Samenvatting Eventmanagement - minor eventmanagement
8 views 0 purchase
Course
Eventmanagement
Institution
Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
Book
Basisboek eventmanagement
In deze samenvatting is het boek eventmanagement samengevat. Ook staan er aantekeningen in van de colleges eventmanagement die tijdens het blok werden gegeven.
Alle hoofdstukken behalve hst 6 en hst 10 (wel 10.6)
April 7, 2024
10
2023/2024
Summary
Subjects
conceptontwikkelaar
accountmanager
7 ws
corporate story
roi
roo
belevenis
maslow
event driven marketing
design thinking
aanbesteden
toeleverancier
business model canvas
pine and gilmore
scamper
Connected book
Book Title:
Author(s):
Edition:
ISBN:
Edition:
Written for
Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
Minor Eventmanagement
Eventmanagement
All documents for this subject (15)
Seller
Follow
verajohannes11
Reviews received
Content preview
Eventmanagement
Boek
Hoofstuk 1
Evenement= een georganiseerde gebeurtenis waar een vooraf bepaalde inhoud op een doordachte
wijze wordt aangeboden aan een uitgekozen publiek, dat daarmee deelnemer aan deze gebeurtenis
is geworden.
4 verschillende hoofddoelstellingen voor het organiseren van publieksevenementen:
1. Esthetisch= de organisator wil de schoonheid van een product of een type product publiek maken
(theater, film).
2. Ideëel (educatief/maatschappelijk)= evenementen met een politieke, religieuze of
maatschappelijke doelstelling (demonstratie, Nijmeegse vierdaagse)
3. Amusement= vaak opgezet vanuit commerciële overwegingen. Bedoeld om lol mee te maken
(kermisattractie, festival).
4. Handel= evenementen die op basis van puur economische overwegingen en zonder specifiek
amuserend doel worden georganiseerd (jaarmarkt, beurs)
Festivalisering= festivals worden ingezet om een groot publiek te trekken en hiermee toerisme te
bevorderen (citymarketing).
Publieksevenement:
- is openbaar;
- trekt privépersonen (consumenten);
- is gericht op inhoud of activiteiten;
- wordt bij publiek bekend via mediakanalen, posters, flyers etc.;
- maakt gebruik van marketingmiddelen om publiek te werven;
- is gratis of toegangskaarten zijn verkrijgbaar bij openbare verkooppunten;
- wordt georganiseerd omdat de organisator het inhoudelijke product zelf aantrekkelijk vindt of voor
het verkrijgen van promotionele aandacht en/of commerciële inkomsten.
N.B.: een publieksevenement begint bij de inhoud!
Zakelijke evenementen= beginnen bij het publiek; de doelgroep waarmee de financier van het
evenement (de opdrachtgever) een relatie heeft of wil opbouwen.
3 doelstellingen voor zakelijke evenementen:
1. Zakelijke evenementen= een evenement kan een interne marketing- of communicatiedoelstelling
hebben, zoals het motiveren van het personeel.
2. Vermakelijke evenementen= zakelijke evenementen met het accent op creativiteit en fun, bijv. een
intern evenement om saamhorigheid te vergroten.
3. Charity events= evenementen die geld, goodwill, betrokkenheid en free publicity genereren voor
een goed doel of maatschappelijk verantwoord project.
Kenmerken:
- een besloten bijeenkomst;
- publiek bestaat uit professionals;
- gericht op business to business, business to personnel of business to consumer;
- publiek wordt uitgenodigd;
- media-aandacht voornamelijk vakbladen of eigen bedrijfskrant;
- publiek komt voor inhoud of activiteit en weet door wie het event wordt aangeboden en waarom;
, - geen marketing nodig;
- is een marketinginstrument op zichzelf om de doelgroep naar een bepaald doel te bewegen.
Eventmanagement= het begrip voor de werkzaamheden die de eventmanager uitvoert bij het
opzetten en organiseren van een evenement.
3 rollen van de eventmanager:
1. Conceptontwikkelaar= bedenkt hoe de inhoud het beste aan het publiek kan worden getoond.
2. Accountmanager= overtuigt mensen en bedrijven om een investering te doen, maar sluit ook
barterdeals (= ruil van diensten) met de media.
- Accountmanagement= aan de orde bij het genereren van sponsors en subsidie.
3. Projectmanager= kennis van crowdmanagement, veiligheidsdiensten en begeleiders is belangrijk.
Bij zakelijke evenementen is er vaak een deelnemersregistratie.
Corporate story= hierin beschrijft de conceptontwikkelaar de ‘ziel’ van een organisatie. Dit verhaal
vertelt welke beleving mensen moeten hebben als ze deelnemen aan het event. De eventmanager is
de imagineer. Door het verhaal van het merk of de organisatie – de emotionele waarde – goed te
laten aansluiten op het verhaal van de doelgroep, wordt er een verbinding gecreëerd.
Pusheffect= het evenement of festival werkt drempelverlagend voor een nieuwe doelgroep. Actieve
inspanning om mensen te trekken.
Pulleffect= het publiek verplaatst alleen van de theaters en poppodia naar evenementen. Natuurlijke
aantrekkingskracht.
Return On Investment (ROI)= een maatstaaf die wordt gebruikt om de economische efficiëntie van
een investering te meten of om de efficiëntie van verschillende investeringen te vergelijken.
Return On Objectives (ROO)= het succes van het evenement wordt geëvalueerd aan de hand van de
tevredenheid van de doelgroep. ROO stelt de eventmanager in staat het effect van een evenement te
meten als het niet mogelijk is dit direct te koppelen aan het financiële aspect ervan.
7 stappen om ROI en ROO te bereiken:
1. Bepaal van tevoren wat de impact van het evenement moet zijn;
2. Besluit wat je wilt dat de doelgroep anders doet na het evenement;
3. Weet wat je wilt dat de doelgroep leert;
4. Ontwerp een experimentele leeromgeving;
5. Meet voldoening en geplande acties;
6. Meet het leereffect;
7. Meet de impact en de ROI.
3 instrumenten voor wanneer er voor publiciteit en promotie weinig budget is:
1. Sponsors;
2. Media;
- Media beoordeelt evenementorganisaties voordat ze overgaan tot een barterdeal op:
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller verajohannes11. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.86. You're not tied to anything after your purchase.
