne modus = ‘campagne’ is een beperkte periode in het jaar waarin het bedrijf op korte termijn een
groot bedrag investeert in combinatie met communicatiemiddelen om zo een belangrijk merkmoment te
ondersteunen (lancering nieuw product/ start kerstperiode/ …)
Split ‘above-the-line’ (massacommunicatie) en ‘below-the-line’ (persoonlijke communicatie) communicatie niet
meer relevant
Brand activation model (Sinek)
BRAND ACTIVATION STRATEGIËN
Waarde communiceren
o Niet alle elementen gelinkt aan waarde naar voren brengen!!
▪ Waardenaanbod en merk komen beiden aan bod
▪ Keuze gemaakt worden uit de vele elementen die de waarde bepalen voor consument
o Unique Selling Proposition/Point – USP
= Inhoudelijke hoofdboodschap → kan gelinkt zijn aan waardenaanbod of aan het merk
▪ Het merk kan de USP zijn…
o Nood aan USP
▪ Lage betrokkenheid consumenten
▪ Veel communicatie-impulsen voor consumenten
▪ Weinig onderscheid tussen waardenaanbod van concurrenten
➔ Dus van belang het kiezen van de juiste aangeboden waarde om herinnert te worden door
consument
o Bepalen van waardenaanbod in communicatie & hoe dit gelinkt is aan het merk
= verantwoordelijkheid marketeer
➢ Communicatie / reclamebureau geeft advies
▪ Geeft aanbeveling over elementen van waarde (product, prijs, gemak, merk) die in
de kijker moeten gezet worden
▪ Strategic director (strategic planner / head of strategy) werkt op inhoudelijke
boodschap
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller fleurvannueten. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.85. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
66579 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now