Summary
Samenvatting marketingcommunicatie
- Course
- Institution
Samenvatting marketingcommunicatie
[Show more]
Seller
Follow
kyaraderksen
Content preview
Samenvatting marketingcommunicatieInhoudsopgave
HC-1 Merkidentiteit en positionering.....................................................................................................3
Introductie..........................................................................................................................................3
Merkelementen..................................................................................................................................3
Functies van een merk........................................................................................................................3
Brand Association...........................................................................................................................4
Brand equity/merkwaarde.............................................................................................................4
Onderscheidend vermogen............................................................................................................4
Brand loyalty...................................................................................................................................4
Gemak............................................................................................................................................4
Vermijding van risico’s....................................................................................................................4
Identificatie en compensatie..........................................................................................................4
Positionering.......................................................................................................................................5
Merkidentiteit....................................................................................................................................6
HC-2 Marketingcommunicatiedoelgroep...............................................................................................7
Marketingcommunicatiedoelgroep....................................................................................................7
Persoonsgebonden kenmerken en persona’s.....................................................................................8
HC-3 marketingcommunicatiebarrière en consumer insights................................................................9
Marketingcommunicatie barrière.......................................................................................................9
Consumer insights............................................................................................................................10
HC-4 Budgetteringsmethode en marketingcommunicatiedoelstelling.................................................11
Budgetteringsmethode.....................................................................................................................11
Omzetpercentagemethode..........................................................................................................12
Sluitpostmethode.........................................................................................................................12
Pariteitenmethode.......................................................................................................................12
Taakstellende methode................................................................................................................12
Marketingcommunicatiedoelstelling................................................................................................12
Klassieke driecomponentenmodel...............................................................................................13
AIDA-model..................................................................................................................................13
DAGMAR-model...........................................................................................................................14
Uitgebreider driecomponentenmodel..........................................................................................14
HC-5 MARCOM-strategie en Centraal creatief concept........................................................................15
Marketingcommunicatiestrategie....................................................................................................15
,Propositie/boodschap..................................................................................................................15
Marketingcommunicatievormen..................................................................................................15
Centraal creatief concept.............................................................................................................19
, HC-1 Merkidentiteit en positionering
Dit is stap 5 van het model.
Introductie
Marketing: wat voor product willen potentiële kopers hebben, ervoor zorgen dat dat product
in de schappen ligt. (wat verkoop ik, waar verkoop ik het en aan wie verkoop ik)
Marketingcommunicatie: Door middel van communicatie bijdragen aan de
marketingdoelstellingen. (met welk verhaal verkoop ik een product)
Merkelementen
Een merk heeft twee definities:
1. Een merk is het geheel van elementen waaraan je iets herkent
2. De merkelementen zijn herkenningstekens van een merk
Dit komt neer op het herkennen en onderscheiden van producten van elkaar.
Een merk bestaat uit verschillende elementen:
Woordmerk: naam van een merk (lettertype etc.)
Beeldmerk: logo van een merk
Er zijn drie soorten merken:
-organisatiemerk: merk is alleen een organisatie, unilever
-productmerk: merk is alleen een product, dove douchegel
-orgpromerk: merk is en een product en een organisatie, jumbo
Functies van een merk
Een merk heeft verschillende functies:
(voor een bedrijf):
Brand Association
Brand equity/ merkwaarde
Onderscheidend vermogen
Brand loyalty
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller kyaraderksen. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.78. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
75632 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now