Summary
Samenvatting Verdieping - Theorie uitwerking hoorcolleges
- Course
- Institution
Dit is de uitwerking van de hoorcolleges voor het vak Verdieping (Theorie).
[Show more]
Seller
Follow
anoukvanderwal
Reviews received
Content preview
Verdieping: TheorieHoorcollege 1: Marcom door de jaren heen
Marketing = het proces en de activiteiten waarmee bedrijven waarde
creëren voor de klant, om in ruil daarvoor waarde terug te krijgen
Marketingcommunicatie = het door communicatie wezenlijk bijdragen
aan het realiseren van de marketingdoelstellingen
Reclame = de technieken en praktijken die worden gebruikt om
producten, diensten en meningen over zaken onder de aandacht te
brengen met als doel het publiek ervan te overtuigen op een bepaalde
manier te reageren op wat wordt geadverteerd
Marketing
Marketingcommunicatie
4 P’s: Reclame
1. Plaats
2. Prijs
3. Product
4. Promotie
Technische ontwikkelingen Maatschappelijke
ontwikkelingen
Marketingcommunicatie
Technische ontwikkelingen:
Internet
Content maken makkelijk
Iedereen is een zender
AI
Maatschappelijke ontwikkelingen:
Verbinding & Gemak
Overvoed aan informatie (minpunt)
Betrouwbaarheid van de bron
Als marketeer moet je rekening houden met:
Opvallen met je boodschap
Open en transparant communiceren
Influencer
Target advertising & algoritme
, Dankzij de boekdrukkunst werd het geschreven woord voor meer mensen
bereikbaar Bijbel meest verkocht en mensen konden elkaar op de
hoogte houden via de krant mensen kwamen erachter dat je in kranten
ook producten aan kon prijzen hierdoor ontstonden de eerste
reclamebureaus
Boosters voor de reclamewereld:
Boekdrukkunst
Krant
TV
Internet
Sociale media 1 op 1 met de doelgroep communiceren
Hoorcollege 2: Branding
Merk = ieder teken dat in staat is de producten/diensten van een
onderneming te onderscheiden en dat een zekere betekenis kan hebben
voor consumenten
Soorten merken:
A-merk (Heineken):
o Hoge geografische verkrijgbaarheid
o Hoge bekendheid
o Constant hoog gepercipieerd prijs-kwaliteitsniveau mensen
verwachten meer van een A-merk dan van een B-merk
o Forse marketingondersteuning en budgetten
B-merk (Bavaria):
o Beperkte geografische verkrijgbaarheid
o Lagere bekendheid
o Lager gepercipieerde prijs-en kwaliteitsniveau dan een A-merk
o Geen of beperkte marketingondersteuning
C/D/Huismerk (Kordaat):
o Gemerkt fabrikantenlabel
o Minimale geografische verkrijgbaarheid
o Geringere bekendheid
o Laag gepercipieerd prijs- en kwaliteitsniveau
o Eigendom van retailorganisatie
o Exclusief via eigen organisatie verkocht
o Normaliter geen marketingondersteuning
Functies van een merk voor consumenten:
Gemakt (instrumentele functie)
o Herkenbaarheid
Reduceren van risico (instrumentele en emotionele functie)
o Je weet wat je krijgt
Identificatie en compensatie (emotionele functie)
o Bij een groep horen
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller anoukvanderwal. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.67. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
68175 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now